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日期:2016-08-04 10:05:17作者:弱鸡13来源:爱活网

无敌是多么寂寞 卖了9年iPhone的苹果面临营收下滑还有招么?

2007年6月29日,对大部分人来说可能是个普通的日子,但对于苹果来说却是意义非凡。因为在这一天,iPhone在美国上市,到今时今日它也已经9岁了,在过去的9年里,iPhone取得了巨大的成功,成为苹果最主要的收入和利润来源。然而伴随着智能手机市场的日益饱和,消费者不满升级放缓等原因,iPhone的销量也遭遇了史上首次下滑,并且多个消息显示,今年的新iPhone不会有重大的升级,市场失望情绪在蔓延,面对这样的状况,那个曾经无敌于天下的iPhone要如何应对,失去乔老爷的苹果还有什么招可以使出来?

无敌是多么多么寂寞 卖了9年iPhone的苹果面临营收下滑还有什么招?

iPhone也曾是只雏鸡

在探究苹果还能放什么大招之前,不如我们先从iPhone诞生开始说起。大家还记得iPhone第一代么?当年的iPhone有4GB和8GB两个版本,分别定价为499美元和599美元,而iPhone第一代的发售时间也很奇葩,竟然放在6月29日的下午6点才开始发售。而奇葩的还不止如此,仅仅在iPhone上市几个月后,苹果就被迫采取了史无前例的举措,将8GB机型的售价下调至399美元,并且停产了4GB机型。

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作为补偿,苹果还向早期购买iPhone的用户提供了价值100美元的苹果商店优惠券,在未来购买苹果产品时享受优惠。即便如此,消费者也不是傻子,下调33%价格的8GB机型还是引发了诉讼,消费者指控苹果涉嫌“价格歧视”。而第一代iPhone在停产前的总销量达到了610万部,比起现在,苹果只需几周时间就能销售这么多的iPhone。

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而iPhone开始热销,是到了2008年,苹果发布了第二代iPhone 3G,在当时称之为iPhone OS 2.0的系统中推出了App Store,iPhone由此展开了新的路程。现在看来,iPhone早期的挣扎也是指苹果通往巨额盈利之路上的一个小小的插曲。如今,iPhone已经占据了苹果营收的2/3。

卖出10亿台却开始走下坡路?

是的,iPhone的确卖得很好,可所谓盛极必衰,当你站在顶峰的时候就可能是往下走的开始了。知道卖出10亿件产品或者服务,是怎样的感受么?在7月28日苹果员工特别会议上,CEO库克宣布公司在前一周卖出了第10亿台iPhone手机。而同样达到过这个数字的,几乎都是了不起的东西,比如诺基亚、麦当劳、YouTube等。而iPhone只用了9年时间,就做到了10亿台的销售量。

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这个成绩或许有段时间没有哪个产品或服务可以如此辉煌,然而在辉煌背后,我们要注意的是,当一个大众消费品走到这一步时,可能也意味着其生命周期走到了尾声。所谓产品或者公司的生命周期,就像是进入了创新停滞状态,其存在是为了保持既有的市场占有率,而且很有可能会被更卓越的后来者超越。

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最典型的案例就是诺基亚,在其销售巅峰2007年,就有超过4.5亿部诺基亚手机被卖出。而那一年,正是iPhone被苹果推向市场的时候。再伟大的公司,都会遇到创新的生命周期,那些曾经推动他们成为行业领导者的产品和方法,也可能严重阻碍它们继续开发新的“破坏性创新”。

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所以导致现在卖出10亿台手机的苹果,却被外界普遍不看好,认为他们可能在走诺基亚的老路,而9月即将新发布的iPhone也似乎表明了此次升级不会有很大改变,这也使得整个消费市场呈现一种低迷的状态。那是不是苹果真的没有招数了呢?

