Off-White、滑板、NASA、HAY、电音派对，这些全部东西，居然都在宜家版的WWDC里。

6月7日，宜家办了一场自己的WWDC：民主设计日。四年来，宜家每年都会在总部瑞典Almhult举办这场设计者的大会，不过，今年，他们将民主设计日过成了科技公司开发者大会的样子。

除了科技公司一贯的CEO开场演讲和热门乐队的现场演出，宜家着了魔一般地宣布了一系列的外部合作，从时下最流行的潮牌、明星的网红造型师、竞争对手家居品牌、黑科技VR、到上天的NASA。

宜家用一场电音派对版的设计日直播告诉全世界的年轻人，他们正在改变。

IKEA X 你能想到的所有方向

开了挂的宜家，开启了全面合作，而合作对象，基本处在只有你想不到，没有他做不到的范围中。在谈论宜家为什么迎来这次全面的改变之前，让我们先来看看，这次民主设计日前后，他们到底招来了多少合作伙伴。

IKEA X Off-White

宜家进军潮流界之心，也不是一天两天了，继被巴黎世家看重带火自家的蓝色购物袋Frakta起，宜家的购物袋就算是成功取代了DHL在潮流圈的位置，成为设计者们的新宠。在设计日上，Off-White的创始人Virgil Abloh就带着他重新设计的IKEA FRAKTA BAG来到现场。

当然，Virgil Abloh除了演讲和设计Frakta之外，还宣布了将与宜家联合设计家具的计划，在买得起和有品位之间，潮人们也许能够找到交集了。据说，到2019年，大家就能够在市面上看到宜家和Virgil Abloh合作的系列产品上市。

IKEA X Chris Stamp

作为美国西岸街头品牌的代表，Stampd家的主理人Chris Stamp再次于宜家合作，开启了家居设计企划：SPÄNST。自称是100%的嘻哈风的Chris Stamp，将现代感带入家居设计。

是的，除了鞋盒，还有滑板，有没有一种想把你的出租屋全部交给街头的冲动？

IKEA X Bea Åkerlund

Lady Gaga、Beyonce、麦当娜，这些你熟悉的大明星，都是明星服装造型师Bea Åkerlund常年合作的对象，接下来，你也可以在宜家买到Bea Åkerlund设计的家居装饰品Omedelbar 系列。

大红唇、黑礼帽，你的客厅再也不会无聊了。

IKEA X NASA
光从外部“招聘”Virgil Abloh，Chris Stamp等潮牌设计师是不够的，对于内部人员，宜家向来乐意给他们提供各式各样的学习资源，比如，把你扔到火星上学个三年。

好吧，不是真的会有设计师去宇宙，不过，宜家真的会让自家的设计师参与到美国国家宇航局NASA在犹他州的研究站，在太空建筑师的指导下，参与火星宇航员的训练。

随着城市化进程，联合国预计，到2050年，70%的人口将居住在城市中，而城市势必会变得更加拥挤，微型空间的居住将成为主流，而这种生活的一大参考对象，正是对空间利用率要求极高的太空。

为了空间利用最大化，为了势必会增加的蜗居生活，或许，也为了真的有一天我们会移民火星，总之，听上去很未来的NASA计划，其实，很现实。

IKEA X Byredo

如果你的家无法变得更大，你的床无法变得更小，那么唯一还能颠覆生活的，也许再是你能看见的东西，气味，才是改变人生的第二维度。

极简风的小众香氛Byredo与宜家一样，出自瑞典。黑色的半圆瓶盖，纯白的香水标签，“无人之境”、“白色浪漫”，极为纯净的木本调或者复古的花香，清淡得几不可闻却意外地持久。到2019年，出生于斯德哥尔摩的创始人Ben Gorham将为宜家开发一款属于宜家的隐形设计，一种家的细腻味道。

IKEA X HAY

作为我们傻傻分不清的两个北欧邻国，来自丹麦的HAY，逐渐成为我们心目中高阶版的宜家，不过，这个很多人看来应该是死对头的两大北欧家居品牌，其实早就合作多多，今年，双方再次合作，推出Ypperlig系列产品，将北欧风进行到底。

IKEA X Teenage Engineering

宜家是一个永远想做酷男孩的品牌，民主设计日上，他们青睐了一群永远自称“青少年工程师”的中年大叔，打造除了一场电子音乐节。

当然，他们与宜家推出最酷炫派对产品Frekvens系列，同样也在设计日公布，并确定与19年上市，到时候你就能在宜家买到黑胶唱片机了。

面对又抠又挑剔又有个性的年轻人，宜家需要新的噱头

合作对于一家来说从来不是什么新鲜事，毕竟承包了亿万人家庭的瑞典家居巨头，其实只有16名“有编制”的设计师，它旗下的绝大多数产品，都采用合作的方式，不过，一下子和那么多最流行的设计师合作，即使对于宜家来说，也不是什么常见的事，毕竟，自成一种生活方式的宜家，理论上，并不需要这么多明星为她站台。

宜家去年的年度财报显示，集团总收入达到351亿欧元，比上一财年增长7.4%，这个看上去和那庞大的数字在16年11.5%的增长面前显得有些落魄，而即将离职的CEO 阿格尼夫杰尔曾经路透社的采访中表示，宜家会在2020年达到500亿欧元的销售额，在这一目标之下，目前的增速，显然是不行的。

宜家通过控制供应环节的成本发迹，用宜家的家居美学营销，成功地让她成为世界上最大的家居零售商。不过，对于任何消费品牌来说，过气都像一个巫婆的魔咒，永远在头顶盘旋，而逐渐成为市场主力的千禧一代的口味却实在变得非常快。

相信每个申请过宜家会员的人，都曾经收到过厚厚的《宜家家居指南》，翻开这本广告册的每一页，我们实在太容易被说服和相信，那些搭载布艺沙发上的毛毯、收齐小恐龙玩具的弹簧篮、帅老公端到床边的红色塑料早餐桌，就是我们想象中家的样子。

十年中，依靠着一套成功的家居美学营销让全世界买单的宜家，却发现现在的年轻人，可能不再愿意为他们的巨无霸工厂买单了。千禧一代，有着一个对大众、普世相对排斥的革新，在他们的世界里，情怀、理念、设计、科技、创新，才能体现商品与众不同的消费价值，而所谓的便捷、性价比，只能成为产品暗含的品质，却不能再作为卖点，出现在大幅的海报当中。

不论是Off-White还是NASA，不论是街头风还是黑科技，这些代表着不同生活方式，代表着不同价值观的品牌，充当着各自领域的意见领袖的品牌们，为宜家撑起了新的话题，当然，也为需要发Instagram的年轻人们提供了重新走进宜家的名头。

时代正在不断地改变，宜家，当然必须要变，她宣布将启用第三方在线销售平台，将进入西亚等更多市场，将在长沙开设亚洲首家宜家酒店与商务中心……总之，拥有海量用户数据的宜家显然很清楚，没什么事比改变自己更能适应这个世界。