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【短路三分钟】谷歌还能在摩托罗拉身上烧多久的钱?

财大气粗到像谷歌、微软这样的境界,当然不会因为某个业务的亏损而有任何烦恼。比如微软在Surface RT产品线里先后就砸了9亿美元,微软根本不会为之所动。而谷歌这边,另一名烧钱分子摩托罗拉,显然也没能成为谷歌的困扰。不过,业界分析师普遍都在疑惑:到底谷歌的底限在哪里,收购这样一家烧钱的公司又是为了什么?

谷歌还能在摩托罗拉身上烧多久的钱?

摩托罗拉移动在持续裁员6000人之后,仍连续超过8个月加速着亏损幅度。作为谷歌的子公司,摩托罗拉每年要烧掉谷歌10亿美元的钱财。不过谷歌的股票势头却仍然相当强劲,昨天刚刚创下每股1000美元的新高,投资者纷纷表示对谷歌的未来充满希望。

显然,摩托罗拉移动的亏损小动作远没有触及谷歌的底限。抛开摩托罗拉的亏损不谈,谷歌的收益情况仍然全面飘红,手上的现金储备也持续稳定增长。投资者显然会对摩托罗拉在这其中起着害群之马的影响感到不爽。如果摩托罗拉的情况长期无好转,投资者必然呼吁谷歌采取行动,如减低其账面价值。

分析机构Current Analysis的消费设备研究主管Avi Greengart也说:“到现在为止,我看着这次收购行为都仍然在费解,为什么谷歌要这么做,以及谷歌对于未来是怎么想的。”

谷歌还能在摩托罗拉身上烧多久的钱?

 

Moto X卖得不怎么样

在过去的这一季度中,摩托罗拉推出了新款智能机Moto X——这应该算是首款在谷歌干预下制造的摩托罗拉手机产品。Moto X也确实得到了大部分业界同人和许多消费用户的肯定。不过产品的销量却并没有好到足以改善摩托罗拉正在持续扩大的亏损现状,而且相比iPhone和Galaxy智能手机,销售成绩更是有巨大差距。

谷歌还能在摩托罗拉身上烧多久的钱?

这其中的关键原因之一便是摩托罗拉的市场布局存在问题。Moto X仅在为数不多的几个国家上市,前期所推的Droid新机型更是仅在美国的一家运营商旗下销售。市场分析企业Reticle Research的首席分析师Ross Rubin说:“摩托罗拉从Moto X这一款机型上收获到的经验包括:向业界展示了如何通过结合谷歌的技术与市场上的其他Android设备生产商竞争,以及如何通过专用的协处理器与对传感器的充分应用达到产品的差异化。”但从长期来讲,“谷歌需要从仅与Verizon合作,转向和其他主要运营商建立起更紧密关系。并且在作为呈现谷歌先进技术的管道的同时,仍然要建立起属于自己的品牌。”

 

收购只为专利和硬件设计?

或许很多人会联想到,按照许多分析师的说法,谷歌对摩托罗拉的收购很大程度上是因为摩托罗拉手持的大量专利。谷歌也曾表示,在与竞争对手的法律战中,这些专利可以保护整个Android生态系统。

但实际情况是,摩托罗拉的那些专利并没有起到太大的作用。2010年时,摩托罗拉在专利战中向微软索要每年40亿美元的专利费,但最终判决却显示其价值仅有每年170万。此外,摩托罗拉拿起专利武器请求停止引进iPhone手机,也遭到了美国国际贸易委员会的驳回。Greengart说:“或许确实有部分专利在应对法律诉讼和开发新产品方面能够起到保护作用,但如果谷歌收购摩托罗拉的目的就在于此,那只能说很悲剧。”

谷歌还能在摩托罗拉身上烧多久的钱?

还有人表示,谷歌收购硬件企业显然有助于谷歌进行硬件产品创新,不管是谷歌眼镜还是近期各种有关谷歌预备推由摩托罗拉参与设计的智能手表的传闻。不过谷歌的很多做法仍然令人费解,比如谷歌先前所推的Chromecast电视棒,就完全不属于摩托罗拉的参与项目。但实际上摩托罗拉有自己的机顶盒部门,可谷歌最近将此部门以23.5亿美元的价格卖给了Arris。

“谷歌参与摩托罗拉手机的制造,但谷歌也和其他合作伙伴共同推出智能手机。谷歌原本也已经拥有了摩托罗拉的机顶盒部门,但却把它卖了,随后找了其他合作伙伴来造Chromecast。按照谷歌先前所说要重建摩托罗拉品牌的目标来看,谷歌的做法实在令人匪夷所思。”Greengart说。

 

摩托罗拉是谷歌的一场灾难

在谷歌上周的财报电话会议上,包括谷歌CEO拉里佩奇在内的谷歌高层都明确表示,目前尚无针对摩托罗拉的改革行动。他们认为,现在要对摩托罗拉下判断显然还为时尚早,在确定摩托罗拉的真实表现之前,持续对摩托罗拉做投资仍然是必要的。除非谷歌的整体情况出现严重滑坡,否则不会拿摩托罗拉开刀。

谷歌还能在摩托罗拉身上烧多久的钱?

Greengart说:“摩托罗拉的新产品并没有失败,而且现在就说失败还太早。不过从财报来看,摩托罗拉并不是谷歌的失败,而是谷歌的一场灾难。”在分析师都普遍不看好摩托罗拉的情况下,未来摩托罗拉是否能在谷歌的引导下扭亏为盈,谷歌究竟会为摩托罗拉烧多少钱,恐怕谷歌也不知该如何回答这些问题。

(编辑:欧阳洋葱)
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