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Kelly2018/03/28
H&M终于落地天猫 快时尚还敢更慢一点吗?

说起快时尚,Zara、优衣库,甚至无印良品的服装,都会一下子被联系起来,你还记得快时尚的鼻祖H&M吗? H&M在上周揭幕了他们的天猫旗舰店,这样比奢侈品品牌拥抱中国电商还要再慢半拍的速度,实在让人疑惑:一个快时尚品牌,为什么要如此保守?

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由于年轻人的追捧,快时尚品牌经历了他们发展最快的几年,甚至将美国90年代的那些青少年品牌,比如A&F、America Apparel、Juicy Couture等逼到破产倒卖的地步。快时尚品牌中,发展得最快的Zara,让创始人Armancio Ortega以115.9亿欧元的身价,登上了2015年福布斯排行榜的第二位。虽然2018财年,Zara的9%的涨幅开局有些缓慢,但相比同是快时尚的H&M,这都算是小问题。

ZARA

H&M作为仅次于Zara,体量第二大的快时尚品牌来说,刚刚发了一份非常糟糕的财报。H&M第一季度的营收下降了62%,创了2005年以来的新低。同时,大家也对H&M囤积在仓库中的40亿美元的库存,表示前景堪忧。

上周,H&M家族第三代掌门人Karl-Johan Persson承认了他们在2017年犯下的错误,收窄产品品类的决定没能达到预期的效果。H&M对第二季度的销量增加依旧保持信心,在疲软的美元减少成本,预计从2018年的下半年开始减少降价促销。此外,H&M还会在COS、QArket、& Other Stories之后,再开创新品牌Afound。当然,在Karl-Johan Persson的计划中,进驻天猫也是增长中国地区销量的大招。

Swedish retailer Hennes & Mauritz Chief Executive Karl-Johan Persson poses for pictures at the company's office in Stockholm January 30, 2014. Heavy investment in its online offering and new brands depressed fourth-quarter profits at Hennes & Mauritz and the world's No. 2 fashion retailer said it would keep expanding into more markets and products. The Swedish budget fashion retailer said pre-tax profit rose 11 percent to 7.3 billion Swedish crowns ($1.13 billion), missing average analyst forecasts for 7.6 billion. REUTERS/Leif R Jansson/TT News Agency (SWEDEN - Tags: FASHION BUSINESS) ATTENTION EDITORS - THIS IMAGE HAS BEEN SUPPLIED BY A THIRD PARTY. IT IS DISTRIBUTED, EXACTLY AS RECEIVED BY REUTERS, AS A SERVICE TO CLIENTS. SWEDEN OUT. NO COMMERCIAL OR EDITORIAL SALES IN SWEDEN. NO COMMERCIAL SALES

Karl-Johan Persson

有些落后的H&M所体现的不仅是品牌自身的前景,更多的还可能代表着快时尚作为一个整体的未来。他们能否挽回颓势,预示着市场对快时尚的信心。

在欧美市场,主力的消费人群千禧一代(85后)、Z世代(95后)对快时尚有着越发复杂的情节。快时尚无视人权的生产机制,在欧美#MeToo口号响亮的网络世界里,自带黑点。此外,老牌的快时尚也面临着“不够快”的指责,一批更便宜、更快的网络原生的品牌,正在抢占他们的地盘。

Fashion Nova

Fashion Nova是一个来自洛杉矶的时尚品牌,在短短4年的时间里,它突破欧洲快时尚成了美国最受青少年欢迎的品牌。Fashion Nova现在拥有超过600名员工,每周,能上新600-900件设计作品。相比之下,H&M每年制推出16个系列的服装,每件产品的设计从几周到6个月不等;Zara的设计到上架周期是5周;更快的ASOS也需要2-4周的时间。

此外,Fashion Nova的设计,不只根据时间、季节而变化,更根据不同的体型,做出了明确的分类,给购买者更明确的指导。不论是快时尚还是曾经的青少年品牌,几乎都没有对人们的体型做过任何分类,官网图片也都是千篇一律的标准模特。

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他们更大的成功,是对于社交网络的病毒营销,美国的年轻人、时尚人士聚集的Instagram。Fashion Nova的宣传大本营。据悉,Fashion Nova与3000多名IG网红有着合作关系。在她们的加持下,Fashion Nova的官方IG拥有1110万粉丝。Fashion Nova的品牌,也成了美国人在2017年谷歌过得最多的时尚品牌。

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快时尚能打败连锁品牌的第一秘诀,就是快。用最短的速度,应对市场对某一个产品的需求,而不像传统服装行业那样,以一种固定的时间、风格、系列来引导市场。当“快”失去优势后,他们还能怎么办呢?

全文完
文章来自:爱活网
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评论
真的是没有最丑!只有更丑·····
光叔叔 2020/04/02
还以为Q5也快了,结果是马坎换平台。
带就不 2020/03/19
石研究员真的是……唉……
KALOL 2020/02/13
galaxy z不支持5G,我要死了!!
KALOL 2020/02/12
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