在今天凌晨的旧金山发布会上，苹果介绍了他们第一款网络电视产品Apple TV。实际上早在2006年，苹果就考虑过Apple TV，不过当时的反响并不好。从用户的反馈中，苹果得知，他们更需要的是好莱坞电影大片，而不是休闲节目。他们需要高清，还有低廉的价格。他们不需要一台电视上的电脑，这就是Apple TV诞生的契机——以网络为基础，用廉价的方式提供群众喜闻乐见的大众娱乐电影电视节目。
从苹果发布会的介绍来看，Apple TV实际上就是一个网络机顶盒，它提供HDMI输出，USB接口、WiFi、以太网接入，提供了高清功能。Apple TV的节目采用租赁的方式提供，不需要购买。4.99美元一部的高清电影和99美分一部的电视剧对群众吸引力很大（按国内标准来说，其实并不便宜，但在北美这个价格已经是横扫了），首发还有ABC和福克斯两个电视台鼎力支持。
