紫色一号计划 20年重返市场
一晃20年，苹果状手机终究没出现在市场上，但我们却迎来了手机时尚化潮流。迈入21世纪，电话的作用渐渐变了，手机变成了最新的时尚玩物。遗憾的是苹果公司错失先机，决定从便携式mp3开始发展。在2002年的时候，公众对iPod的认知度差不多还是零，随着苹果的广告介绍了品牌，在2004年之前，苹果在美国的便携式音乐播放器市场上已经无可争议的处于领导地位。自从2002年以来，乔布斯便处心积虑的想进入他已预见到会对音乐播放器市场带来威胁的手机市场，而2年多后，手机市场的收入已经占到苹果公司的16%。接下来工程师便考虑了各种方案以便创造这种产品。但是他们没有经验和对市场需求的了解，因此苹果从一开始便找上了其他制造商，它与摩托罗拉合作的同时还在设计自己的手机标准。
在2004年，乔布斯亲自为代号为紫色一号的手机研发项目出谋划策，不过没有进展到开发出工程样机的阶段就直接寿终正寝。他一开始想到的是用公司受欢迎的产品资源上去为研发新产品提供成功的解决方案，这些想法都源自于已经征服美国播放器市场的iPod，既然iPod这么受欢迎，那么我们只需要在它上面加上电话功能就可以了。
以iPod作为出发点的乔布斯决定在紫色一号上摆脱传统的九宫键盘，使用iPod所特有的转盘来拨号和文字输入。在屏幕上显示模拟的复古拨轮，你只需要转动几下便可以快速无误的拨号。这样的方法虽然非常酷，但是太不寻常。而苹果为发短信专门设计了一个字母识别系统，他可以使输入更轻松，但是在当时普遍是九宫键盘的情况选择这一个概念有点怪异。
