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Kelly2017/08/01
二手奢侈品市场年中报告 谁才是九五后心中的经典It Bag

如果你喜欢去日本逛街,那么十之八九,你会在银座或者新宿的街头闯进一些看上去很像百货公司的商店,他们与伊势丹的区别,常常不是空间的差异,而是抬头一眼望去的那一排比你在巴黎的爱马仕之家见到得还多的铂金包。那儿就是几乎要占领了日本奢侈品市场一半的,中古店。

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不同于由于难辨真假,而在内地颇为小众的二手交易,日本人对于二手奢侈品的热爱,已经超过了世界上绝大多数的市场,在保真、保养、售后、流通等各个环节,都已经有了完整的商业规范。难得一见的爱马仕高端包、价格几乎砍半的Dior ,是捡漏者的天堂。

除了日本,香港、美国等对于制假售假惩罚机制相对较高的地方,二手奢侈品市场,同样也在日益发展。

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更重要的是,这个被年轻的的Z世代(95后)相中的二手交易市场,让更加大众的消费者们,可以从中看到更加符合自己购买能力的奢侈品潮流,以免自己在花钱的路上,越走越老。

百货轻奢遭弃 二手网店转型奢侈品寄卖

随着大众消费市场的变化,过度依赖折扣美国“轻奢品牌”,动辄在奥特莱斯进行腰斩促销的年轻品牌们,纷纷想要摘掉自己的“轻奢”帽子,向集团化与设计师品牌转型。不过,消费市场的并没什么耐心,手中没什么钱,但依旧希望拿更少的钱买看上去更贵的东西的消费者们,开始将目光都投向了二手消费市场。

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今年6月,美国市场上最大的二手奢侈品交易网站The RealReal,再获得5000万美元融资,获得总投资额1.73亿美元。在过去的一周里,我们看到原本主要销售平价二手服装的寄卖网站thredUP,推出了奢侈品站点的测试版Luxe,专门收购Birkin 包和 Louis Vuitton 以及 Chanel 的手袋。纽约的二手奢侈品手袋寄卖网站Rebagg,也宣布完成了1550万美元的B轮融资。

不论是这些发展中的二手网店,还是他们的投资人都相信,世界上大部分的奢侈品二手寄卖市场还处在婴儿期。他们喜欢拿苹果手机作比,在美国,55%的苹果手机会被转卖或者回收,而奢侈品的二手交易,包括转卖、回收、捐献加起来,都不过20%。囤积只用过一次,或者从来没用过的东西,是大多数人的生活常态,而更加成熟、对交易中的买卖双方都能负责人的中间网站,显然是人们进入二手寄卖的最好平台。

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对于奢侈品品牌来说,二手市场的积极流通,对他们也有着不小的好处。2017年,The RealReal预计会与卖家完成3亿美元的交易,而这些钱,大部分都将重新流入一手市场。

谁才是下一个“It Bag”?

T台上的模特、Ins上的大V都在卖力地为给了钱的品牌方推销下一季的新款,不过,对于大多数一年只能配得起一两件单品的我们来说,选一个时髦又能用得久的包,才是最现实的做法。除了首页上的点赞数,二手网店的报告也许才是这个市场最真实反映。

本周,The RealReal发布了新的半年报告,想要剁手的各位,可以做一个参考,毕竟这都是吃土才能换来的虚荣。

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Gucci当然是实至名归的大赢家,这个上半年在一手市场上增长43%,甩掉所有人的意大利品牌,在二手市场中,同样也获得热捧,受到了95后们的普遍追捧。

越来越收到重视的街头风,也的确获得了前所未有的增长,Supreme的销量增加了1500%,Off-White增加730%,Vetements增加了548%,Vita Kin增加了240%,Jacquemus增加了200%……潮牌+设计师的风潮,让这些原本的小圈子逐渐获得了主流的认可。

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现实的增长以外,The RealReal也给出了自己的判断:

在Gucci之后,巴黎世家将成为下一个It Bag品牌。今年,巴黎世家的需求数量已经增加了36%,来到了供不应求的局面,也许它的“像劳动人民致敬系列”,的确让它在设计师们、社交网络上,获得了足够多的关注度。

Balenciaga bags after Balenciaga mens

运动休闲,已经从小孩子和随便的影响中脱胎换骨,成为潮流的单品中的重要成员,而人们也越来越沉迷在这种便捷里。于是,双肩包,就成了最受欢迎的爆款。双肩包的搜索量,增长了7成,而与其他种类的手袋相比,双肩背的销售额,高出前者40%。

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鞋子的发展,将超越皮包。超过500美元的鞋子目前的二手贩卖速度,是手袋的110%,以最火的品牌Gucci为例,它的二手销售额的80%都是来自它的Princetown乐福鞋。显然,又越来越多的人,愿意在消耗更大的鞋子上花钱了。

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当然,如果你想要将钱花在刀刃上,那么接下来的三个品牌,应该是绝对不会错的:爱马仕、香奈儿、路易威登。不要以为这些都是妈妈主管级的老花,他们可是95后最爱的三个品牌。从小在妈妈的衣柜中偷拿2.55的Z世代们,一出道就将目光直接标定在最经典的三大品牌之上。想要让消费品打败时间,也许只有一代又一代刻在小羊皮上的花纹,才能做到。

Chanel 2.55

全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 1条
  1. 匿名:

    无色人形怪

评论
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Stephanie 2小时前
甚至845根本没有AI芯片,高通还是回去做基带吧…… 虽然感觉上NPU用处不如dsp和cpu就是。
爱活大boss 18小时前
用学生比的话,苹果就是学霸里面有天分又努力家里又富的,有些同学像华为、三星之类的知道学霸在干什么,也跟着学学;有些同学怕是连人家在干什么都不知道,顾着打磨联发科呢
游客 18小时前
855也达不到A11仿生的性能水准
游客 19小时前
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