全球最大的制表集团斯沃琪，将退出2019年巴塞尔钟表展？！上周末，新苏黎世报周日版突然报道了这则消息，让整个钟表界都为之一振，传统的钟表行业、钟表展览都到了必须改革的时候了吗？

斯沃琪集团是世界上最大的钟表集团之一，除了集团名字中的低端腕表斯沃琪（Swatch）之外，它还拥有宝玑、宝珀、Harry Winston、雅克德罗、欧米茄、浪琴、天梭、CK、美度、汉密尔顿等中高端共18个腕表品牌。在钟表界，如此庞大的集团并不多见，而往年，这些品牌都会出现在巴塞尔钟表展上。

更何况，从1917年开始，集团旗下的欧米茄就是巴塞尔展最忠实的展商之一。往年，斯沃琪集团投几乎要包掉巴塞尔展第一厅的大半楼层。在他们周围的则是LVMH集团下的宝格丽、宇舶、泰格豪雅、真力时，以及著名的独立制表商百达翡丽、劳力士、萧邦、帝舵等。

已经成立超过百年的巴塞尔钟表展，则是世界上规模、历史最悠久的钟表展，鼎盛时期展会曾达到过2000多家参展商规模。不过，近几年来，随着钟表市场的萎缩，各种新的销售、发布、营销方式诞生，让巴塞尔钟表展逐渐显出了颓势。

另一方面，SIHH日内瓦高级钟表沙龙的扩张，也挖走了巴塞尔展不少的展商。除了历峰集团外，爱马仕在去年6月宣布离开巴塞尔展览，参加了今年1月份的SIHH，总体展览厂商升级到35家。相反，曾经辉煌的巴塞尔却只剩下了650家展商，虽说数字依旧庞大，但与巅峰时期相比已经是连年的锐减。

除了钟表业务外，美国不少主营珠宝的品牌也纷纷推出巴塞尔展，对于他们来说，每年6月在拉斯维加斯的国际珠宝展览会（JCK Las Vegas）是更经济、高效的选择。

去年，巴塞尔钟表展宣布了展会的重要改革，将参展商的数量减少了一般，展馆面积也缩减三分之一，展会时间缩短2日，希望以此吸引高质量的参展商和专业观众。不过，斯沃琪的离开似乎预示着，这些改变似乎并没有吸引住钟表集团。

一方面，到瑞士参加一个如此大型的展览，对于厂商来说是一笔不小的开销。据悉，斯沃琪集团每年在巴塞尔展上的预算就高达3亿。然而如此庞大的支出似乎没有收获多高的回报。美国的钟表制造商摩凡陀就在退出巴塞尔展后，加大了数字领域的投入，增加了盈利增长。

在斯沃琪集团给新苏黎世报周日版的声明中，他们明确表示在信息透明、转瞬间就能传递的时代中，年度的大型钟表展览不再是必要的，斯沃琪集团将不再愿意分摊展览豪华大厅的费用。展会本身也应该根据现实情况作出改变，让展会显现出更多的创意和活力。

斯沃琪的离开，应该给巴塞尔展敲响了警钟。悠久的历史、奢华堆砌的展台、庞大的展商数量，也不是这个时代的钟表厂商们需要的展会的样子了。在有着更多的直接与渠道商、经销商、消费者对话的网络时代中，在愈发愿意做出前期投入的中小型展会的夹击下，百岁的巴塞尔的确需要为这个时代做出更具体的改变了。