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Kelly2018/01/05
细节决定成败 尾花大辅是怎么帮无印良品升级打怪的?

开高端线,大概是平价的时尚品牌为自己寻找的出路。玩够了北欧性冷淡H&M,在上个月突然宣布开启一个新的品牌/Nyden,以跨界的设计师联名设计的形式,吸引更多的年轻人。性价比的招牌动作做久了,买家们都需要一些新的刺激,重新找回对品牌的好感度。

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走高端副线的当然不止H&M一家,Zara有姐妹品牌Massimo Dutti,优衣库旗下也有Christophe Lemaire团队设计的U系列。以简单、朴素、原始的面貌出现在人们视线中的无印良品,虽然不太强调存在感,但是也不时地需要找一些更有趣、有看点的产品吸引大家的注意。一方面,是扩大自己的产品线,比如,即将在深圳开业的酒店;另一方面,就是注重品质、材料、剪裁、设计的高端线。

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无印良品的这条相对高端的产品线,名叫MUJI Labo,取自实验室Laboratory的缩写。更好的的材料,比如有机棉和100%的再生环保材料,更细致的剪裁和衬衫背后的缝线,Made in Japan的纯日本出产地,都是它区别于其他产品线的特点,当然,也是它卖得更贵的依据。

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16年底,无印良品为旗下的高端线Labo请来了两位重量级的创意总监,负责男装部分的N.HOOLYWOOD 的主理人 “好莱坞先生”尾花大辅,和负责女装部分的TARO HORIUCHI的主理人堀内太郎。一年多过去了,无印良品请来的2位大咖,为MUJI Labo线和整个品牌,都带来了相当大的进步。

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尾花大辅

MUJI Labo系列,在17年的秋冬销量增长80%,男装部分更是再翻番,以360%的增幅登顶。去年的成衣系列,尤其是男装不仅涨幅高,吸引的购买群体还更多地落在了20-30岁的人身上,对于无印良品来说,没什么比获得年轻人的忠诚和喜爱更好的消息了。

有了尾花大辅加持的MUJI Labo不仅以主题改善的产品线,一月的外套牛仔、三月的衬衫卡其裤、五月的短裤等,随着季节与消费者们持续地互动,产品的整体设计贯穿了品牌的生活理念,更加注重产品的机能性,实用度大增。

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对于年轻人来说,无印良品、优衣库这些以基本款见长的品牌,已经成了生活的一部分,即使不会全盘采用他们的生活方式,也多少都会受到影响。随着消费者的成长,消费水平的增高,同时,新一代年轻人消费力观念的改变,平价和基本之外,对于品质、细节、设计的追求也越发积极。

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不过,相比之下MUJI Labo的女装线就没有那么出彩,无印良品的发言人也说,在新的一季的发布中,将更加照顾女性族群,将MUJI Labo打造成男女都适合的服饰品牌。

全文完
文章来自:爱活网
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自从有了玛捷斯、上厨房变成一件非常快乐的事、简直就是魔术师、可以给家人天天变出各种美味健康佳肴!
EVO_1331 2020/01/09
年轻人也能消费得起的5G手机不错
EVO_1109 2019/12/25
能远超联发科天玑1000?感觉联发科这次是真的翻身了。
KALOL 2019/12/17
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