苹果摩托产生摩擦，新项目危机不断
2005年1月，摩托罗拉制造出了附带iTunes播放器的E398手机。在当年年初的CES展会上，摩托罗拉没有得到苹果的同意就披露了音乐手机的原型机，摩托罗拉执行副总裁加里奎斯向人们展示播放器的界面，解释了设计的概念。这对苹果来说是个严重的打击，合作伙伴不征询自己的意见便擅自行动，而这也给乔布斯坚定了脱离合作伙伴苹果自己来干的信念。之后苹果并没有对摩托罗拉披露这个项目发表什么评论，只不过很明显的是，苹果已经有了单飞的念头。
进入新世纪以来其实摩托罗拉就一直没有解决好产品研发和市场计划之间的日程安排，当年在CeBit上就公布3月就将在全美上市第一个音乐手机。结果摩托罗拉认为9月上市对圣诞销售更有利，而他们直接无视了苹果每年3月都会出一个新产品的传统。在5月举行的CITA上，摩托罗拉还在为新手机造势：你们将会看到两个不同行业的创意精神共同融合在了一件新产品中。而乔布斯直接放炮：公布了你就应该马上把产品拿出来卖。
摩托罗拉无视合作伙伴自行决定的态度直接惹恼了苹果，而且摩托罗拉的高层还经常公开对苹果批评，完全不把苹果放在眼里，他们认为苹果对自己来说根本就是可有可无，没了你地球照样转，哈喽照样摩托（摩托罗拉著名广告语）。苹果刚进入手机市场，虽然对摩托罗拉这种态度感到不满，但短期内还是要靠摩托罗拉的实力来做很多事。因此乔布斯每次评论该问题时都很官方，不参杂任何感情色彩。以免引起与摩托罗拉的矛盾升级。
经过1年多的合作，摩托罗拉和苹果共同开发的音乐手机终于上市了。该手机被取名为E1，手机上有一个独立的音乐播放器按钮。不过除了那个按钮和白色的外壳， 其他任何方面完全和E398一模一样。通过与Cingular Wireless签约2年即可花费299美元购买。另外摩托罗拉还打算在欧洲销售该手机，因此在英国伦敦专门为它举办了一个发布会。
在这个发布会上，摩托罗拉展示了麦当娜等著名歌星一起为ROKR E1手机拍摄广告片。这个广告片内歌手和iTunes播放器的结合做的相当好，播出的效果也达到了预期。只不过各方面的媒体仍然对手机本身感到不满，因为E1只不过是集成了一个音乐功能的E398，E398直接购买也才300美元。而E1的签约价就接近300美元，另外该手机也不能通过无线网络直接下载音乐，而是需要通过iTunes进行付费下载，用户必须为每一首歌支付3美元。并且下载的音乐还不能作为铃声，如果需要铃声还得额外付费下载。
