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谷歌联手H&M 一个APP搞定快时尚版私人订制

春节还没过完,年前买的新衣服已经变成了旧罗衫。讲真,女生们在每见一个新朋友,每参加一次闺蜜聚会,每一个特殊的纪念日,甚或是每个周一的晨会之前,都会站在衣柜前深深地叹息:今天,穿什么?

在外卖软件基本解决吃什么的难题之后,穿什么成为下一个学界难以攻克的毒瘤,存留至今,虽然广告算法会让你在一不小心点到了巴黎高定周的新闻之后,自动推送卡地亚的新品链接,但是依旧不能够智能地发现,高级定制我只能看看和奢侈品其实还远买不起的本质。

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直到谷歌发现了,我们这些没有私人助理常年混迹网络捡漏和高街品牌,却占着绝大多数的消费群体背后的市场。

Google x H&M

拥有全球最多的实时数据的谷歌,尤其是在智能手机端收集了足够多的消费者习惯和品位的相关 数据后,本周一宣布与快时尚品牌H&M收购的瑞典时尚数据品牌Ivyrevel联手,推出名为“Coded Couture”的个性化定制服装APP。

App将通过用户的手机收集个人数据,数据不仅限于APP开启状态,而将包含地点、天气、通勤状态、旅行路线等生活各方面的状态,通过对用户一周的“观察”和用户提供的如“工作”、“酒会”、“夜店”等场景需求,App将设计出一款特定面料、款式、颜色的“Data Dress”(数据裙),售价99美元起。

谷歌与H&M推出的这套时尚定制APP基于去年6月在I/O谷歌开发者大会上发布的Awareness API技术。Google Awareness API是谷歌在去年发布的设计情景模式的开发者功能。通过设备的数据和设备上的传感器,Awareness API将自动获取用户的时间、精确位置、场所、活动状态、耳机、天气和Beacons信标。

通过Awareness API开发者可以根据制定的情景模式,自动开启功能。比如在大会上谷歌列举的音乐功能,在插入耳机后,就直接打开音乐软解,在检测到不同的运动状态后,打开运动检测系统等。同理,谷歌的时尚定制app也将通过这一应用程序接口,在不需要过多操作的情况下,就完成个人资料的收集。

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谷歌为了“推销”自家的技术,已经与房产搜索Trulia、运动app Runkeeper、音乐软件Superplayer Music合作,而目前依旧依附于人力,尤其是在设计方面对设计师个人素质要求极高的时尚产业,智能和数据究竟能有多成功,还有待验证。

快时尚的复制基因

除了谷歌对技术的推广之外,快时尚品牌也面临着诸多困扰,以技术作为突破口,是快时尚品牌在全球极速扩张之后,实现产业升级的新方向。

快时尚与独立设计师或者更高端的设计品牌最大的区别在价格,而能够完成如此低价与质量间的平衡,快,是它的不二法门。传统的奢侈品行业从确定新一季的服装防线,到设计、完成一件成衣、开秀展、下订单到最后零售端需要大半年到一年的时间,即使是实行了即秀即买,也需要半年的时间进行设计和制作。而H&M从确定样式到生产销售的整个流程,只需要21天,Zara则只需要12天。

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以快得最极端的Zara为例,它采用的垂直出货的商业模式,所有的生产昌吉几乎都在西班牙的总部附近,以店铺为核心,从遍布全球的海量店铺数据出发,将这些数据从每一个门店经理那里收集过来,交给设计部门,平均20分钟设计出一件衣服,每年的新款在2.5万以上。根据每个门店的订单,再通过航空速递,将西班牙生产的服装迅速运往世界各地的销售点。

快时尚以顾客当下的需求为出发点的流转概念,当然有很多的弊端,最为人不耻的,当然是一直被告,一直在赔钱,但从来不改变的设计抄袭。由于完全由自己控制的产业链条太过庞大完整,让快时尚品牌们并不在乎“设计”的这一核心,在客户需求和现金流的驱使下,抄袭带来的损失完全变成了设计成本的一部分,而客户对于它的抄袭问题也不置可否。毕竟以1/10的时间和金钱换来的快时尚产品,谁都不会拿它与手工秀品做实际的对比。

比门店经理更快的APP

在这个快速运转的设计销售流程中,Google的Awareness API就将代替门店经理的职位,同时消除这一部分的人为预估偏差,不再花心力培养高专业素质的门店经理,它甚至不需要客人走进店铺进行实际的购买,就能够全面获得用户的偏好和购买历史,直接将客户需求与设计对接。

完全的线上个人定制服务,同时降低了开店的风险。H&M近十年来都在不断的扩张,越来越多的快时尚品牌的加入,也加剧了行业的竞争。摩根士丹利去年的一份报告认为,H&M的门店利润并没能跟上它扩张的脚步,同时认为到2020年H&M会走到临界点,面临大幅的利润下降。

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也在本周初,H&M在发布去年的收入报告的同时表示,明年10%-15%的目标增长的同时,集团会将更多的资金专项电子商务市场。去年,Zara也表示过,将会暂停店铺的扩张,将注意力放在线上销售上面。

已经在世界上各个大城市最重要的“第五大道”上开满了旗舰店的快时尚品牌们,是时候在其他的方面寻求出路了,而大规模智能化、数字化的物流、市场分析、数据收集都是最快速的改变出口。虽然,有人对数据、隐私的泄露表示存疑,但是对于小编来说,最担忧的还是谷歌的审美问题,毕竟好看的裙子才是最重要的。

全文完
文章来自:爱活网
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评论
从现在知道的信息来看,应该还是ARM架构,除了ARM也没什么适合移动端的新架构。
还是arm架构吗,听说弄了新架构
EVO_1438 2023/05/25
能把我拍的好看点吗
EVO_1438 2023/05/25
今年realme的声音小了很多啊
EVO_1438 2023/05/25
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