欧洲的快时尚品牌正在一步步地压垮美国的平价连锁品牌，现在，终于轮到快要撑不下去的Abercrombie & Fitch。

这个创建于纽约的品牌，曾经用店内的迷魂香和让人目不转睛的八块腹肌店员，风靡全美，第五大道的旗舰店门口，曾永远排着长队。但是从13年开始，在快时尚品牌的挤压之下，它已经陷入挣扎多年。今年，转型失败的A&F，遭到了同店销售额连续4季度的下跌，被收购似乎成了唯一的出路，据悉，它正在通过投资银行，与多位买家交流中。

作为一个以青少年为主要市场的品牌，Abercrombie & Fitch当然很早就发现了品牌的危机。所以，不论是在设计，或者营销方面，他们都曾经尝试过多种改变。比如减少大型LOGO样式的出现，将服装的设计款式转向青少年更加喜欢的快时尚风格。再比如辞退前任CEO Mike Jeffries，彻底抛弃他在位期间的策略。

其中，最著名的当然是15年上半年开始，Abercrombie & Fitch宣布的“停止基于外表的销售人员招聘政策”，从此，多年的性感裸男店员，不再作为公司的卖点。不论是在是在店铺中，还是网店的图片，产品的包装上，八块腹肌都被淡化。

然而，这些改变，都没能阻挡年轻人们离开的步伐。青少年市场已经被快时尚品牌和在线销售占据了绝大部分，这场从设计、生产方式、销售渠道的彻底变革，已经吞噬一大批在10年前广受欢迎的青少年品牌。

著名的校园品牌Aeropostale，去年上旬申请破产保护，以2.43亿美元价格被拍卖。同样以性感营销著称的美国制造品牌American Apparel在去年底，二次破产，被加拿大公司Gilden收购。今年1月，曾经的美国第二大服装集团旗下的The Limited，宣布关店清算，裁员4000多人，向法院提交破产申请。3月，女装品牌BCBG Max Azria也申请了破产，并定于5月24日，进行拍卖。

这些时尚品牌，曾经在上世纪90年代和本世纪初，从一家小店开遍全美，走进每个青少年的衣橱，甚至走出美国本土，成为世界著名商标。然而，他们在美国动辄几千家的店铺和疯狂扩张的脚步，并没能让他们抵挡住快时尚和互联网电商的入侵，并在最近的五到十年内，一下子失去了市场，被逼到破产的边缘。

不过，有趣的是，这些品牌在破产、拍卖之后，常常彻底放弃线下销售的策略，却保留了网店。比如在13年被收购的曾经以天鹅绒运动服出名的Juicy Couture，虽然在14年彻底关闭所有的线下商店，但依旧保留了网店的部分，而现在，经历了爆红，被市场嫌弃，破产，收购，关店的一系列的沉浮之后，今年，Juicy Couture又因为和潮牌Vetements合作的运动裤，再次回到人们的视线中来。

可见，关闭实体店、保留网店，成了这些品牌保存实力，回血再造的一个极佳的修炼场。 不知道，在接下来这个奢侈品、街头潮牌、独立设计师、电商、新型实体店的新战场中，这些一度被市场抛弃的品牌，会否卷土重来。