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日期:2016-06-06 11:11:20作者:Archfiend HIROSHI来源:爱活网

Netflix的本土化雄心:美国人也能拍出好日剧

编者按:

Netflix已经成为一家全球性的视频流媒体供应商,完全看不出这个巨头曾经只是靠出租DVD起家。它于去年开始大肆扩张,如今宣称已经覆盖190个国家和地区,当然这其中不包括我国、朝鲜、叙利亚以及克里米亚地区。

或许Netflix作为一个流媒体服务并不为国人所熟知,但提到美剧《纸牌屋》相信大家都不陌生,这部剧就是由Netflix投资制作。除此以外,Netflix也在积极探索与不同国家的制作人员合作,推出符合当地市场、文化的电视剧,日本地区的《火花》便是其中一例。针对Netflix的全球战略与日本市场的拓展,日本媒体Impress Watch对Netflix高层进行了一次采访,我们翻译了这段文字,希望能让读者对Netflix最近的动向有所了解。

下面是采访全文:(回答部分会以粗体标出,不加粗则为作者叙述及提问部分)

前言

Netflix作为包月在线影音服务商的先驱而知名,其总部坐落于美国加利福利亚州的洛杉矶市。本次我们将对Netflix进行采访,以求了解其着力发展的技术背景以及原创经营策略。

此次Netflix总部采访行程的第一站,我们采访到了该公司的创始人,现任CEO的里德・哈斯廷斯以及现任日本法人比特斯。Netflix将在美国时间6月2日发布与吉本兴业共同制作的《火花》。这次我们将针对Netflix的商业模式进行集中采访。

除Netflix总部之外,苹果、谷歌等IT关系的企业的总部也分布在洛杉矶市内,地理位置较近。在Netflix总部中约有1500名技术人员。

网络时代“娱乐革命”进行时

里德・哈斯廷斯(以下简称哈斯廷斯):欢迎来到Netflix总部。我想即便过上5年你们也会回想起今天的采访,因为你们可以见证网络时代的娱乐革命的开端。在网络时代各种产业、物流与信息媒体都发生了巨大改变,但是像是电视、电影这样的产业的变革才刚刚开始。


(里德・哈斯廷斯)

我们的新作品《火花》全部采用4K HDR规格进行拍摄,作品时长达到10小时。凭借崭新HDR视频格式与网络推送平台作品画质可以说有所飞跃。在过去的几年时间里我们致力于原创作品的投资,今后数年内还会继续跟其他日本网络服务商、放映平台以及其他国家的厂商进行合作。所以说变革才刚刚开始。

Netflix通过点播放送的形式改变了用户对娱乐时间的操控。另一方面,提供更多实况直播秀服务则是其面对的主要问题。对此,是否要持续发展移动终端数量么?

哈斯廷斯:的确,随时随地能够让用户享受到在点播服务中加入各州Show和电影是Netflix正在努力的方向。此外,我们也面向实时的信息交换、新闻与运动领域进行开拓。不过无论怎样,我们将利用互联网在所有地区带来变革。

也就是说,互联网的普及将彻底改变付费点播之类的业务?

哈斯廷斯:从市场角度来说的话的确是如此,“付费点播”可以意味着很多事情。广义上来说卖一张DVD也是点播。我讲的互联网与点播,想强调的是所有的终端机器上都可以使用这种服务。

Netflix为何致力于制作原创作品?如果在世界各个地区发行不同的原创作品会对Netflix的今后有什么影响么?

哈斯廷斯:比如说像迪士尼动画那样的在线观影应用,在不同的国家会发布在不同的应用市场。即便在一个国家能够顺利发布,也可能会因为不同的政策法规而在另一个国家不能顺利开展。我们想要推广的是所有地区的用户都能看到同样内容的应用。无论是法国、南非、日本或者哪制作的作品都能同时被全世界的用户所看到。所以我们致力这项事业。


(Netflix原创的《House Of Card》(中译:纸牌屋)是世界首部经由网络平台发布并获得艾美奖的作品。如今,艾美奖的奖杯在放在Netflix总部中展示。)

您看过《火花》了么?那是日本的原创节目,感觉如何?

哈斯廷斯:我只看过[episode 1],他讲了徒弟与前辈/师傅之间的故事。徒弟不停地追赶着师傅并成功超越——这种可悲与可笑相互交杂的剧情间透露出人的本性。

在现在的传媒界里,比如报纸或者电视行业里都存在激烈的同行竞争现象。Netflix的竞争对手在哪呢?

哈斯廷斯:目前我们还没有开展新闻与体育相关的业务,电视剧与电影仍是业务核心。在这两项业务中最大的矛盾点时期是观众与时间的矛盾。不用Netflix的话,那些观众估计只能玩玩PlayStation吧——会不会看NHK我就不知道了。要不就只能看DVD,或者去哪喝喝小酒打发时间(笑)?

Amazon是Netflix竞争对手中其中一个,但是它除了影视外还开展了其他很多业务并进行打包运营。这毫无疑问是个大型商业模式,关于这点您是怎么想的?

哈斯廷斯:这个很好解答。购买亚马逊prime会员的用户多数也是Netflix会员。所以说实话这并不算什么问题。

今年1月开始Netflix的服务地区增加了130个国家。那么新市场开拓战略是怎样的呢?

哈斯廷斯:Netflix总计会向190个国家和地区提供服务。我们的战略就是“将最好的作品传递给全世界”。我想加入Netflix会员的人期待的正是这点。

您在本届CES做了基调演讲——本来那是类似于SONY、松下、三星之类的家电厂商所做的事情。那么我想这次Netflix的演讲是十分有象征意义的。在讲台上您想到了什么?

哈斯廷斯:Netflix成立后最初的15年里所经营的业务是邮购DVD。每天都要送很多DVD,每天都要舔很多次信封(笑),通过这种方式邮寄了有几百万张。截止到2005年美国共有235家邮局,我自己至少实际到过其中一半。纽约、德克萨斯等等地方基本都去过了……

站在CES基调演讲的讲台,我一直在感谢上帝。

那时我心里在想“啊,太感谢了。终于不用再舔信封了”之类的(笑)。凭借互联网的力量,我们成为了一家全球公司。

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