生命不息，剁手不止，走过了双十一，一大波游客们又开始了黑五、圣诞、Boxing Day的境外购物之旅。虽说机票酒店吃饭购物，听起来需要大批的准备和规划，但是，在搜索引擎谷歌的帮助下，不论是事前计划还是临时计划，几乎都可以在清晰的指引下，一站式完成。不过，谷歌的完整和便捷，似乎踩到了广告金主们的痛脚。

想到谷歌你想到什么？烦人！

在上周的在线旅行行业会议中，行业协会总裁兼旅游网站CEO的Steve Hafner自问自答地了一个憋在心中已久的议题：想到谷歌，你们脑子里跳出来的第一个词是什么? 烦人（Annoying）！ Hafner说出了行业心声，尽管每年150亿美元营收的在线旅行公司，是谷歌最大的广告主之一，但旅行公司们却越来越担心谷歌正在侵蚀他们蛋糕上的糖霜。

在线旅行公司和谷歌曾经是亲密无间的合作伙伴，尤其是旅行社们，要么真金白银地砸广告，要么努力改变自己的网站以求符合谷歌算法。2014年，谷歌曾被美国交通部认为是在线旅行网站，而要求提交信息和费用，谷歌在上诉中，还得到了TripAdvisor和Kayak的支持。

不过这几年，谷歌改变了搜索结果，在旅行网站的链接之前，直接显示谷歌总结的机票航班和酒店信息。今年9月，谷歌还进一步推出了自己的旅行应用Google Trips，能够自动通过用户的Gmail的信息，自动推送餐厅、景点和旅行信息，并保存在应用中，避免浪费流量，更重要的是，这款App还部分实现了在线预订功能。

虽然谷歌的目的是进一步增强Gmail和Google Map的使用频率和功能多样化，打击苹果等对手公司的地图和邮箱。而现实，却是狠狠地打了线上旅行网站的耳光。随着Google Trips的上市，预订网站TripAdvisor的股价就再次受挫。

评论+地图+预定=旅行

其实，不论旅行网站有多不爽，在线地图已经改变了人们的旅行方式。就连有些自顾不暇的TripAdvisor都收购了地图社交公司Citymaps，谷歌为了扩大自己的竞争优势，势必要将更多的内容整合到地图中来。在航空公司、酒店和消费者之间的在线旅行网站们，势必会受到从见到后，整合所有资源的谷歌的威胁。

谷歌地图的功能远不只是指路，而是包含了衣食住行，所有的生活指南。它不仅拥有各类生活信息，比如店家的开门时间、电话，还拥有海量的真实用户评论，虽然食评论内容比不上yelp（海外版大众点评），但胜在便捷、信息准确度高。不同于旅行软件过分注重“景点”的概念，去海外旅行的人，几乎靠谷歌地图，就能获得最真实、最能体现当地人生活的游乐休闲场所，找到最受欢迎的餐馆。

随着谷歌账号的使用频率和方式增加，谷歌获得了更多的掌控权，尽管一直坚称自己不是一家旅行公司，但只要用户保存过信用卡资料，他们可以不进行跳转，直接通过谷歌购买机票。在2015年7月，获得拥有互联网旅行科技公司Sabre的技术支持后，用户就可以通过谷歌搜索、地图等直接搜索酒店，并在地图页面直接预定。