在1961年的年度经营方针发表会上,松下幸之助做出了一个令在场所有员工,甚至令日本全国惊讶的决定——宣布辞退松下社长的职务。
松下幸之助表示,“去年,在诸位的大力协助下,5年计划得以顺利实现。今年,我正好满65岁。从很早以前,我就想应该在适当的时候辞去社长的职务。在我虚岁50岁的时候,就取了别号“阳洲”,打算引退。但是当时正值战争时期,未能如愿。战后困难时期,出于责任上的考虑,也未能引退。直到1951年开始投入重建工作。从那时至今又过去了10年,终于看到公司今日的盛况,我由衷感到欣慰。经过再三考虑,我打算辞去社长职务,以会长的身份,从后方支持经营。我相信,在我引退之后,公司经营会很好地进行下去。希望大家能以此为契机,在新构思的指导下,开创新局面”。
在会议结束后,原副社长、松下幸之助女婿正治接替了社长一职,松下幸之助以会长一职退居幕后,把精力投入社会活动中,比如说1963年松下幸之助作为特别演讲嘉宾参加了由国际经营科学委员会(CIOS)主办的第13届国际经营会议。
在经济复苏后,日本积极争取奥运会的主办权,终于在1958年击败了比利时布鲁塞尔、奥地利维也纳、阿根廷布宜诺斯艾利斯及美国底特律,取得了1964年奥运会主办权。在战后经济复苏与奥运会两股热潮下,当时日本人认为经济会持续保持高增长。到了1963年末为了抑制过热,政府收紧了金融政策,日本经济急转直下。
当时日本企业对银行贷款依赖程度非常高,经过10年经济繁荣后日本家庭已普及了电器设备,市场销售低迷、竞争白热化。1964年松下出现了自1950年以来首次利润下跌,大量销售公司财务告急,松下幸之助重回幕前。
1964年7月9日,松下在热海新富士屋(New Fujiya)饭店召开了为期3天的全国销售公司代理店总经理恳谈会(热海会谈)。销售公司、代理店的代表纷纷表示了当前经济环境的严峻,以及对松下产品、销售政策的不满,可松下方面回应是要求他们要坚持下去、更加努力。到了第三天松下幸之助走到讲台上化解僵局,承认了松下过于自满,以及制定了新的全国销售网络计划。
计划的核心是:1.重组全国范围内的销售公司网络,2.销售公司与制造部门之间绕过销售办事处,直接交易,3.建立新的信用销售体系。在新销售网络下,制造部门提高了自主权,销售人员在产品开发上享有更大发言权,销售公司、代理店获得更多活动经费,为了实现此次计划松下幸之助表示愿意牺牲公司的三年利润。
1965年下半年开始改革初见成效,松下推出了带立体声的收音机、全自动洗衣机、带遥控器的电视,年底摆脱了低收入状态。1966年日本国民经济开始恢复了活力,年增长率达到10%,加上空调、彩电、微波炉、磁带录音机、盒式磁带录像机等新型电器设备流行,松下当年销售额增长达30%。