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日期:2015-01-26 18:13:16作者:alsed来源:爱活网

驳今日之某篇文章 索尼成为一家“不认识的公司”才是正确的

索尼仍陷于亏损泥潭而无法自拔,这是大家公认的事实。根据索尼自己的预测,在2014年财年里整个索尼集团依然会出现2300亿日元的亏损,原因主要在于手机业务的表现不佳。过去一年关于索尼的负面消息实在太多,本来已经没有必要再老调重弹。

不过今天上午有媒体刊登了一篇文章(为了便于识别,下面统称“该篇”或“该篇文章”),其观点认为索尼除了相机与PlayStation,其他产品对消费者已没有吸引力,索尼正从昔年一家顶级消费电子公司变成如今与个人用户没有多少联系的“陌生公司”,以此来唱衰索尼。应该说,从“与消费者的联系”角度入手谈谈索尼的衰落,相比其他那些只会拿财报与卖楼卖业务说事的文章,该篇还是蛮有趣的。但通读全文,却发现里面的内容全然不是那么回事,甚至连最后的结论都不怎么站得住脚。

首先该篇文章最大的问题在于,作者试图用历史回顾的方式向大家证明,索尼以往那些牛逼轰轰的产品,最终下场不是停产就是剥离,例如具有代表性的VAIO与电视。但事实上作者过多地用昔日的辉煌来对比当今的凄凉,却始终没有告诉读者索尼衰落的根本原因。在关键性的“索尼与消费者的联系”问题上,作者也只是轻描淡写地用萎靡的销量与不懂用户需求的只言片语总结了下,显得虎头蛇尾。导致整篇文章更像是一篇回顾索尼历史的缅怀文,而不是阐述索尼如何与用户需求背道而驰的议论文。


索尼消费电子业务的产品线已经精简了许多

其次,作者的结论其实是毫无道理的。比如作者认为如果索尼在今年剥离手机与电视业务的话,与消费者直接相关的主要业务就只有相机和PlayStation了,索尼正被消费者所冷落。但作者似乎并不了解索尼,索尼在多年的业务精简政策下已经剥离了VAIO,分拆了电视部门。回过头来再看索尼的消费电子产品线,你会发现除了移动、电视、相机和游戏机外,也只剩下个人音频与零部件业务了。我们总感觉索尼似乎是家无所不做的电子公司,但其实它早就大为瘦身,不再是个“庞然大物”了。


索尼发布的PS4一洗PS3的耻辱,在全球力压Xbox One

所以在索尼为数不多的业务里,相机和PlayStation依然焕发着活力,我们不应该怪索尼不懂得吸引消费者,反而应该称赞索尼,在相机和游戏机被人们冷落的今天,索尼依然能够在这两个领域保持盈利并稳步向前。这是件挺不容易的事。

我们不禁想反问作者,难道这还不够吗?说白了,三星能与消费者直接相关的主要业务也只有手机和电视,苹果能与消费者直接相关的主要业务也就是手机、平板和笔记本。那么索尼与消费者直接相关的主要业务是相机和PlayStation,这点招谁惹谁了吗?


在电视节目录制与电影拍摄领域,依然广泛采用索尼的设备

的确,索尼现在的产品创新能力的确大不如前了,但吸引不了消费者并不代表这家公司就没有前途。高通不曾有过产品,他们的赚钱能力来源于芯片设计与标准制定,这些与消费者也没有任何的直接关系。但高通是家强大的公司,没有人会怀疑。而索尼在专业领域有深耕多年的广播级监视器,电视的录制与电影的拍摄都有索尼专业设备的参与。医疗领域索尼与奥林巴斯合作,将索尼的图像传感器应用在内窥镜上。索尼还打算推出车载专用图像传感器,进军汽车产业,这些哪一个不比卖消费电子赚钱?


高附加值的医疗市场,被索尼认为是值得投资的领域

另外索尼的CMOS传感器已经遍布于各大品牌的手机中,就连苹果都在使用索尼制造的图像传感器与电池,更别提苹果的屏幕供应商Japan Display还是索尼投资建立的。这些与消费者没有任何的直接联系,却是索尼目前最精深的功力所在。因此索尼正在逐渐成为一家让消费者感到“不认识的公司”,这没什么可感到羞耻的,因为索尼确实正在这样做。他们正逐步调整战略,往高附加值的电子领域发展,目前的形势下想在消费电子领域有所建树确实太难太难了。那么多年就连苹果也没有再拿出创新产品了,不是吗?

当然该篇文章中的有些看法也是一针见血的,例如作者认为索尼始终未能吃一堑长一智,过分执着硬件,而忽视了消费模式的创新。这确实是事实,索尼要想复兴,势必要改变自身固有的硬件思维,即从做一款屌炸天的产品,转变为制造一款让消费者乐于使用的产品。

可惜的是作者并未找准方向,他希望以“逐渐远离消费者”这一点来证明索尼的衰落,但两者根本不能划等号。索尼确实以消费电子产品起家这没有错,但同时索尼也是一家善于自产自销的日本式企业,它的零部件业务依然坚挺,在专业领域也颇有建树。你可以说它拿着顶级的硬件却装配不出吸引消费者的产品,却不能说它只剩下相机和PlayStation还能与消费者挂扣,而认为索尼将成为“一家你不认识的公司”而被边缘化。应该说,如果索尼不能成为一家“不认识的公司”,那才是件糟糕的事。索尼需要彻底翻新自己的一切,彻底斩断过去那种老态龙钟的形象。如果哪天索尼告诉你,在他们的音乐商店里能够购买到所有流行歌手的高分辨率规格专辑,恭喜,这说明索尼确实改过自新了。我很乐意见到这样一家“不认识的公司”。

(编辑:alsed)
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