首先让我们来欣赏一下刚刚上市就濒临断货的“运动鞋”。

是的，就是这双跟高十厘米的运动鞋，获得了Ins上运动砖家们的认可。

虽然男生们也许对这样的鞋子不大认可，不过，明眼人一定一眼就能认出来，这就是17年的春夏系列月初刚刚上市的Fenty x Puma系列，已经在多个地区售罄。

从被屡屡被开云嫌弃（Puma自2007年被开云集团收购）、战战兢兢等着被卖掉，到成为运动品牌的时尚先锋、财名双收，Puma的成功，大约和他们的天后级的创意总监Rihanna分不开！

时尚、音乐、运动间的最佳跨界

蕾哈娜作为欧美乐坛的黑人天后，对时尚潮流向来有着自己的看法，早在2011年，她就屡次不务正业地与迪奥联名做墨镜、与专业彩妆品牌M.A.C跨界做化妆品、与River Island出联名服饰，同时，成立了自己的个人品牌Fenty。

事实上，明星跨界玩票做服装，或者推出自己的品牌，都是开发周边、维护和发展IP的常规手段，但是Rihanna和Puma却玩得有点认真。

2014年，Rihanna居然带着她自己的Fenty以“女装部创意总监”的身份，入职Puma。

这一次敲了章的联姻，将Puma从错误的联名泥潭和节节败退的年终财报中拯救出来；为Rihanna引爆了自己在运动设计上的春天；也才让我们对运动服装有了全新的想象，更获得了无数的爆款。

Fenty x Puma

宣布签约后的半年多，Rihanna终于为Puma设计了第一套联名系列Puma Suede Creeper。

也许是Rihanna的天后名声；也许是小道消息不断让人们等了太久；当然，麂皮的材质，同色的加厚胶底和黑色与卡其色的完美搭配，从细节上瞬间提升了鞋子的格调。

最重要的，自然是Rihanna的明星光环和在圈内的影响力，从发布到发售的这段时间内，Rihanna在娱乐圈的经营、社交媒体的大V、她大胆的时尚品位，无形中带来的话题和曝光率，都不是一般的明星代言可以比拟的。

再加上首发限量系列的惯例，一场饥饿营销之下，15年9月在美国官网正式发售三个小时后，Puma Suede Creeper系列就全部售罄。

虽然当年Puma整体业绩并没有因为这一双鞋子而力挽狂澜，但是Creeper却成为了Rihanna系列的开门红总之，在潮人们和买手们的心中，时尚圈又多了一个足够话题性的噱头运动鞋。

带着这种期待，Rihanna又推出了无数的爆款。

这个配着白袜子穿的毛毛澡堂拖鞋，成为了2016年，最大的流行趋势。

不仅“Fur Slide”本身上市几十分钟就售罄，它更是用一圈自带反光奢华效果的毛边，将已经有点落寞的澡堂拖鞋推向了另一个高点，跟着这个设计思路，不论加了毛底毛边的洞洞鞋，还是把冬雪做成拖鞋的UGG，都跟着它一起热了一把。

与此同时，Puma和Rihanna将时尚的形象做足，从纽约到巴黎，通过Rihanna在时尚圈的资格，将Fenty x Puma带入时装周。不论是粉嫩的少女怀春、华丽的宫廷风，还是暗黑的街头故事，Rihanna的秀和她的产品一样，在从来不缺话题的时装周中占据了一席之地。

Puma的联名逆袭新希望

Puma在2016第四季度净利润增长68%，据彭博社的报道，Puma的时尚策略，已经让它成功地将美国的专业运动品牌Under Armour“踩在脚底”。

随着Rihanna的成功，Puma将目光看向了男装系列，去年，Puma宣布与The Weeknd合作，担任全球品牌大使和创意合作伙伴。希望通过这个进你那来在音乐上风生水起的维密割草机，再次收获一批男性潮人的青睐。

时尚和市场，常常是没有逻辑的。在运动市场，有的时候，专业胜过一切，有的时候街头文化又将炒得火热的运动防护安全浇得透心凉。要像Rihanna和Puma、Kanye West和Nike那样，成就彼此的，除了设计，大概还需要太多的运气。

希望下一个时装周，除了Rihanna的爆款鞋，我们还能看到更多盆栽哥的新联名。