世界杯赛程过半，也许看球不太认真的伪球迷们已经发现，不论是运动品牌还是传统的时尚屋，都不同程度地做着与足球运动相关的营销和产品。

吸引了全世界几乎所有人目光的体育赛事的收视率，远超奥运会或者美国的超级碗。虽然我们现在还没有俄罗斯世界杯的所有收看数字，但是2014年巴西世界杯32亿人次的观看数字，已经足够可观。对于时尚品牌来说，虽然懂不懂球无所谓，重要的是绝对不能错过这场营销盛宴。

接下来就让我们来看看，大牌小牌、运动奢侈品、网络实体店等各个层面上，大家都是怎么拥抱世界杯的。

足球并不是大部分奢侈品牌熟悉的产品方向，好在近几年街头风盛行，让运动单品也能变得高级和时尚起来。比如范思哲就于年初，在18秋冬系列中加入了足球元素的长围巾，算是奢侈品品牌中最早搭上世界杯顺风车的品牌之一。可惜的是，意大利有点不太争气，让这条围巾还没上市就惨遭淘汰阴影。

不过，在刚刚发布的19春夏系列中，范思哲有除了一件定价800美元的球衣，这一次，他们将灵感锁定在黑白的诉求本身，加上胸前两个模仿赞助商式的大LOGO，也许还能趁着世界杯热潮再热销一把。

比起出单品，更多的品牌还是更愿意为推出一个完整地足球系列。除了总是买不到的LV限量系列，你大概想象不到，以性冷淡著称的瑞典品牌Acne Studio，也推出了正儿八经的足球系列。一方面，系列包括球衣、秋裤、球鞋、足球袜等专业的运动服，同时，还配备了潮感十足的针织配饰。

虽然Logo并不算明显，但满屏可见的13也是点明了斯德哥尔摩全新的Floragatan 13总部大楼。如果你是Acne Studio的迷妹，大概会在看到了巨大的13之后，露出“我懂你”的会心一笑。

奢侈品电商Yoox利用自己的平台优势，找来了14位设计师为自己推出世界杯系列。联名对象，不乏朋克之母维维安·韦斯特伍德、西班牙品牌Delpozo、俄罗斯潮牌Walk of Shame等著名设计品牌。相比正经的足球服装，Yoox的这个系列涵盖的主题范围更广，风格也偏向街头潮牌，更具时尚感和日常的可穿性。

最后，耐克和阿迪当然是行业中为世界杯投入最大的品牌。阿迪达斯和FIFA的赞助商合同，一直签到了2030年。为了营销，光是给阿根廷、哥伦比亚、比利时、埃及、德国、墨西哥、摩洛哥、俄罗斯、西班牙和瑞典的球队赞助，阿迪达斯就已经花掉2.6亿美元。

虽然没有比过阿迪，但耐克也是10支世界杯参赛球队的赞助商，从赞助、推广、到联名设计，业界估计耐克也花掉了超过10亿美元。尤其是在时尚领域，耐克招来了最火的LV和潮牌Off-White的设计师Virgil Abloh，以及刚刚上任的Dior男装总监Kim Jones分别合作，可见其抓住时尚人士的良苦用心了。

对于时尚来说，吸睛的足球元素就像品牌的胸口LOGO一样，是设计中最显眼的标志。任何能被Instagram的网红照片放大的细节，都是最值得投资的内容。