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penylo2017/08/08
短路三分钟 | 中信收购麦当劳中国 距离中式汉堡还有多远?

经过中国监管机构批准,麦当劳与中信股份、中心资本以及凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割。中信在新成立的麦当劳中国将持有52%股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。换而言之,麦当劳中国正式加入国企背景的中信联盟,麦当劳中国成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅,以及香港约240家麦当劳餐厅。

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麦当劳中国计划到2022年底,将内地现有的2500家麦当劳餐厅增加到4500家。开设新餐厅的速度会从现在的每年250家提升到2022年的500家。其中未来45%的麦当劳餐厅会遍布三四线城市,并且超过75%餐厅提供外送服务。

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麦当劳占据中国快餐市场总份额并不乐观,甚至在2015年销售增长率为负数,而2016年回升到5%。中信成为最大股东后,新麦当劳中国提出了未来五年“销售额年均增长率保持在两位数”的目标。而随着麦当劳给中国市场的新奇感已经消退,运营具备本土特色的快餐厅可谓任重道远。

中信集团旗下拥有176家公司,总资产达到2.1万亿,务涉及金融、资源能源、制造、工程承包、房地产和其他领域,而中信也有意布局消费领域,在收购麦当劳中国之前,中信集团旗下淳信资本去年还曾以9.5亿元的价格收购了统一集团手中健力宝贸易的100%股权。

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新成立的麦当劳中国的本土化建设开始放眼三、四线城市,其中的底气源自于中信集团得天独厚的资源。而香港和上海的麦当劳则会成为麦当劳中国创新要地,新菜单、体验和数字化餐饮服务都会成为麦当劳下一个创新点,在获得成熟的经验后,麦当劳则会向三、四线城市的餐厅进行推广,并能更快的获得回馈信息和修正方案,最终形成更适应本土化创新闭环。

所以喜闻乐见的吴亦凡小鲜肉成为代言人也仅仅是开始。增加三四线的开店比例,也意味着麦当劳在未来5年内会进入300个从未踏足的城市,中信拥会通过地产的网络资源、出版资源,为麦当劳中国提供多维度的合作和宣传。

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当下麦当劳在全球范围内有超过90%的餐厅为特许经营。麦当劳的全球化策略也是促成麦当劳中国易主的原因。用新公司董事会主席的话来说“这是我职业生涯中最顺利的项目之一”。在进入中国内地27年后,麦当劳已经相继推出了粥、米饭等本土化食品。但远远不够,如何深入中国内地更广阔的腹地,需要的是一家拥有宽广本土化资源的后台支撑。无疑,中信与麦当劳中国之间擦出的火花,就是两厢情愿的结果。

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全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 10条
  1. 匿名:

    难道没人发现肯德基的内部装修和环境越来越差,麦当劳还保持水准吗?特别是空调!

  2. 匿名:

    麦当劳最大的败笔就是没有麻辣烫和腐竹

  3. 匿名:

    我吃巨无霸都是夹腐乳的,有一样的吗?

    1. 匿名:

      我还是喜欢麦乐鸡,配豆瓣酱好吃的

  4. 匿名:

    我老家那边还没有麦当劳,但有两家肯德基。
    广阔天地大有可为

    1. 匿名:

      你老家是驻马店?

    2. 匿名:

      傻孩子,这只能证明你老家不配吃麦当劳

      1. 匿名:

        很多三线城市是没有麦当劳的,麦当劳本土化很弱,不如肯德基。最强是德克士

        1. 匿名:

          你怎么不说麦肯基?

  5. 匿名:

    我还是比较喜欢肯德基鹿晗

评论
楼上的谁拦着你了?
游客 16分钟前
爱活网的编辑和主编原来是一堆毫无科学素养的文科肉酱堆积在一起的。
游客 1小时前
小编是傻逼。把转基因和地沟油放在同一位置,这头小编就是典型的傻逼。
游客 1小时前
我也喜欢耐克、阿迪达斯、万斯、新百伦、匡威。
lingdong369 4小时前
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活 [沪ICP备12022400号]
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