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nic2019/01/30
iPhone滞销,你猜苹果想出了什么好办法拯救销量?

在上一季电话会议中,苹果CEO蒂姆库克明确表示,将不会在未来的财报中提及iOS设备的具体销量数据。这一承诺如今已经兑现,在苹果刚刚公布的2019财年第一季度财报中,苹果果然隐去了所有设备的销售数字,只提供了相应的营收和涨跌数据,虽然这对报告的完整解读有所影响,但仍然不妨碍我们对苹果上季度的表现做出判断。

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在2019财年第一季度,苹果公司整体营收达到了843亿美元,这一数据要略高于分析师给出的839.7亿美元的预期,但却要低于苹果公司最初给出的890亿美元预期,在上月,苹果已经下调了财报预期。无疑,其中的主要原因来自于iPhone业务的整体表现不佳。

根据苹果官方给出的数据,在2019财年第一季度(2018年第四季度),iPhone整体的销售额达到了519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。受此影响,几乎在北美以外的所有市场,苹果的营收都出现了明显的下滑,其中大中华区营收仅为131.69亿美元,较去年同期下滑27%,而欧洲、日本以及亚太其他地区都有2%至5%不等的下滑。

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对于iPhone销售的疲软,苹果公司CEO蒂姆库克将其归咎于“各国汇率调整的因素”,按照苹果的说法,一直以来苹果公司在各地的售价都以美元的价格为标准,再以折算当地汇率进行定价,但由于各国汇率的调整导致各国价格放大的价格差异,从而影响了iPhone机型的销售表现。蒂姆库克认为,iPhone XS系列以及iPhone XR其实并没有比上一代提高太多,比如iPhone XS与iPhone X售价相同,iPhone XS Max的售价仅贵了100美元,而iPhone XR的售价介于iPhone8以及iPhone 8 Plus之间。

不过,为了促进下一代的销售,苹果已经明确表示,在未来将会重新以当地货币作为标准来对机型定价,以促进销量。事实上,当前在大中华区,苹果已经针对iPhone XR进行了大规模的经销商促销活动,只不过售价的降低是否能真正反映到销量上,还需要时间来给我们答案。
WX20190129-160419@2x

不过除iPhone业务之外,苹果的其他业务都有正面的增长,iPad、Mac、可穿戴设备、家居以及服务类业务的增长最为明显。其中,Mac业务的销售额达到了74.16亿美元,增长9%;iPad销售达到67.29亿美元,增长17%;而受到Apple Watch S4系列的影响,可穿戴业务的营收也达到73.08亿美元,增长33%。

最为亮眼的无疑是服务类营收,它以109亿美元的营收增长19.1%,而苹果也确认,服务类业务的毛利润达到了62.8%,这一数据要远高于苹果公司整体毛利润的数据。伴随着Apple Music、 Apple Pay、iCloud的业务扩张,服务类业务在未来似乎将会变成苹果的又一项摇钱树。

整体而言,苹果在2019财年第一季度的财务表现基本与华尔街的预测保持一致,即便其他业务保持增长,但受到iPhone表现不佳的影响,它的整体营收表现都出现了明显的下滑。而受财报影响,苹果公司股价已经跌至154.68美元,整体市值也缩水至7316.06亿美元,距离去年的万亿规模,已经相去甚远。

WX20190130-150327@2x

全文完
文章来自:爱活网
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没有GTX 10跨度那么大了
游客 49分钟前
没有,变成FP16了
游客 2小时前
1060强行延长233333,为什么1660 Ti这么长
游客 2小时前
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