蒋方舟曾经在一个节目上说过一个撩汉秘籍，“世界上说自己孤独的人很多，但是我看你，才是真正的孤独吧”。

孤独，是每一个现代人，都会给自己贴上的标签，它将我们与看不惯的、得不到的一切都区隔开来。即便我们穿一样的黑衣黑裤，吃相同的外卖快餐，内心的孤独感，才是我们最独特的标志。我们都在寻找一种属于自己的生活方式，于是，对于每一个想要卖东西的人、品牌或者平台，都成了生活方式的兜售者。

翻开订阅号，走进街边的小店，点开小鲜肉视频前的广告，不论你是否熟悉广告或软文里的品牌，他们都无一不在向你灌输一个新的概念：我们绝不是那俗气的商家，我们是一种全新的、高级的、优雅的、独立的生活方式的代表。我们卖的不是衣服/零食/咖啡/手表/自行车，我们卖的是生活方式。

生活方式，已经成为每一个品牌，想要抓住消费市场，必定要拉出来溜溜的一个名词，任何能够套用在生活里的东西，当然，就能成为定义你的生活方式的一部分。对于一个品牌来说，通过包装，让它能够承载起如此之大的一个词，有些套路，就必须得走：

荷兰风格派

荷兰风格派（de Stijl movement）是一个世纪以前，在荷兰建立起的一个新造型主义风格，将艺术简化为抽象的几何图形、线条和原色。你一定在某些地方见过的那些红蓝黄色填充的大小不同的方格子，就是代表人物彼埃·蒙德里安最著名的作品。

瑞士国际主义风格/Sans-serif无衬线字体

Swiss Design，二战之后，影响最大的一种风格，从瑞士的日内瓦与巴塞尔设计学校开始。它追求几何学式的演进，以方格网为基础，理性且功能化。其中，它最大的成果之一，就是被广泛采用的无衬线字体。

用罗马字母的品牌，非常喜欢拿Sans-serif字体当LOGO的，从18世纪开始，就开始用在各种品牌上，这种笔画粗细几乎一致，没有额外的起止装饰的字体，虽然不适合长时间的阅读，但却足够醒目。1856的英国雨鞋品牌HUNTER，2014年的Airbnb，去年又重新修订了LOGO的CK，都采用了相同的字体。

这些设计的理念，都深深地植入了生活方式品牌的设计之中。他们无需过多的突破，只需要这种舒服的、理性的、简洁的框架中，创造自己的调性，就能获得大部分人的共鸣。

黑、白、或者某个的让你的环境音能够瞬间降低20分贝的单色；清晰的几个字或者字母，一定要比点击购买的按钮更大，但绝不浮夸；有些不屑这个世界的模特拍的艺术照做滚动的封面，漂亮之余又务必要留白……

除了虚拟世界的宣传图、官网照片的惊人一致，每一个生活方式的实体店，从选址、装修、到产品成列，甚至到一个新品牌的LOGO，都散发着相同的味道。红砖白漆的仓库，横平竖直的字体，你猜，这到底是一家卖周边的书店，还是卖咖啡的面包房。

其实，品牌设计，从一张广告纸，到一个营销方案，几个字母的logo，都是建立一个品牌最非常重要的构成，而最适合的字体，最适合的颜色，本来就在已成一套系统的传播学中，有着自己的定论。消费者并不需要从品牌中读出它是卖什么的，只需要知道，这个品牌简单的、数字的、不贵的品质，而这些，恰巧都是这个时代的生活方式，想要销售出去的内容。

所以，当一个新品牌要闯入市场，或者一个旧品牌要抓住年轻人的心，这些套路，就成了必经之路。不要嫌弃简单的颜色，大量的留白，无性的单品，他们都在告诉潜在的消费者们，毛坯房子，旧木箱，和没抛光的铁棍，我们同样孤独。

你总是在问自己，想要什么样的生活？

点diptyque的蜡烛熏香，背Apolis的帆布袋买花，裹着Acne的羊绒围巾在江边吹风，牛津退学小哥的咖啡店里，崴一勺Grom的Gelato。

这就是把自己称作生活方式的魅力，那些本来毫无意义，连英文都不是的罗马文单字，变成了一小块一小块的拼图，每一天，你都会试图把自己的生活拼成它告诉你的样子。