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Kelly2017/02/17
从专业球鞋到潮人文化 在纽约时装周四处开趴的耐克

1982年,耐克向市场推出了初代Air Force 1,首款结合了空气压缩技术,能够帮助运动员减轻在剧烈运动中受伤害的运动鞋。耐克请到了6位当红的篮球明星,为Air Force的运动专业性做担保。

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不过,也许连耐克都没想到,这款主打专业的篮球鞋,转眼间成了纽约街头风的时尚标签,Air Force 1风靡了纽约黑人区Harlem和Bronx。这双球鞋,成了耐克运动与设计双向成功的典范,也将耐克与整个纽约的城市文化结合在一起。

50年篮球icon:运动 x 设计

去年,耐克与纽约街头品牌Kith合作,在曼哈顿的NoHo区开了一家快闪店,其中,耐克展示了50年来,为各个年代的标志性球员设计的标志性篮球鞋。

和Air Force 1经久不衰的原因一样,除了在运动上的专业性,耐克的前总监Fenech还表示,这些身价千万美元的篮球员,除了对专业性的要求外,还是每个时代的潮流的风向标,他们背着无尽的商业价值,奢华的材料、前卫的时代感、造型的需求、作为他人的灵感的存在,一双穿在他们脚上的鞋,不只有运动的表现,也是各自代表的形象的宣言出口。

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随着潮鞋文化的不断壮大,耐克继续将这种专业与设计的交杂概念延续下去,并在联名设计上,打破了设计行业所有的壁垒。Air Force 1也随着耐克大胆的模式被不断推上舞台。

联名与极限

去年,耐克与主打城市机能衣的Acronym家的设计师Errolson Hugh合作,推出新版的Air Force 1。Acronym所谓的城市机能,采用成本较高的布料,极其注重细节,如拉链、口袋等,丰富衣服的功能性。与耐克合作的经典款跑鞋,采用了特殊的稳定绑带设计,将时尚功能性推向了另一个极致。

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在这个纽约时装周里,耐克不仅在纽约城里举办了活动,同时利用“New York Made”(纽约制作)系列,推出了纽约概念的限量鞋。

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Dunk Hi x Comme des Garçon

与川久保玲合作的Dunk Hi x Comme des Garçon,通过透明的鞋帮用袜子来表达内心;在上周六Bergdorf Goodman百货中,耐克与刚刚离开纪梵希的总监Riccardo Tisci联合推出Dunk Lux Chukka系列,将奢侈真皮版的Dunk Lux Hi进行改良再发售。

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Dunk Lux Chukka

Nike Lab:敲下合作的生死章

让潮人们几十年如一日地在纽约寒冷的凌晨排队,不论是与热门潮牌、运动球星、娱乐名人还是专业设计师们的联名合作都是它最大的助力,而近几年耐克建立的概念店Nike Lab,将这个不连贯的新鲜事,变成了一个永远值得期待的体验式销售。Nike Lab主要出售耐克的各个合作限量款,成了潮人们纽约的必到景点。

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除了销售,Nike Lab还有挑选合作伙伴的重要作用,和什么样的设计师精心合作,期望怎样的合作效果,展开什么程度的联结,最初,都是从Nike Lab这个部门开始,再到全公司600多名设计师那里。Nike Lab所提供的各种概念、要求、潮流,也同时给耐克内部的设计很大的影响。

时间、地点、球鞋

除了是时不时炫一把的高调合作,耐克也拥有自己忠诚的社群,几乎对耐克每一个送上市场的产品,都抱有最大的热忱,也有比如那些忠实于Ari Force 1 三十个念头的纽约客们。一双双的球鞋,已经成为一个品牌和一种生活方式的结合。

从一个城市或者一个国家的文化代表,到融入每种人生活的缝隙,耐克在全世界不同的地方、都会希望自己成为某一个历史性时刻的标志产物之一。

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比如奥运会,耐克在2012年的傲宇年期间推出了Flynit技术,虽然这个“一根线”做一双鞋的概念在当时不断被质疑炒作,但耐克到底是将一项技术,与一个特殊的、挑战人类极限的大赛结合,引起了人们的关注,连编织鞋面也顺便一起火了一把。

超轻的概念一直是运动鞋追求,除了能提高运动员的表现,同时延长产品的寿命以减少朗威,这些都是所有的主打运动的专业品牌们共同的目标,但是耐克却将这个行业一以贯之的发展路线,通过一件事瞬间炒热气氛,将其打造成一个新的、只属于自己的潮流形式。

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潮流和时尚是这个产业中几乎无法掌控的东西,唯有不断创造它才能获得礼遇。

全文完
文章来自:爱活网
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发表评论

全部评论 2条
  1. 匿名:

    Nike现在也只能卖卖这种潮鞋了,估计要步NB后尘了。

  2. 匿名:

    其实就是一双鞋,这样才能更贵地卖出去

评论
真的是没有最丑!只有更丑·····
光叔叔 2020/04/02
还以为Q5也快了,结果是马坎换平台。
带就不 2020/03/19
石研究员真的是……唉……
KALOL 2020/02/13
galaxy z不支持5G,我要死了!!
KALOL 2020/02/12
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