上周，科技巨头苹果陆续发布他们在影视领域的新计划。

例如，与法国的付费电视台Canal+一起翻拍英文电视剧集《Calls》。这部根据法国电视剧改编，讲述一个法国科技公司CEO的故事。此外，苹果与芝麻街工作室合作，推出儿童节目；与美国最知名的电视人奥普拉，签下了多年的合作；买下了多本美国畅销书、畅销电影的改编权。

一年前，《华尔街日报》曾爆出了苹果在一年内投资10亿美元购买、制作原创电视内容的消息。花这么多钱的目的，当然是苹果希望在流媒体时代，与Netflix、亚马逊共争天下。

不过，随着苹果下的本钱越来越大，大家也对另一个问题充满了疑问，苹果究竟要在哪个平台上播放自己的新片呢？

苹果的原创视频内容，预计在2019年3月上下，此前，他们已经在发布过视频节目《Planet of the Apps》，视频也在Apple Music上发布，除了第一集外，余下的9集仅供Apple Music会员观看。之后的《顺风车卡拉OK》（Carpool Karaoke），同样也是在Apple Music上播出。

不过，这些片子都只能算作苹果的试水之作，相比此后计划中的大量影片，完全不是一个量级的。而经过了Netflix、亚马逊、Hulu等平台的多年运作，大量的用户已经习惯了这些平台。就连传统的电视公司CBS，也推出了CBS All Access。

相比之下，苹果现有的Apple Music实在不是一个适合看影片的平台。而彭博社的报道也指出，苹果并不会在Apple Music上完成他们的流媒体大业。同时，iTunes也不是个好选择，2003年就推出的iTunes，演变成了一个巨型大杂烩应用，电视、电影、图书、有声书、App应有尽有。

根据彭博社年初的报道，苹果或许会像Showtime、HBO Go等，推出电视app。2月时，苹果也的确在Apple TV上推出了实时播放新闻的电视App。就像苹果把App Store从iTunes中剥离出来那样，The Verge认为，苹果或许会将电视、电影的原创内容放到新的平台上，这个平台仅作为原创内容的附加平台存在。

在流媒体订阅量上，苹果一直有着不俗的成绩。Apple Music在四月刚刚突破了4亿付费订阅量，根据这个速度，苹果在美国的订阅量或于年内超越Spotify。手机、pad、苹果电视等硬件，在机上苹果的App Store、Apple Music等软件，苹果的视频内容，显然是它完整闭环的一个重要环节。

现在，苹果需要做的是直接对标行业老大，推出一个像Netflix一样好，或者更好的平台，并无缝衔接进入苹果的生态系统中。