手机号
验证码

正在加载验证码......

请先拖动验证码到相应位置

密码
确认密码
已有账号, 立即

已发送密码重置邮件到您的注册邮箱,请立即点击密码重置链接修改密码!

验证邮件24小时内有效,请尽快登录您的邮箱点击验证链接完成验证。若未收到邮件请先确认是否在垃圾邮件中。

查看邮箱

找回密码

手机号
验证码
新密码
确认新密码
没有账号? 立即 注册
Follow us on
@EVOLIFE 公众账号
On Wechat
@爱活新鲜播
On Weibo
@EVOLIFE.CN
On Instagram
Nina@evolife.cn
Mail us
@RSS
Follow our feed
Kelly2017/05/21
离开了裸男也没用 被快时尚压垮的A&F求收购

欧洲的快时尚品牌正在一步步地压垮美国的平价连锁品牌,现在,终于轮到快要撑不下去的Abercrombie & Fitch。

abercrombie-fitch

这个创建于纽约的品牌,曾经用店内的迷魂香和让人目不转睛的八块腹肌店员,风靡全美,第五大道的旗舰店门口,曾永远排着长队。但是从13年开始,在快时尚品牌的挤压之下,它已经陷入挣扎多年。今年,转型失败的A&F,遭到了同店销售额连续4季度的下跌,被收购似乎成了唯一的出路,据悉,它正在通过投资银行,与多位买家交流中。

作为一个以青少年为主要市场的品牌,Abercrombie & Fitch当然很早就发现了品牌的危机。所以,不论是在设计,或者营销方面,他们都曾经尝试过多种改变。比如减少大型LOGO样式的出现,将服装的设计款式转向青少年更加喜欢的快时尚风格。再比如辞退前任CEO Mike Jeffries,彻底抛弃他在位期间的策略。

大logo

逐渐被取消的大LOGO设计

其中,最著名的当然是15年上半年开始,Abercrombie & Fitch宣布的“停止基于外表的销售人员招聘政策”,从此,多年的性感裸男店员,不再作为公司的卖点。不论是在是在店铺中,还是网店的图片,产品的包装上,八块腹肌都被淡化。

abercrombie-fitch-singapore

然而,这些改变,都没能阻挡年轻人们离开的步伐。青少年市场已经被快时尚品牌和在线销售占据了绝大部分,这场从设计、生产方式、销售渠道的彻底变革,已经吞噬一大批在10年前广受欢迎的青少年品牌。

著名的校园品牌Aeropostale,去年上旬申请破产保护,以2.43亿美元价格被拍卖。同样以性感营销著称的美国制造品牌American Apparel在去年底,二次破产,被加拿大公司Gilden收购。今年1月,曾经的美国第二大服装集团旗下的The Limited,宣布关店清算,裁员4000多人,向法院提交破产申请。3月,女装品牌BCBG Max Azria也申请了破产,并定于5月24日,进行拍卖。

AA

这些时尚品牌,曾经在上世纪90年代和本世纪初,从一家小店开遍全美,走进每个青少年的衣橱,甚至走出美国本土,成为世界著名商标。然而,他们在美国动辄几千家的店铺和疯狂扩张的脚步,并没能让他们抵挡住快时尚和互联网电商的入侵,并在最近的五到十年内,一下子失去了市场,被逼到破产的边缘。

不过,有趣的是,这些品牌在破产、拍卖之后,常常彻底放弃线下销售的策略,却保留了网店。比如在13年被收购的曾经以天鹅绒运动服出名的Juicy Couture,虽然在14年彻底关闭所有的线下商店,但依旧保留了网店的部分,而现在,经历了爆红,被市场嫌弃,破产,收购,关店的一系列的沉浮之后,今年,Juicy Couture又因为和潮牌Vetements合作的运动裤,再次回到人们的视线中来。

Screen Shot 2017-05-22 at 12.28.59 AM

可见,关闭实体店、保留网店,成了这些品牌保存实力,回血再造的一个极佳的修炼场。 不知道,在接下来这个奢侈品、街头潮牌、独立设计师、电商、新型实体店的新战场中,这些一度被市场抛弃的品牌,会否卷土重来。

全文完
文章来自:爱活网
了解更多

发表评论

全部评论 2条
  1. 匿名:

    听说这家公司歧视亚洲人

  2. 匿名:

    赞赞赞 这拉皮条的破公司还特么种族歧视 设计的又没新意 压榨劳动力 就特么靠卖肉骗sb买 早倒早好 人心大快

评论
真的是没有最丑!只有更丑·····
光叔叔 2020/04/02
还以为Q5也快了,结果是马坎换平台。
带就不 2020/03/19
石研究员真的是……唉……
KALOL 2020/02/13
galaxy z不支持5G,我要死了!!
KALOL 2020/02/12
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活 [沪ICP备12022400号]
版权 © 2017 爱活网 Evolife.cn 科技进化生活
[沪ICP备12022400号]