在WWDC 2010上苹果发布了iPhone 4，这是iPhone历史上最重要一款产品，把iPhone从Geeker带到大众消费者面前，奠定了iPhone作为智能手机标杆的基础，改变了PC、相机、电视市场，“This changes everything.Again.”。
WWDC 2010
2010年6月8日：在WWDC 2010上乔布斯发布了“再一次，改变一切”的iPhone 4，现在回想过来，以iPhone 4为标志智能手机不仅改变了手机市场，还改变了PC、相机、电视市场，名副其实的“This changes everything.Again.”。
陆家嘴Apple Store
2010年7月8日：陆家嘴Apple Store开业(7月10日)前夕，苹果提前了举办了媒体开放日，iPhone 4成功吸引了大量媒体瞩目。陆家嘴Apple Store苹果在上海首家Apple Store，中国大陆第二家Apple Store，如果说2008年北京三里屯Apple Store开业是为了奥运，那陆家嘴店更多是市场的考虑。
iPhone 4中国上市 & 新店开业
2010年9月25日：陆家嘴Apple Store点燃了苹果在中国大陆的开店潮，9月25日上海香港广场与西单大悦城店同步开业，iPhone 4当天开始在中国大陆销售，黄牛自此从火车站走到Apple Store门口。
