买票前先看豆瓣，已经成为很多人的观影仪式。一个好的网络评分，可以拯救一个籍籍无名的电影，一个不及格的分数，也可能毁掉大制作的美梦。在这个意见领袖的时代里，那些专业/半专业/非专业的“影评家”们，究竟对一部影片有多大的作用？

比如，最近在北美票房扑街的《变形金刚5》，有人就觉得，是烂番茄的新鲜指数，把电影推向了深渊。

接下来，就让我们来看看烂番茄是如何在北美谋杀了《变形金刚5》的。

注：烂番茄（Rotten Tomatoes）是北美最著名的影评网站之一，虽然计分方法与豆瓣不同，但是作为大众影评的风向标的作用，基本一致。

虽然口碑一部低过一部，但是作为中国土豪公司广告合集的《变5》，还是在国内收获了不错的票房，5天10亿的增长速度超过了系列的前辈们。不过，它在北美的境遇就没有那么好的运气了。6月21日开画后至首周末，美国本土票房仅6900万美元。

《变5》北美票房之烂，到底应该怪谁？不受影评家待见导了至少3部“最后一部《变形金刚》”的迈克尔·贝；为了拍出越来越多的续集，开辟编剧小房间的制片人Akiva Goldsman；被《碟中谍》系列冲昏了头脑，无止境爱上续集的派拉蒙？

也有人说，数据，才是扑街的票房的头号敌人。

烂番茄现在的《变5》新鲜度得分为15%，其中137个“烂”、25个“新鲜”，这种分数，绝对是不堪入目。

上个月，《神奇女侠》在烂番茄获得了93%的高分，成为了近期美漫电影中，除了第一部钢铁侠之外评分最高的电影，而它的首周末1亿美元的票房，也是烂番茄评分对票房影响力的又一佐证。有人说，在平权理念的引导之下，影评人们对于女性英雄角色的渴求，成了票房爆发最大的催化剂，烂番茄的评分，正将这把火，烧到了消费者的钱包里。

烂番茄建立于1998年，它的点评方式也相对简单，它统计传统媒体、电视节目、网络媒体等代表不同群体流量的大约2000个评论人，不记录大段的影评，只以“新鲜”“烂”两个指标作为标准，并统计“新鲜度”得分，烂番茄展示的新鲜度，并不是影评人对于电影的分数评价，而是一个基于“及格线”给出的是非判断。

经历过多次易主，烂番茄现在的主人是美国的线上售票网站Fandango和华纳兄弟。它的这个改变，让这些影评人的分数，真实地对市场产生了影响。烂番茄的新鲜指数被接入Fandango的购票界面中，每一个人买票的人，都被迫先看到电影评分。

过去的两年中，烂番茄新鲜度的重要性变得越来越高，由于分数主要来自专业影评人的关系，分数往往会在电影上映前，或者上映的当天早上就趋于固定，这对影片当晚或者首周末票房的影响，就变得越来越直接。

更可怕的是，烂番茄还加入了观众评分的栏目，即使它并不影响专业的判断，这个数字对于投资方或者制片人来说，更像是一个生死判决，它很大程度上预示着这部片子，有没有后续票房增长的空间。

不论是烂番茄的新鲜度，豆瓣的评分，都已经不可避免地，对电影行业施加了重要的影响。很多时候，它的确决定了票房或者收视。

在这些有着专业偏好的影评人或者豆瓣的意见领袖的带领下，我们的确看到了许多原本不受瞩目的小成本电影的逆袭，比如去年的北美票房黑马《爱乐之城（La La Land）》，《月光男孩（Moon Light）》，又比如最近口碑炸裂，同时票房突破3000万的《冈仁波齐》。

这些网络上的数字，作为一个更加专业、公正、中立和品位的代表，为一部分人提供了一个指示方向。当然，这些数字并不能代表一切，尤其是在中国的电影市场，口碑与票房，常常不成正比。比如，现在累积了11.6亿票房的《变形金刚5》。