不论是真心还是假意，健康当道的生活方式让可口可乐的日子有点难过。利润下滑六成，剥离瓶装业务，停产无糖可乐，悬赏100万美元，号召民间健康甜味剂配方，总之，又甜又刺激的碳酸饮料，不再是现代生活的主流。不过，不再流行的可乐，却带来了一个美丽的副作用，那些曾经对瓶吹的记忆，成了复古风潮，最佳的代言人。

可口可乐，意外地成为了各大服装、生活方式品牌最最宠爱的合作对象。

KITH x Coca-Cola 2017

由Ronnie Fieg成立的运动零售商兼纽约潮牌Kith，与可口可乐的2017联名合作款，终于完整公开。自从去年底与可口可乐的强势合作之后，时隔半年，Kith再次找来了可口可乐，推出了又可以穿半年的各种联名款。

合作款主打的当然是日常的街头风，T恤、帽衫、外套、牛仔短裤、卫衣等，经典的可口可乐红白拼色，非常抢眼抢眼。

和可乐一样，除了普通的口味，Kith的联名还推出了以樱桃味为灵感的服饰。虽然中国人对樱桃味的可乐普遍接受无能，不过，鲜亮的樱桃色，穿起来，倒是对黄皮肤很是友好。

运动，也成为此次联名的重头戏，从Ins上出现乒乓球拍剧透开始，就燃起了大家的热情。比起衣服，大家似乎对球拍和冲浪板的兴趣更大，毕竟这些才是真正的难得一见。

Ronnie Fieg在此前的豪宅活动中，曾经放出过一批KITH x Coca-Cola x Converse三方联名的Chuck Taylor All Star 1970s鞋，分为红白牛仔三色，也最终出现在了正式发布的名单之中。

当然，潮牌不论是价格、数量、购买渠道，都有着自己的固定格调。近千元的服装定价和更贵的鞋子、配件，依靠代购拼手速才能获得的官网通道，都让这些可口可乐比饮料来得更加麻烦。不过，除了潮牌，可口可乐近几年还出过不少其他的周边，有的更亲民，有的更奇特。

Coca-Cola x GU 十周年生日礼

优衣库旗下性价比不能更高的GU在今年4月迎来了它的十岁生日，可口可乐为它送去了一份联名大礼。

印有可乐标的T恤，当然是联名的最热门的产品。毕竟59一件的价格，实在买不了吃亏，买不了上当。不过，除了T恤之外，此次的联名还推出了近几年来最火的两个小单品。

袜子和帆布包，是这几年突然流行起来的一股风潮。把棉袜穿在凉鞋里，这种土得掉渣的行为，突然摇身一变，成为时尚人士的先锋标配；本来只能当超市环保袋的布袋，也成了吊打小羊皮的时尚尖子生必备款。

Coca-Cola x HUMAN MADE

和可口可乐联名的衣服品牌，实在很多，不过，接下来这几件是小编心目中的最佳。俗称，早就已经买不到，但是真的很好看系列。在可口可乐弧形瓶100岁生日的2015年，它曾经与Human Made，推出过限量的五件二次元T恤。

已经离开Bape的NIGO据说是可口可乐的收藏粉，还曾经获得过可口可乐举办的溜溜球比赛冠军。用自己设计的T恤，再圆童年的梦想，这才是复古最高境界的玩法呀！

Coca-Cola x Modern Art

最后，让我们来小扒一下可口可乐的周边历史，作为经历了一个多世纪的百年品牌，可口可乐已经贯穿了几代人的生活，是现代商业文明中一个不可或缺的部分。它作为一项风靡全世界的饮料，早就是现代艺术的重要标志。

可口可乐推出周边授权的历史，恐怕要推算到1889年，一百多年前，它就曾经将可乐玻璃瓶的专利，授权给广告商，用来制作市场推广用的大型瓶子模型。二十多年以后，它就被波普艺术的领袖Andy Warhol，授权走入了现代艺术的世界。

从几块钱的袜子，到被博物馆收藏的无价之宝，在这个市场上，你还真就找不到比可口可乐更会玩周边的品牌了。