上海28日讯,砂拉越凭借其丰富的自然景观、多元文化以及沉浸式的旅行体验,在2025年中国国际旅游交易会(ITB China 2025)上再次成为焦点。该亚洲顶级B2B旅游盛会于5月27日至29日在上海举行,砂拉越通过发布全新中文目的地宣传视频,以及持续强化的数字营销活动,进一步巩固其在中国市场的战略地位。
砂拉越旅游局董事张云耀表示:“我们参与ITB China,是为了深化与中国旅游业的战略伙伴关系。中国市场对砂拉越的本真性、可持续性与文化多样性给予积极回应。我们希望共同打造能激发灵感、促进连结、令人难忘的旅行体验。”
在数字营销方面,砂拉越旅游局于2024年7至8月与去哪儿旅行及携程合作开展推广活动,取得超过1.16亿次曝光。
此次合作带动“砂拉越酒店”商品交易总额(GMV)同比增长19%,预订量增长23%。其中,古晋与美里分别跃升为马来西亚第七和第九大热门搜索目的地,搜索量分别增长77%与34%,反映出中国游客兴趣持续高涨,尤其在30岁以下年轻游客群体中尤为显著。
峇哥国家公园、姆鲁山国家公园、砂拉越文化村、古晋滨水区及木匠街等自然与文化景点也成为搜索热词。去哪儿旅行劳动节数据显示,峇哥国家公园搜索量增长29%,砂拉越文化村增长18%,突显砂拉越致力推广本真旅游体验的成效。
展望未来,砂拉越将于中国国庆黄金周期间在去哪儿旅行与携程推出更多活动,进一步转化兴趣为实际预订。配合马来西亚对中国游客实施30天免签政策(有望延长至90天),将有效推动深度游及长时间停留的行程规划。
2025年热带雨林世界音乐节强势回归,强化文化与环保品牌形象
作为砂拉越的重要旅游亮点之一,由砂拉越旅游局主办的2025年热带雨林世界音乐节(RWMF)将于6月20日至22日举行,以“连接你我:一个世界,同一份爱”为主题,通过音乐凝聚文化与传统,打造一场世界级的音乐盛宴。
本届音乐节将汇聚来自20个国家的200位艺人,其中最大亮点之一是由Earth, Wind & Fire创团元老、七届格莱美奖得主Al McKay领军的Al McKay Allstars乐团,带来融合灵魂、放克与节奏蓝调的传奇演出。RWMF不仅聚焦音乐,还积极推动环保与可持续发展。音乐节承诺至2027年——即30周年——种植一万棵树以抵消碳排放,并将部分票务收入投入绿化计划。同时,活动现场将设立环保站(Eco-Stations)、免费饮水站、推行垃圾分类、禁止一次性塑料、采用可降解餐具等环保措施。
此外,“绿色长屋”(Green Ruai)将升级为互动环保区,观众可在碳计算站测算碳足迹并获取减碳建议。音乐节亦提供免费穿梭巴士,降低交通碳排放。主办方将持续与本地及国际环保组织合作,打造兼具文化与可持续理念的世界级活动。
随着倒计时的启动,砂拉越诚邀来自中国的音乐爱好者、文化探索者与环保旅行者,共赴这场结合自然、人文与音乐的节日盛典。