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【短路三分钟】巨人迟暮:诺基亚是否还有未来?

“巨人!”我们曾经都这样称呼他。诺基亚,这个成立于1865年的芬兰百年老店,自1996年开始就一直占据手机市场份额第一的宝座。而如今,面对三星、HTC、摩托罗拉、苹果等后起之秀的挑战,诺基亚已经迷失了自己。诺基亚昨晚公布了2012年第二季度的财务报告,整个公司净亏损达14亿欧元,亏损额从去年二季度的4.87亿欧元扩大至8.27亿欧元,缺口扩大近七成。这位已走入落寞之年的巨人,是否还有他的未来?

巨人迟暮:诺基亚是否还有未来?

 

诺基亚的过去

诺基亚的改变从Symbian系统的衰落开始。2007年底,iPhone的问世宣告“不智能,毋宁死”时代的来临。但太多的荣耀蒙蔽了诺基亚的双眼,第一次,诺基亚未能跟上市场的步伐。

到了2010年,问题开始显现,诺基亚最优质的高端智能手机业务已经被苹果蚕食大半,站在十字路口的诺基亚没有倒向苹果的死敌Android,而是选择了与微软联姻,共同开发Windows Phone手机。

巨人迟暮:诺基亚是否还有未来?

在诺基亚宣布与微软合作之后,诺基亚将重心全部转向Windows Phone系统。短短数月就推出了第一款Windows Phone手机Lumia 800。随后诺基亚的Lumia系列手机纷至沓来。不过,看似“繁荣”的背后,却存在着许多隐患。

为了表明自己的决心,在选择了微软后,诺基亚砍掉了大量非核心业务。MeeGo团队被遣散,Symbian被阉割成只面向低端,连曾经的骄傲——诺基亚地图,也成为了Windows Phone的一部分。然而,Windows Phone 7的成熟时间大大慢于诺基亚的预期,尽管投入了大量的广告,但在北美,举目无亲、缺乏运营商支持的Lumia依然未能获得消费者认同,成了较好不叫坐到典型。

巨人的迟暮之年 诺基亚是否还有未来?

作为盟友的微软,除了一定程度的现金支持,并未给诺基亚太多的实质性的帮助。临阵更换系统的Lumia手机(诺基亚CEO埃洛普曾亲自承认了开发时间的仓促,Lumia 800的开发周期比诺基亚普通产品缩短1/3,连前置摄像头都没来得及塞进去)并未能帮助诺基亚重回霸主宝座,甚至连收复失地都没有做到。一连串的受挫,让诺基亚渐渐陷入无止境的亏损之中。

巨人迟暮:诺基亚是否还有未来?

在Lumia陷入苦战,北美市场开拓依然需要大量输血时,诺基亚迎来了新的噩耗。而诺基亚做梦也没有想到的是,这次把Lumia推下深渊的,是最亲密的盟友微软。

微软在几周前介绍了新一代智能手机操作系统Windows Phone 8。由于改进太过彻底(WP8将WP7的整个内核都换掉了),微软明确告知:之前的所有Windows Phone设备均无法升级至Windows Phone 8系统,市场上销售的Lumia系列无一幸免。当然,作为安慰,微软将会为这些设备升级到Windows Phone 7.8——一个拥有WP8界面的WP7系统。

微软此举对于诺基亚来说无疑是一个重大的打击。可以想象,最好的朋友默默的在你的背后捅上一刀,你还要和他说一句谢谢——因为他没捅到你的要害,这样的辛酸恐怕也只有诺基亚才能深深的体会。

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