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日期:2016-09-02 16:13:42作者:alsed来源:爱活网

【短路三分钟】索尼音频之战

说实话,我并没有想到索尼音频会有翻身的一天。

自从苹果iPod崛起以来,索尼音频就像中了邪一样得手足无措。当世人还在怀念当年的R10时,索尼却止步不前,再也没有推出能够超越这位前辈的作品。当发烧友们兴致勃勃地讨论着国砖和万元级的AK240时,索尼却挣扎在1000至2000元的价位线上。这一困境直到ZX1的推出才得以打破,索尼由此渐渐重新跨入真HiFi的领域。

索尼音频的翻身是早有迹象的。D50这款录音笔误打误撞变成了世人齐赞颂的发烧音频播放器,借由论坛的威力一时之间被传为佳话。就连固执的索尼都嗅到了一点机遇,不仅大力开发中国国内的发烧音频市场,每回发布会还会邀请许多资深烧友,倾听他们的意见并改善产品。

当然,真正在消费市场掀起一番话题的,还是h.ear系列音频产品。凭借杨洋和鹿晗两代代言人的影响力,以及确实不俗的产品设计,在热门商圈轰炸式的广告投放,h.ear系列应该是索尼作为成功的一次营销策划。这种营销最终反映在销量上,街头不断涌现的那多彩头戴耳机便是最佳的证明。

结果,索尼家庭娱乐及音频业务在整个2015财年获得仅次于游戏业务的销售额,营业利润也达到4.47亿美元。虽然这个数字在索尼集团内不算高,但相比去年已经大涨109.8%,成长位居第一。而且在2016财年第一季度中,家庭娱乐及音频业务的营业利润也达到1.97亿美元,在索尼集团中仅次于金融与游戏业务。

尽管索尼没有给出具体分配到音频产品的利润有多少,但家庭娱乐及音频业务的实力正在不断壮大是毋庸置疑的。

于是我们可以看到,索尼音频不断向更高价位的领域挑战。ZX1后发布了更贵的ZX2,此次IFA2016上索尼更是一口气带来三款售价超万元的设备,NW-WM1Z/WM1A随身播放器、MDR-Z1R耳机与台式耳放TA-ZH1ES。这一次索尼不再吝惜用料与成本,这三款产品使用索尼独特的架构与技术,完全有别于过去的产品。我认为不用再花费过多的笔墨去描述每一款产品的配置了,Z1R能否超越R10暂时不知,但NW-WM1Z与ZH1ES均是索尼同品类产品中最强的存在,而且与第二位的差距还相当大。

而这正是很多人期待已久的索尼产品,“去挑战”就是我们一直在说的索尼精神。纵使音频市场早已不复当年的盛况,纵使索尼自身依然处于复苏的阶段,但不放弃对高端市场的投入,始终保持最尖端的技术,这才是索尼的本来面貌啊。

除了不断向更高端的领域挑战,索尼也在逐渐打开对中国市场的“封锁”,将一些以往只在国外发售的高端音频产品带入国内。比如SS-AR1、SS-AR2、SS-NA2ES落地式音箱、SS-NA5ES书架式音箱,均是去年在日本获得不少奖项的佳作。其中SS-AR1一台的售价更是达到850000日元,折合人民币约5万元。年初索尼发布的黑胶唱机PS-HX500也将进入国内。

如今索尼已经完成了对家庭娱乐及音频业务的子公司化运营,电视部分成立了索尼视觉产品公司,视频及音频业务成立了索尼音视频产品公司。在脱离总部后,这些业务可以拥有更快的决策速度,同时也意味着更多的担当。

我们可以相信,在子公司化后索尼音频可以获得更大的自由度,去开发更有挑战性的产品。隔壁的索尼视觉产品,今年拿出了动态背光系统大师版这样的顶级技术,并已经率先搭载在Z9D电视上实现量产。索尼音视频产品如今也有了随身听、耳机、耳放三件套领域的顶级产品,只要保持这样的钻研精神,势必会带领索尼整体的复苏吧。

至于这次的音频产品究竟是否优秀,还是要得到实际体验后才能得出结论。不过索尼音频已经有良好的开端,面前的道路虽然不会平坦,但只要保持自信的态度,不断开发受人喜欢的产品,就能获得成功。

至少身边的很多人都对这次新品抱有着强烈的期待,而这种期待我已经很久没有看到过了。

(编辑:alsed)
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