2014年11月，索尼移动即将结束最悲惨一年之际，宣布由十时裕树（Hiroki Totoki）接替铃木国正（Kunimasa Suzuki）出任索尼移动CEO。在整个2014财年中，移动业务是索尼唯一出现亏损的部门。在一片质疑中，十时裕树近日在接受采访时表示：“索尼现在不会，将来也不会出售或退出手机业务。（Sony will never ever sell or exit from the current mobile business.）”此番言论获得索匪们的热捧。
（索尼移动CEO十时裕树）
十时裕树，1987年加入索尼。此前一直工作在索尼子公司So-net，2013年12月被平井一夫召回担任公司高级副总裁，主管公司战略部署。2014年10月宣布将升任索尼移动CEO，11月16日生效。十时裕树与现任索尼CFO吉田宪一郎被认为是平井一夫最信赖的左右手，而吉田宪一郎在回归索尼前，正是十时裕树在So-net工作时的上司。
索尼在2014财年能够快速推进公司重组并实现业绩的复苏，吉田宪一郎功不可没。他在2014年4月晋升为索尼首席财务官后，开始对索尼动刀，包括剥离电视业务、停止开发针对中国市场的特定手机机型并实行大规模裁员。虽然其强硬的成本削减手段招致了不少员工的不满，但随之而来的业绩提升却赢得了市场的肯定，电视业务实现11年来的首次盈利，2014财年的营业利润远超预期，索尼股价也在整个2014年内翻了近一倍。
（索尼CFO吉田宪一郎）
对于这样一个铁腕人物，何时会说服平井一夫做出出售手机业务的决定可谓一点也不奇怪。因为手机业务是索尼2014财年中唯一一个出现亏损的部门，虽然大部分的损失来源于商誉减值，现金流层面并没有发生问题，但即便是平井一夫也不得不承认索尼很难从手机业务中获得充分的利润，甚至在最新的中期企业战略中将手机列为市场波动管理类业务，意味着索尼并不会在手机领域进行广泛的投资，而仅仅只是确保利润。更何况在今年2月平井一夫曾经发表一番讲话，指明未来索尼不排除退出电视和手机业务的可能，更是让索尼移动蒙上一层阴影。
而此次十时裕树站出来力挺索尼移动，背后反映的其实是平井一夫与吉田宪一郎这对重组搭档的思路转变。在对待行将崩溃的手机业务问题上，平井与吉田一度持消极态度，然而2014财年手机业务虽然出现2204亿日元的亏损，但同时销售量依然有着11%的增长，增长率在整个索尼集团中仅次于游戏、部件业务，说明未来仍然有相当大的扩张潜力。而且十时裕树在接受采访时声称，在吉田宪一郎的主导下索尼移动截止到2016年末将削减30%的成本，并且裁员20%，索尼移动的结构改革仍在继续。
但这里有个问题存在，根据平井一夫制定的中期企业战略，未来索尼将不再追求市场扩张与保量，而是努力实现利润的最大化，并注重ROE（股权收益率）的提升。根据这一战略，索尼移动将尽可能确保稳定的收益，而非大规模扩张。近期实行的停止开发中国特色机型、削减产品型号、注重高端产品的打造等举措，都是围绕着这一点进行的。然而这并没有切中目前索尼手机的要害，也就是产品本身的研发不力。
平井的“One Sony”战略已然失败，而他本人正试图将索尼强拽回过去那种藩镇割据的状态，不是统一而是分裂，目的是为了让各部门明确自己的经营目标。这对本身就依赖于索尼各部门提供技术的手机业务来说，会是好事吗？因为“One Sony”战略，索尼移动可以以优惠的价格采购到摄像头等零部件，屏幕、相机、音频等其实都需要来自索尼其他部门的合作。显然各部门各自为政，对索尼移动并不是件好事。
（索尼Xperia Z3+其实非常没有诚意）
加之索尼移动已经被贬低为“第三类”（盈利能力处于索尼集团最低等级）的存在，继续加大投资几乎没有可能，索尼移动只能以自己的力量重返盈利的道理，但这并不容易，应该说非常艰难。十时裕树坦承，目前索尼移动在市场上正受到来自中国厂商的激烈竞争。在产品上，索尼也迟迟没能拿出让人惊艳的作品。2013年索尼Xperia Z以超薄三防吸引了所有人眼球，之后的Xperia Z1还有2070万像素摄像头加持，但从2014年的Xperia Z2开始索尼便失去了创新能力，且不论外观设计如何，从技术上Z3乃至Z3+都没有什么太大的变化，那些小修小补真的能支撑起一代旗舰吗？当苹果iPhone已经脱离硬件开始建立Apple Pay生态服务，三星大打柔性OLED牌，国产厂商无论在技术还是产品质量上都追赶上来时，索尼却在原地踏步。这并不是受到外部竞争影响，而是索尼移动在内部就杀死了自己。
面对这一系列问题，十时裕树关于“不退出手机市场”的表态更像是在稳定人心，或者说是吉田宪一郎开给十时裕树最后的试探期。十时裕树必须向公众传达索尼对待手机业务的认可态度，来保证未来市场的稳定，同时也是向吉田宪一郎表忠心，会在中期企业战略的框架下推动索尼移动的重组。与此同时吉田宪一郎会做出一些让步，给予索尼移动一点时间回到增长的轨道上来。至于未来的打算，虽然十时裕树称会继续在手机上融入索尼在相机、显示和音频上的优势，但这些话我们听了已经太多太多，早就无感了。如果索尼移动早这样做，可能也就没有今天这幅局面了。
