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日期:2014-06-27 20:07:20作者:alsed来源:爱活网

【短路三分钟】索尼的世界杯迷局 耳机欢喜相机忧

如果今年你看过任一一场世界杯足球赛,一定有被赛场上的“SONY 4K BE MOVED”标语深深洗脑的感觉。作为2014年世界杯顶级赞助商,一场场如火如荼的球赛给予了索尼巨大的曝光量。这造就了运动员们清一色地戴着索尼耳机,而三场决定性的赛事——16强决赛、8强决赛与决赛都将使用索尼的4K广播级设备进行录制转播,索尼大法在巴西球场上可谓出尽风头。然而另一边在摄影师群体中,索尼相机几乎全军覆没,佳能与尼康完全统治了这块市场。你唯一能够看到索尼影子的,是每个摄影师身上穿的由索尼α品牌赞助的背心马甲,不禁让人感到讽刺。在这背后,其实是索尼常年不忍直视的痛。

国际足联:Beats闪开 我们有索尼了 

只要是运动比赛,现场一定少不了Beats耳机。你注意过近两届的奥运会吗?像孙杨等一干游泳健将,都戴着显眼的Beats耳机缓缓步入赛场,摄像机镜头也会把那“b”字拍得老大。虽然只是短短的一瞬间,但造成的影响力已经遍布全球了。在耳机界论明星传播效应,恐怕没有一个品牌能及得上Beats,这也是让森海塞尔、AKG、索尼等传统厂商咬牙切齿的地方。不过这届巴西世界杯上,索尼利用手中的特权打了记凶猛的回马枪,彻底将Beats赶出了人们的视线。


全场布满了广告

这其中少不了世界杯的幕后老大国际足联的援手,如果没有他们的首肯,索尼恐怕也做不到那么干净利落。不过反过来说,国际足联的庞大组织一定程度上也是靠索尼这些赞助商养活的,双方也只是各取所需。赞助商之于国际足联的影响力由此前卡塔尔丑闻一事即可见一斑,当传出卡塔尔因贿选而获得2022年世界杯举办权后,正是索尼向国际足联施加压力促使他们调查这起事件。没有人会怀疑赞助商的权威,因此Beats遭禁也是情理之中的事。


Beats的广告图

但这并不意味着Beats就甘心失败,在索尼与国际足联管不到的地方,也就是世界杯开幕之前他们就已经与内马尔、阿尔蒂多雷、苏亚雷斯等球星合作,拍摄了Beats耳机的新广告《The Game Before the Game(战前之战)》。时尚的风格与炫酷的颜色,结合Beats对潮流事物的把握,Beats耳机即便没有出现在巴西世界杯上,却始终在潜移默化地告诉消费者:“我的气质才是最符合世界杯的。”据传巴西与墨西哥队比赛的前一晚,内马尔要参加最后一次训练,走下大巴时就是戴着Beats耳机。而苏亚雷斯在训练的中场休息阶段,与队友开玩笑时,脖子上也挂着Beats耳机。


Bose的Freestyle耳塞,走清纯时尚风

当然,焦躁的也绝不是索尼一家。此前Bose、AKG这些老牌音频厂商一改以往的严肃风格,纷纷推出有着时尚造型、亮骚颜色的多彩耳机,也是试图占据拥有庞大受众群的年轻人市场。不过在专业领域与消费领域都颇有建树的索尼似乎也不想和Beats一般见识,每个耳机厂商都有自己的活法,在自己赞助的运动会上禁止竞争对手出现也是很正常的事。

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