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alsed2016/11/28
爱活历史课 | 火爆的黑色星期五 全球的购物节

欧美人对黑色星期五的热衷,就如同国人对双11的痴狂。不同的是,我们只需点点鼠标,买完就睡。而歪果仁却是要亲自跑到商场抢个你死我活,一不留神就会引发血战。这也并不意味着人家的网购环境就比国内差,只能说国外的实体零售业还是太强大了。

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黑五现场

黑色星期五的来源以及创立时间已经不可考,不过公认的说法是黑色星期五的起源与西方国家的圣诞老人大游行颇有渊源。这也符合黑色星期五本身的定义,即圣诞购物季(广义上是年末商战)的开端。

 

连总统都惊动的购物节

圣诞老人大游行一般开始于感恩节后。因为在西方国家的一年里,感恩节结束后就即将迎来年尾的圣诞节。因此圣诞老人大游行便具有了“圣诞老人已经抵达”或是“圣诞老人指日可待”的意义,感恩节都过去了,那么圣诞节还会远吗?

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1940年的圣诞老人大游行

和大多数游行活动一样,圣诞老人大游行这一传统活动于19世纪末、20世纪初的时候开始加入商业色彩。比如加拿大的多伦多圣诞老人大游行就由伊顿百货赞助并创立,梅西感恩节大游行则由梅西百货主办。因此,这一时期各大百货公司都会借助声势浩大的游行活动,推出大幅广告招揽人气。最终这形成一个不成文的规定,即在游行结束之前其他商店都不会打出圣诞节广告,感恩节结束后的购物季便正式诞生。

由于感恩节与购物季之前的联系越来越紧密,以至于在上世纪30年代引发了一场争论。原本借助年尾的圣诞节,零售店都想有一个较长的购物旺季,但因为没有商家愿意打破传统,以至于在感恩节开始前都不会有任何推广活动。必须解释清楚的是,早期的美国感恩节是被确立为11月的最后一个星期四。因此离年终的圣诞节,只有一个月不到的时间。

而在上世纪30年代经历了经济大萧条后的美国为了促进经济,总统罗斯福颁布了一则公告,宣布将感恩节从11月的最后一个星期四改为第四个星期四,等于将购物季整整延长了一周。因此自1939年后,越来越多的美国人选择在11月第四个星期四度过自己的感恩节。

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1950年在美国辛辛那提的黑色星期五购物季

 

“黑五”命名里的黑色幽默

众所周知,黑色星期五并不是一个很吉利的名字。在西方的宗教信仰里,黑色星期五是耶稣被钉在十字架上的日子,1307年10月13日圣殿骑士团也遭到屠杀,它们都发生在某月的13号,这一天也正好是星期五。近代以来,美国1869年的金融恐慌也发生在9月24日星期五这一天。

事实上,“黑色星期五”这一名字的首次采用确实不太光彩。1951年11月,在一本名为“工厂管理与维护”的杂志上首次用“黑色星期五”来称呼感恩节后的购物季,并于1952年再次使用。起因是当时越来越多的工人选择在感恩节这天请病假,目的是为了获得为期四天的假期。当时美国公民可以在感恩节后的周五这一天获得公休,连着随后的周末形成三天的假期,但感恩节这天不放假。这一说法在当时并没有广泛流行起来。

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1930年因黑色星期五引发的人流拥堵

几乎在同一时间,美国费城和罗切斯特的警察也开始用“黑色星期五”和“黑色星期六”一词,用来形容圣诞购物季开始后伴随而来的人群与交通拥堵。一边是人们兴高采烈地出门购物,另一边却隐含着深刻的社会问题,用“黑色星期五”来称呼人们对购物以及假期的狂热追求真是一种黑色幽默。

终于在上世纪80年代初,黑色星期五的说法开始逐渐传播开来,但在1985年的辛辛那提和洛杉矶,人们依然不知道这一说法。由于商家反对使用“黑色星期五”这一具有嘲讽意义的说法来称呼一年中最重要的购物季,因此在为了避嫌同时又不改变大家习惯的前提下,黑色星期五有了全新的定义:商家期望能在年终购物季这一时期取得佳绩,让年度财报扭亏为盈,当时在账本上红色表示亏损,黑色就表示盈利。

于是,黑色星期五摇身一变成为了吉利的代名词。这一说法在当时只是众多“黑色星期五”命名流派中的一种,最早见于1981年11月28日费城问询报。它源于人们的一种约定俗成,并不代表事实如此。不过历史上的很多命名本就是充满了随性色彩的,不是吗?

 

黑五席卷全球

尽管在早期,黑色星期五只限于美国和加拿大地区,但随着信息的传播,越来越多的国家也开始加入黑色星期五的行列。比如英国,进入21世纪后由于亚马逊的推广,英国人也渐渐开始接受这一说法。不仅是欧洲和美洲,就连印度也开始庆祝黑色星期五,这应该归功于网络的发展吧。

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纽约时报刊发的,在感恩节当天于纽约先驱广场梅西百货门前等候的消费者

因为购物季的愈演愈烈,如今的黑色星期五已不限于星期五当天。越来越多的商家为了争抢用户,将商场开门时间不断提前。在最早的时候,商场会在周五的早晨6点开门。21世纪后则提前到了凌晨的4、5点,而如今0点开门也算晚的。2014年,像Best Buy这样的零售巨头已在感恩节当天下午5点开门,迎接黑五的顾客。由此被美国人戏称为“黑色星期四”。

In this Thursday evening, Nov. 22, 2012 photo, Bianca Ward, 20, screams as she enters a Target store in Chesapeake, Va. Hundreds of people lined up early for the Thanksgiving Day sale. Ward had waited in line since the afternoon. (AP Photo/The Virginian-Pilot, Ross Taylor) MAGS OUT

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黑五的人群

如今随着国人购买力的提升,也转而对国外产品有所需求。严格上来讲,我国的黑色星期五更接近于海淘节,而非购物节。毕竟,年末购物节的角色已被双11所取代,消费者更愿意将钱花在更早的双11,而非泊来的黑色星期五上。但因为在黑色星期五这段时间内,海外各大线上线下零售点都会大幅降价,因此也引发了人们对海淘的热情。本质上看,黑色星期五在国内更多的是面向一些高端消费者,也是代购、海外直邮背景下的一种消费浪潮。

黑色星期五的吸引力依然是强大的,尽管2014年的美国黑五数字相比去年有所下滑,但依然达到了509亿美元这一惊人的消费量(四天的销售额)。相比之下马云爸爸的双11今年一天的成交额是1207亿人民币,约为175亿美元,也是不遑多让。

如果你也参与了此次黑色星期五的海淘活动,那你也算是为这场席卷全球的购物狂潮推波助澜了。当然我们安全得多,不必像美国人那样在商场里大打出手啦。

那么今年,你买了吗?

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经历黑五洗劫后的商店

全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 1条
  1. 匿名:

    然而国内今年还有一批人过了黑五……steam用户233

评论
4K物理分辨率,但日常显示是2K
nic 2分钟前
5.5寸,2K分辨率,801ppi。显然是标错了,另外蓝牙是5.0
游客 35分钟前
标题13个字,正文66个字,不到100个字就有一个丢(错)字,小编你回去重新读幼儿园吧
游客 1小时前
应该是4k屏幕,但日常系统分辨率是2k
游客 1小时前
只看到跑马灯模块,效果杠杠的。尬舞一流
游客 1小时前
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