美国媒体对今年的双十一的美国品牌做了统计，最受欢迎的5个美国品牌，分别为Apple、Nike、New Balance、Playboy、Skechers，在电子产品和运动品牌中，Playboy这个曾以性感封面女郎著称的男性生活杂志而闻名的品牌显得非常特别。

当然，中国的Playboy电商销售的并不是性感杂志，而是Playboy在中国经销的服饰品牌，不过，曾经风靡全球的性感杂志，在我们心中留下了长久的印记。虽然Playboy的封面为这个品牌建立了世界性的影响力，甚至在发行地之外的地区也名声大噪，但其实从今年3月开始，Playboy不再刊登全裸封面照片了。杀死大家心目中的Playboy 的元凶，就是互联网。

成人娱乐行业的变化

成人娱乐行业本身也已经脱离了原本的轨迹，这个拥有970亿美元的全球产业，已经通过技术的改革，从纸质出版、电影、光碟，来到了互联网时代。从付费电视到流媒体平台，越来越多的大尺度、制作精良、以剧情为推动的影片成为主流。

除了杂志社，其他的传统行业也被迫改变，万豪及希尔顿集团，就撤销了房间内的色情影片点播服务。虽然集团对外宣称，这一改变是为了营造更加“适合家庭”的居住环境，但事实是，酒店已经不愿意再负担这些影片的成本，而人们也不再需要通过酒店的渠道来接触相关内容。

尽管有人为Playboy的改变而自豪，看到了其中的“女权主义”的推进，不过大家都明白，Playboy不再主打全裸照片，不过是人们不再为这样的照片买单的窘境。网络的自由，在于即使Facebook屏蔽了色情网站和照片，却总有一些看似“非主流”的，为人们提供“Playboy”的情色程度的资源的平台。

网络色情产业的成熟

不论是明目张胆的色情分享网站PornHub，还是Tumblr、Reddit名为博客分享，实际上极为自由，尺度放松的社交平台。这些大多免费申请的网络的账号、跨平台的使用途径、更具隐私的体验，在法律的灰色地带，让线下的合法情色产业，难以为继。不止是主打女色的Playboy，其实，主打女性消费者市场的杂志，比如GQ、Maxim（刊有接近全裸的男模）等杂志的生存状况，也极为艰难。

当然，网络的色情产业的日子并不是一直像现在这么好过。在网络色情产业普及的初期，不论是政府、金融业或其他的网站服务，都设下了重重限制。先是隐私的保护问题不断引发担忧，其次，Visa、MasterCard等支付联盟在色情网站上特别设限，10年前，如果你要通过信用卡在色情网站上做任何支付，都必须经过更加复杂的程序，同时缴纳比一般网站更高的手续费，即使是PayPal、Stripe等网络支付渠道，也没有放过色情内容网站。美国司法部还更新了第2257号令（对儿童演员和裸露程度的条例），大量的新兴公司无法负担大量的备案成本。

随着移动互联网的发展，网络色情行业也开始打造自己的内容App，不过，苹果对色情容忍度极低，就连Playboy杂志的苹果版APP也是特别定制版，通过苹果的监测发行无全裸版。当然，大公司们只是将App作为引流的手段，手机版或网页版的尺度依旧。

然而谁都无法阻挡网络的巨大体量，在更多的软性的情色网站、内容（softcore）的冲击下，更多的付款软件为他们放行。更何况，即使Playboy努力地提升自己内容的惊艳程度，也无妨阻挡网络几乎同步的盗版能力，网民在翻拍、上传内容上，并不像制造商那样，被商业法条所束缚，也更加难以监控惩罚。

离开全裸封面女郎的Playboy

虽然纸媒的日子不好过，但是Playboy这样在一般杂志和色情行业的界限边游走的公司来说，他们已经没有过多的精力，一边对付出版业的衰落，一边还要花精力对抗色情产业的变化。

让Playboy名声大噪的是一次次突破限制的封面女郎，但离开了全裸的照片，Playboy依旧是一本可读性很强的杂志。Playboy内容包含连载长篇小说、纪实性报道、经济类分析文章和商政娱乐体育界的各类名流专访。

同时，作为品牌不可能逃脱的大众化社交平台的推广，没有了裸照的Playboy可能在Facebook、Twitter上获得更多推广的空间，不再需要特意为社交平台设计主旨不同的内容。将阅读权限降低到PG-13（普通级）后，官网所面临的道德和法律风险也随之降低。

当然，对私有化的商业公司来说，Playboy最希望的，是回归更加保守的杂志状态，可能吸引到的更多的广告商。

Cooper Hefner（子）Hugh Hefner（父）

虽然创始人Hugh Hefner对Playboy的这一改变并不满意，但也不得不面对现实。当然，随着90岁的Hugh Hefner的退位，他公开反对取消全裸照片的儿子Cooper Hefner出任首席创意官，Cooper正在积极地推动着回归。

其实，杂志并不是Playboy目前的主要收入来源，相反，原本的周边商品和品牌授权，才使得Playboy盈利。被大容量的互联网色情内容、相对保守的大型网络社交平台双面夹击，Playboy只能忍痛削弱自己的“核心价值”，将这本对集团起到宣传、定位、推广作用的杂志变得更加老少皆宜。

虽然CEO Scott Flanders否认Playboy将再刊登全裸照片的消息，但是对于整个公司来说，大尺度的照片依旧是他们的标志，近日，Playboy就推出了印有此前封面女郎照片的T恤等周边。虽然改变了了媒体和宣传上的标志性的方向，但Playboy几十年来的“积淀”，也许还能让他们吃一阵老本。