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调查:中国消费者都用手机来干些啥?

中国内地早已经超越美国成为全球最大的智能手机和平板电脑市场。那么,中国内地的消费者都用他们的手机来做什么啥?

一份来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告揭露了这个谜团,报告称中国人是全世界最爱手机游戏的种群,内地的移动设备拥有者花大部分的时间在用于娱乐目的,主要包括玩游戏,看书,看视频和听音乐。

报告称,中国内地的智能设备用户是极其难以迎合的族群,他们的专注力短并且对货币化商品非常敏感。在过去的一年半中,只有26.9%的中国内地用户为智能手机上的内容付费。大约有39.3%的受访者表示他们玩一款游戏的专注期只有两个星期左右,而后便会转移兴趣到下一款新游戏。

截至今年8月25日,中国内地智能手机用户平均每日花费109分钟在他们的移动设备上进行娱乐,60.6%的时间花费在QQ等即时通讯软件以及手机搜索等。更惊人的是,有高达97.6%受访者表示,他们在过去的半年时间几乎只用他们的手机来进行娱乐。该报告发现,总体而言,中国内地智能手机用户平均每日花费179分钟在他们的手机上(不包括电话和传简讯的时间),这个数字实在是可怕。

数据显示,中国内地有2.08亿智能手机用户使用他们的移动设备玩游戏,占总用户数的44.9%,同时有1.74亿用户使用其移动设备观看视频,比例为37.6%。在手机上阅读电子书的用户数约为2.62亿人,占比56.5%,另外有2.85亿人用移动设备来听音乐,占比61.4%。由于阅读和听音乐并不需要经常保持联网,所以这类用户的占比超过了玩游戏和看视频人数的占比,但随着免费WIFI或3G/4G高速网络普及率的逐步提升,玩游戏和看视频人数的占比将渐渐提高。

然而,货币化的智能手机娱乐服务在中国内地是一个块极其难啃的骨头。CNNIC的报告发现,在过去的一年半中,只有26.9%的中国内地智能手机用户访问他们的设备上的娱乐服务并为之付费。约27.4%和20%的用户付费购买手机游戏和电子书,而付费购买音乐的比例仅有5.6%。而且,即使是那些愿意为娱乐服务付费的用户他们平均每月的消费也都是低于人民币50元(8美元) 。

中国内地消费者不愿意为应用或服务进行付费的习惯给众多服务提供商或产品开发商带来了很多挑战,如何有效盈利是阻碍他们在中国内地拓展业务的关键因素和最大困难。这可能是腾讯为什么花了这么长时间,才开始试水通过在微信中推出游戏来尝试货币化运作。据了解,约有32.3%的智能手机用户通过微信或QQ他们的移动设备上玩游戏。由此可窥见,聊天应用程序的潜力和影响力是巨大的,游戏可以通过这个渠道来获得更高市场份额。

中国互联网络信息中心指出,今年手机游戏在中国内地经历了爆炸式增长,众多游戏产商每月不间断地推出各式各样的游戏,这是由于约25.8%的移动设备往往不会在2个月内连续玩同一款游戏,而39.3%的用户只对用一款游戏保持有两周左右的新鲜感。可见,手机游戏逐渐成为中国内地智能手机用户的习惯,越来越多的消费者会专门腾出时间用于玩手机游戏, 高达68.5%的受访者表示他们在床上一定会玩手机游戏, 69.2%的人表示在他们在家的空闲时间也大部分是在玩手机游戏。

该报告还发现,PC电脑的发展已经受到智能手机迅速普及的影响,有40.8%的受访者说他们使用自己的电脑用于娱乐,这和他们使用智 能手机的目的如出一辙。不过, PC电脑仍然是被大多人当作主力娱乐工具。智能手机用户在他们的移动设备上玩游戏和看视频, 分别为46.7%和38.9%,这一比例远低于PC用户的72.7%和85.9%。

中国互联网络信息中心说:“这证明,移动游戏和视频在移动设备还有非常多的发展空间。如何有效吸引更多的用户从PC转移到移动设备将是一个非常重要的课题。”

(编辑:禁基の芒果)
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