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Kelly2017/04/19
买不起名牌包的下午 喝一杯印着奢侈品logo的咖啡解解馋

这年头,跨界已经成了常态,没有跨界联名的时尚品牌才是业界奇葩,而除了惯常的设计师、品牌联名,在宣传主要靠朋友圈的世界中,几乎没有什么比“吃”更加有传播效果的活动了。于是,一大波的时尚品牌开始了他们的吃货之路。

时尚品牌 X 美食,成了为吃排队成风的魔都一个新潮流。不过,在介绍之前,请大家记住一个基本点,不论是快闪店还是打算长久驻扎的高端餐饮,能够拍出一张足够发朋友圈的照片,才是去这些店排队、吃饭、买单、约会的第一要义,请不要为了吃,而本末倒置!

香奈儿:COCO CAFÉ

为了宣传新款彩妆,香奈儿在上海的静安寺开了一家快闪店,咖啡店开到4月23日为止,总共营业12天。

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和所有围绕着Instagram的外国时装周一样,Coco Chanel的此次咖啡快闪完全是为了微信而生。为了喝到有双C香奈儿标杯套的咖啡,大家需要先到香奈儿的官方微信注册,预约日期、时间。

店内的布置,也几乎都符合朋友圈传图的规格。大大的Logo,限量且鲜亮的产品,简洁的展台布置,大开灯光的现场环境,都让发图成为标配。即使没有注册,不能进店喝咖啡,位于闹市区的店铺和门口的人流,也足够成为一道打卡的风景线。

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作为一场推广活动,香奈儿的咖啡店其实主要是为了宣传店内的彩妆品,所以在喝咖啡的同时,还提供彩妆试用服务。

快闪咖啡店已经成了香奈儿在世界地标城市常用的推广手段之一,除了上海,他们还在东京、迪拜、多伦多,都开过快闪店。

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不过,上海可是唯一一家能够真的喝到咖啡的快闪店,毕竟排了几个小时的队最后就涂了个口红,可能会有人翻脸的吧。

彪马:Sneaker Cafe

除了涂在嘴上的口红开的咖啡店,卖鞋子的Puma也开了家快闪咖啡店。

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彪马的快闪店位于魔都的网红餐厅Blackbird,它开在窗外尽是梧桐的旧上海法租界,主打烟熏三文鱼和黑松露牛肉汉堡的周末brunch,性冷淡风和排长队是它的日常。此外,Blackbird还特别喜欢和品牌合作,刚结束了前段时间和快时尚品牌Topshop的合作,又和Puma开启了为期一个月的下午茶时间。

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既然是运动品牌,彪马的咖啡厅当然和自家的产品分不开。除了印满鞋子的坐垫、靠背、纸巾、杯子,Puma把所有的下午茶点都装在了鞋盒里。看上去有些粗狂的甜点,可爱配色,加上也印着Puma拉花的咖啡,一餐完美的下午茶,就在鞋盒里发生了。

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古驰:1921 Gucci

不同于打一枪换一个地方的快闪店,Gucci在上海的这家西餐厅可是从15年就开始营业,并打算一直开下去的。名字需选用了1921,这个Gucci创建的年份,算是获得了来自品牌的全力加持。

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不同于Gucci在东京或者意大利的咖啡店,Gucci在上海的这家,可是全球唯一一家提供正餐的餐厅,外表倒是十分低调,在偌大的iapm的商场中,却只占有小小的门面,黑墙也仅留下了小小的Logo。不过,进门之后,整个餐厅就开阔得多,面对川流不息的淮海路商圈,也很是惬意。

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虽然这是一家正经的西餐厅,但是大部分的女生都会选择去吃不需要预约的下午茶,人均200的价格和沪上的大多数酒店下午茶区别不大。

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据说所有家具都是意大利定制而来,餐具采用Richard Ginori,有精致又丰富的三层点心塔和印着Logo拉花的咖啡,也有单点的正餐点心,总之,吃饱拍照两不误。

西太后:Vivienne Westwood Cafe

在位于充满艺术氛围的K11,来自英国的西太后开了家咖啡厅。

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咖啡屋的一边充满了18世纪的贵族风情,印在墙上的“油画”壁纸,水晶大吊灯,大理石小圆台,深色的实木椅。摆上的茶具和银器瓷盘的小蛋糕上,都印着西太后的土星环标志。

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古典的奢华之外,地下摇滚风十足的西太后还在另一边摆出了一个摄影棚,大大的白墙上印着金色的咖啡屋名称,不看脸都能凹出最有风格的造型。

西太后 摄影棚

将奢侈品的品牌溢价衍生到高端餐饮,扩大品牌价值推崇的生活方式的内容,一边利用品牌的人气赚着餐饮的钱,一边用堪比旗舰店的Logo,自然地推广,小蛋糕上的一个Logo,也许比明星的代言更加有效。

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当然,除了上海,各大时尚奢侈品品牌还在全球各地开了大大小小的餐饮咖啡厅,比如拉夫劳伦在纽约第五大道上的咖啡厅;巴宝莉在伦敦摄政街,提供炸鱼薯条、焗龙虾等经典英伦餐的旗舰Thomas’s Café;Dior在首尔清潭洞,和甜点界的毕加索Pierre Herme合开的法式咖啡店Cafe Dior by Pierre Herme;香奈儿在东京银座,与法餐打出Alain Ducasse跨界合作的米其林餐厅,Beige Alain Ducasse Tokyo……

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Ralph’s Coffee

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Thomas’s Café

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Cafe Dior by Pierre Herme

反正下午茶是约会的标配,那么即使不能给女友买一个小羊皮3.55,请她喝一杯印着外双C的咖啡,也能让她开心一整天哦!

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Beige Alain Ducasse Tokyo

全文完
文章来自:爱活网
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评论
最后一句话笑死了,哈哈哈。
九十度 2019/08/20
美善品价格贵,今年还涨价了,可以看看同类其他产品,比如韩国熬乐多,比美善品便宜近一半,功能极其相似
EVO_1270 2019/08/17
每 18 个月降低一次性能的性能锁,意外的出错,一口气降到最低?
KALOL 2019/08/17
1000XM3 回不去系列……
KALOL 2019/08/16
不然让一群直男盯着猛汉换装辣眼睛??或者谁出个女主播换装直播APP?
KALOL 2019/08/16
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