参加索尼魅力赏，至今已有三年，今年却显得与众不同。一来，每年惯例来中国接受膜拜的姨夫今年缺席，只以视频的方式向大家表达祝愿；二来，索粉的重要性史无前例地被推上首要位置。当大屏幕上打出“索粉是我们的宝贵财富”时，意味着索粉已经成为一个不可忽视的群体，同时也意味着索尼渐渐开始掌握在中国营销的技巧。

电视业务逆袭

2016财年的前三季度，索尼在中国的销售额同比增长12.8%，这是今天在索尼魅力赏上公布的为数不多的亮点之一，却也让人鼓舞不已。在多年的沉寂后，2016整个财年的索尼中国业绩有望恢复到2014年VAIO业务出售前的水平，说明近些年来索尼与索尼中国所采取的战略是有效的。

其中，为索尼业绩强势恢复贡献良多的无疑是电视业务，这既让人感到意外，又让人感到些许的讽刺。因为遥望2015年的一份《2015至2017财年中期策略》中，电视业务还与移动通讯业务一并列为“市场波动管理领域”，表示会谨慎投资。

然而在今天的索尼魅力赏上，电视方面的介绍成为了重中之重。索尼视觉产品公司CEO高木一郎还亲来现场，与索尼中国总裁高桥洋一起为新发售的A1 OLED电视站台，足见总公司对电视业务的重视。

顺便，索尼还公布了A1在国内的定价。55寸24999元，65寸35999元，这个售价很难说没有为中国市场而谨慎斟酌一番。至于索尼在A1定价上的考量么，之后爱活还采访了高木一郎等索尼高层，稍后会给你解答。

总之，索尼中国业绩在2016财年有了翻天覆地的改善，电视业务在其中起到了一个非常至关重要的作用，就连王思聪都在为Z9D站台。

“在平井一夫执掌索尼后，索尼正在回归技术这一原点。”高桥洋的话并非只是自我夸耀，因为Z9D、A1等产品的问世证明索尼确实在这么做。

除此以外，索尼魅力赏上对其他业务的介绍泛善可陈。哪怕是姨夫的视频问候，也只是在不断重复“感动”“激发好奇心”“中国市场很重要”等套路，也并无新意可言。