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Kelly2017/02/24
为什么每天溜达在大街上的我依旧看不懂街头风?

如果你要找世界第一的潮牌,在这个档口,Supreme大概是当之无愧的王者。

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你大概能在Kanye West,Tyler The Creator,Drake,几乎每一个说唱歌手身上,找到那块红底白字的长方形标牌。在每个周四的纽约街头,看到人潮涌动的长队。从滑板少年到藤校精英,Supreme都无所不在。

年初,被Supreme嘲讽了多年的LV驴牌,甩下多年的恩怨和脸面,与之开了一场声势浩大的联名发布会。

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20日,Supreme购买了纽约人生活中比牛奶和黄油更重要的生活必需品,纽约地铁卡的广告。

被红白Logo代替了的小黄卡,瞬间成了最紧俏的潮流单品,毕竟比5.5美元更低价的Supreme单品,大概很难再找到了。

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Supreme的周四上新当然被挤爆,纽约少数能购买Supreme卡的机器也被抢空,一度招来NYPD的警力支援。一场关于最潮地铁卡的争夺战,还在持续。

虽然我们无法得知Supreme的具体市值和销量,不过,上个月末,Supreme否认了要被LV以5亿美元收购的消息,多少反映了Supreme在市场中的价值。

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潮牌,是时尚行业最不缺新鲜血液的地方,不论是昙花一现的单品,还是迅速从潮沦为俗的品牌。而Supreme究竟讲出了什么,代表了什么,带来了什么,让它如此成功且充满希望。

James Jebbia的街头创业史

创始人James Jebbia在1970年代的英国,撒切尔夫人支持者们的改革时代中成长:庞克的巅峰期、新浪潮的兴起、i-D杂志的启蒙。

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工装、运动和纽约嘻哈的融合,催生了1980年代的街头风。1982年,Jebbia来到纽约SOHO,开始了他的职业生涯。

1984年,耐克可推出了Air Jordans系列,阿迪达斯与说唱乐队Run-DMC发布联名鞋。也在这一年,Supreme的创始人James Jebbia 加入了潮牌Stussy,一家奠定了未来10年街头风格、确定潮牌发展方式的品牌:把一个Logo一巴掌呼在坚固耐穿的基本款上,组建一群与影响力的客户团队。

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跟随Stussy的脚步,90年代,Ecko Unltd、FUBU、Supreme,逐渐开始建立起了自己的品牌和购买社群,1994年,Jebbia在拉法叶大道上开了第一家Supreme。到1995年,Vogue杂志,甚至直接将Supreme与香奈儿作比。

并不想让圈外人看得懂的潮

潮、街头是一种“如果你理解,你就是圈内人”,“如果你不理解,就请你走远点”的风潮,他从来不需要向别人解释,为什么一件雨衣印上一串不成词的字母,就突然有了价值。Supreme就是从里到外,都散发着这种高傲的、圈内人的、不屑的态度。

Supreme的Logo由两部分组成,白色的品牌名称和红色的长方形背景,它的红色,#ff0000,纯粹无添加的红,是Supreme的标准色。红在西方文化中,并不是一种讨好的颜色,它是撒旦与罪恶的代表,是强权的、激进的表现,不过,这种纯粹的不添加任何颜色的红,则是完全代表了Supreme。

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Box Logo并不只是品牌的代表,和香奈儿、Prada这些奢侈品背道而驰,Supreme与尽量切断这个logo与背后的品牌价格的关系。这个从滑板上流行开来的标志,先从街头文化的运动中散开来,然后被放到T恤、外套和背包上,继续对它无比自豪的街头文化进行传播。

每周的上新,让Supreme几乎要像一个快时尚品牌那样,源源不断地进行设计,Supreme的设计师们,永远将纽约的街头,作为自己灵感的发源地,他们需要永远保持创新、开发新的品类,同时,又不能偏离自己的故事轨道。

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虽然Supreme已经将分店开到日本巴黎,但是限量、极少的店铺一直是它作为街头文化的品牌坚持的核心,每一个店铺的选址,都需要是街头文化的聚集地或者有成为前者的潜质。即使是在网络渠道,除了定时上新,就连购买资格的会员通道也不是永远开通的。

而在网店上,几乎每个成功下单的“新人”都会积极地po出自己的新衣服。为了抵制盗版,Supreme给自己的每件衣服一个URL,它不仅能够辨别真伪,还能够查到产品在二级市场上的行动过程。

为了与它的街头文化相匹配,Supreme也不能像传统的大牌那样,用价格作为品牌的门槛,在这个圈子里,态度与价格,并不时时成正比。和5.5的地铁卡一样,每周上新的Supreme必须保证,自己有900美元一件皮外套的产品线必须包含六块一张的贴纸,而那些便宜的小配件,也是每周最容易售罄的产品。

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20多年的时间,从泥泞的布鲁克林街角的滑板到态度的象征,不止是Supreme,从被无视、被贬低到大众文化的潮流,街头文化的高潮正在发生。

全文完
文章来自:爱活网
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评论
负责任的做完承诺了的测评发出来还被无脑喷,这届网友的道德制高点站的真稳当 另外,fold仍然会上市是不是气坏了一众人
游客 18分钟前
shark的东西蛮好用的,就是在国内知道的人还不多,支持
游客 36分钟前
让模特背起来也太秀了吧,目标用户不是宅男?
游客 1小时前
嗯嗯,Shark在国外还是很有竞争力的,目前他们也正在针对中国人的打扫习惯、身体体型等等不断优化产品,可以期待下shark下半年的新品呢~
弱鸡13 4小时前
这外观和淘宝上的杂牌一体机一摸一样啊
游客 5小时前
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