营收下滑股价却上涨

俗语说“瘦死的骆驼比马大”,更何况苹果压根就还没到瘦死的地步。在苹果发布2016财年第三财季(第二季度)业绩之前,加拿大皇家银行资本市场部的分析师Amit Daryanani此前预测第二季度iPhone销量将会低于外界,并认为该公司在iPhone 7推出之前不会有真正的增长前景,甚至在明年底推出新iPhone之前业绩都难重返增长轨道。众多分析师此前认为,iPhone市场需求将持续疲软,苹果当季营收可能会持续黯淡,甚至认为苹果全线产品销售额都将出现滑坡。

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在普遍大家都不看好的情况下,苹果终于将自己的财报交出来,报告显示,苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元,低于去年同期的496.05亿美元;净利润为77.96亿美元,比去年同期的106.77亿美元下滑 27%。大中华区营收下滑33%。其中,iPhone销量从去年同期的4750万台下降至4040万台,iPad销量从从去年同期的1090万台下降至1000万台,但iPad营收却增长7%,苹果新品iPhone SE和iPad Pro并没有起到很好的力挽下滑颓势的效果。显然这是一份营收下滑的财报,但却在发布后苹果盘后涨5%,突破100美元。

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为什么会造成这样的局面呢?其实我们看到在苹果财报中的数据并没有全线产品下滑,比如像来自服务的营收为59.76亿美元,比去年同期的50.28亿美元增长19%,另外,来自于iPad的营收为48.76亿美元,比去年同期增长7%,出现十个季度以来的首次增长。甚至在iPhone的销量上也超出分析师预测,在智能机增长停滞的大环境下,iPhone销量依然超过了4000万台。

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而这其中iPhone SE还是充当了部分救场作用,虽然iPhone SE依然没有超出预期的表现,但根据美国消费者调查机构 Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)的数据显示,大约有26%的iPhone SE购买者是来自iPhone 4s的老用户。在最新一季的iPhone机型用户占比中,iPhone SE 用户数增长很快,16GB和64GB版本的iPhone SE占比已经达到了16%。目前来看,在本季苹果销售的4039.9万部iPhone中,iPhone SE对其销量有明显的救场作用,这体现出苹果的忠诚用户群依然稳固。

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除此之外,虽然苹果在中国市场已经跌至第五位,但国产手机主要还是通过差异化营销定位在中低端手机以增加市场份额,而苹果的iPhone平均售价都在650美元以上,苹果的创收是vivo、小米、Oppo以及华为等公司所望尘莫及。而且,苹果线下苹果实体店也在不断扩张,本土化团队逐步成型,以及它在中国的业务正在逐步走入可持续性的轨道,这也是到现在国内厂商不敢轻视苹果很大的原因。

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同时,我们也不要忽略苹果在未来销量的变量因素,即印度市场。在此之前,苹果在印度的苹果的iPhone年销量只有200万部,这源于多年来印度的本地采购规定,苹果一直被拒之门外。而现在莫迪内阁即将批准向拥有“尖端技术”的苹果提供三年本地采购政策豁免权,为苹果开店铺平道路,而印度未来5年的新智能机销量预计将达到10亿部。苹果若是能把握这次机会,这对于苹果iPhone销量与软件营收都带来很大的想象空间。

只要iPhone在 就是苹果的大招

大家看衰苹果一部分原因是对它寄予了过多创新的期望,事实上每次iPhone的推出都会为我们带来更好的处理器,更棒的相机,先进的显示技术和众多新功能。只不过,人们的胃口已经变得越来越大,简单的升级已经无法满足所有的用户,才导致人们对于iPhone 7的表现并不看好。而且我们要承认的是,苹果创新乏力是事实,但Android阵营厂商也依然难以拿出有绝对差异化与创新性的产品来吸纳苹果用户,这使得iOS的王牌效应依然存在,不夸张的说,只要有iPhone这个品牌在,就是苹果的大招。

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(编辑:弱鸡13)
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