任天堂已然不是一家简单的游戏公司。虽然Wii U在次世代主机战中黯然退出，然而任天堂的计划已不仅仅是将手下的那些经典角色送入游戏，同时也在着力开发新的增长空间，比如周边，比如游乐园。

如果要给任天堂一个定位的话，我觉得它是一家娱乐公司，具体的战略形象可参考迪士尼。在日本国内，任天堂的主要竞争对手也不是索尼，而应该是万代南梦宫才对。

推出Amiibo周边，开设Pokemon Center，进军手游领域，在岩田聪时代任天堂就已经脱离了游戏公司的传统形象。如今他们更进一步，由岩田聪首次提出、君岛达己完善的进驻环球影城计划决定正式实施。任天堂和环球影城共同宣布，将在好莱坞、奥兰多和日本大阪的主题乐园内开设以任天堂知名游戏人物为主题的娱乐区，而这个知名游戏人物当然就是马里奥了。

这一计划最早公布于2015年5月初，当时仍在世的任天堂社长岩田聪透露了这一消息，当时预计在一年后达成协议。目前环球影城在全球共有四座主题乐园，位于美国加州的好莱坞、佛罗里达州的奥兰多、日本的大阪市以及新加坡，此次宣布进驻任天堂主题区域的就达三座。莫斯科、北京和韩国的环球影城则正在紧锣密鼓的建设当中，不排除未来扩大进驻的可能。

对环球影城来说，他们需要不断为主题乐园加入全新的动力。得益于今年4月正式在好莱坞环球影长开张的哈利波特魔法世界，环球影城的总体收入有了60%的增长。

就连日本首相安倍晋三都在里约热内卢的奥运会闭幕式上扮演成马里奥的角色，预计任天堂的游戏人物价值将会提升。由于硬件业务增长乏力，以Pokemon Go为首的软件业务正成为任天堂新的增长动力。马里奥进驻环球影城，再次证明了任天堂在软实力上的强势，有别于索尼、微软这样的竞争对手。

尽管任天堂Switch可能无法再现当年Wii的盛况，但任天堂已经找到了新的发展方向。成为下一个迪士尼，或许就是他们的目标。