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甜美又百搭 这是兰蔻和宇博Chiara Ferragni合作的美妆系列

品牌和意见领袖合作推出联名早已不是新鲜事,凭借后者巨大的影响力,品牌不仅可以在短时间内迅速收获流量,还能实现利润增长。就在最近,兰蔻正式宣布将和时尚博主Chiara Ferragni合作推出首个美妆系列产品。

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这是Chiara Ferragni第一次尝试以合作的方式推出美妆系列,因此,她毫无保留地将个人风格融入于产品之中,比如你可以从这些镶嵌着闪亮装饰并印有可爱大眼睛图案的包装上看出来。(“大眼睛”是Chiara Ferragni同名品牌的logo,品牌旗下几乎所有单品都有这个图案)

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Chiara Ferragni同名品牌,大眼睛是其标志性象征

至于产品方面,这次的美妆系列共涵盖了4种色调的口红、眼影、腮红、高光和睫毛膏等等,价格在31.95至59.95欧元之间。目前,该系列将会在6月13日率先登陆奢侈品百货Nordstrom,后于8月起在墨西哥、日本、韩国、新西兰以及中国香港发售。

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值得一提的是,Chiara Ferragni本人还对外透露,除了化妆品外,她还特别为这次联名设计了限量版T恤和背心,主要在个人同名品牌官网上独家发售。

当然,随着社交媒体的影响力不断增大,品牌寻找意见领袖进行新一轮的联名圈钱活动已经成为常规操作。除了Chiara Ferragni外,兰蔻也曾在去年首次尝试和知名巴西籍美妆博主Camila Coelho合作。

双方以 Lancôme L’Absolu Rouge口红为蓝本,共同推出了联名系列。该系列口红用红色替代了常规款的黑色外壳,保留了金色细节点缀。整个系列拥有十个色号,包括:裸色、粉色、棕色和红色等等,每支售价32美元。

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作为美国热度增长最快的美容领域意见领袖之一,Camila Coelho在过去的八年中,共经营着一个包含化妆和造型内容的博客以及两个 YouTube 频道,这两个频道的总关注用户超过了450万,而她的 Instagram 账户也拥有700多万粉丝。 毫无疑问,双方的合作给彼此带来了非常积极的反馈。

而就在前段时间,LVMH甚至还找来了Rihanna合作推出奢侈品牌FENTY。FENTY的首个系列已经在巴黎Lower Marais区亮相,整个系列线条简洁,以廓型和束腰为标志性设计,将垫肩与高跟尖头凉鞋相结合,打造出现代女性的形象。值得一提的是,FENTY还对外表示,品牌将和Louis Vuitton一样不提供产品折扣。

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FENTY首个系列

毫无疑问,品牌和意见领袖的合作能在一定程度上给双方带来收益回报。不过根据Glossy最新的消息,消费者正在渐渐脱离“博主营销”式的销售,也许曾经还有影响力的意见领袖在如今正因为粉丝数量过多而失去可信度。

当然,不管品牌最终是以怎样的方式圈钱,其实对于消费者而言产品本身是否好用才是最重要的,毕竟,谁的钱也不是大风刮来的。

全文完
文章来自:爱活网
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评论
最后一句话笑死了,哈哈哈。
九十度 2019/08/20
美善品价格贵,今年还涨价了,可以看看同类其他产品,比如韩国熬乐多,比美善品便宜近一半,功能极其相似
EVO_1270 2019/08/17
每 18 个月降低一次性能的性能锁,意外的出错,一口气降到最低?
KALOL 2019/08/17
1000XM3 回不去系列……
KALOL 2019/08/16
不然让一群直男盯着猛汉换装辣眼睛??或者谁出个女主播换装直播APP?
KALOL 2019/08/16
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