上海28日讯，砂拉越凭借其丰富的自然景观、多元文化以及沉浸式的旅行体验，在2025年中国国际旅游交易会（ITB China 2025）上再次成为焦点。该亚洲顶级B2B旅游盛会于5月27日至29日在上海举行，砂拉越通过发布全新中文目的地宣传视频，以及持续强化的数字营销活动，进一步巩固其在中国市场的战略地位。

砂拉越旅游局董事张云耀表示：“我们参与ITB China，是为了深化与中国旅游业的战略伙伴关系。中国市场对砂拉越的本真性、可持续性与文化多样性给予积极回应。我们希望共同打造能激发灵感、促进连结、令人难忘的旅行体验。”

在数字营销方面，砂拉越旅游局于2024年7至8月与去哪儿旅行及携程合作开展推广活动，取得超过1.16亿次曝光。

此次合作带动“砂拉越酒店”商品交易总额（GMV）同比增长19%，预订量增长23%。其中，古晋与美里分别跃升为马来西亚第七和第九大热门搜索目的地，搜索量分别增长77%与34%，反映出中国游客兴趣持续高涨，尤其在30岁以下年轻游客群体中尤为显著。

峇哥国家公园、姆鲁山国家公园、砂拉越文化村、古晋滨水区及木匠街等自然与文化景点也成为搜索热词。去哪儿旅行劳动节数据显示，峇哥国家公园搜索量增长29%，砂拉越文化村增长18%，突显砂拉越致力推广本真旅游体验的成效。

展望未来，砂拉越将于中国国庆黄金周期间在去哪儿旅行与携程推出更多活动，进一步转化兴趣为实际预订。配合马来西亚对中国游客实施30天免签政策（有望延长至90天），将有效推动深度游及长时间停留的行程规划。

2025年热带雨林世界音乐节强势回归，强化文化与环保品牌形象

作为砂拉越的重要旅游亮点之一，由砂拉越旅游局主办的2025年热带雨林世界音乐节（RWMF）将于6月20日至22日举行，以“连接你我：一个世界，同一份爱”为主题，通过音乐凝聚文化与传统，打造一场世界级的音乐盛宴。

本届音乐节将汇聚来自20个国家的200位艺人，其中最大亮点之一是由Earth, Wind & Fire创团元老、七届格莱美奖得主Al McKay领军的Al McKay Allstars乐团，带来融合灵魂、放克与节奏蓝调的传奇演出。RWMF不仅聚焦音乐，还积极推动环保与可持续发展。音乐节承诺至2027年——即30周年——种植一万棵树以抵消碳排放，并将部分票务收入投入绿化计划。同时，活动现场将设立环保站（Eco-Stations）、免费饮水站、推行垃圾分类、禁止一次性塑料、采用可降解餐具等环保措施。

此外，“绿色长屋”（Green Ruai）将升级为互动环保区，观众可在碳计算站测算碳足迹并获取减碳建议。音乐节亦提供免费穿梭巴士，降低交通碳排放。主办方将持续与本地及国际环保组织合作，打造兼具文化与可持续理念的世界级活动。

随着倒计时的启动，砂拉越诚邀来自中国的音乐爱好者、文化探索者与环保旅行者，共赴这场结合自然、人文与音乐的节日盛典。