电视电影的“带货”效应 这也是一笔不容忽视的生意

在时尚圈，媒体喜欢把明星带动的爆款销量称之为带货，在科技行业，这样的“带货”现象同样存在。除了欢乐颂这个例子外，《银河护卫队2》同样如此。

在《银河护卫队》系列中，星爵本身使用的卡带式随身听包含了大量七八十年代欧美金曲，而第二部中星爵的索尼Walkman被毁之后，养父Yondu为他找来了一部微软Zune作为补偿，希望它能够成为星爵冒险旅程中新的慰藉。这一段情节成为了《银河护卫队2》中令人印象深刻的父子关系讨论，因此每一个看过电影的观众都对其印象深刻。而在电影上市后，Zune播放器交易量猛增，不管是eBay还是淘宝，都出现了大量求购的买家。

可能微软也没想到，在Zune失宠多年后，一部电影会将它的热度再次拉回主流市场。

因此，对于科技厂商而言，电视电影一直都是不容错过的宣传平台，主动赞助、植入的行为屡见不鲜。比如TVB电视剧是伴随内地80后观众成长的重要组成，在2005年开始，索尼爱立信成为TVB独家赞助商（金额至今不明），此后索尼爱立信手机就成了TVB时装剧中的标志，索爱手机的铃声也成为了不少人的经典回忆。

对于索尼爱立信而言，这样的投入直接反映到了手机的销量上，借助TVB在香港人心中不可动摇的地位，在iPhone4之前，索尼爱立信在香港市场一直保持着销量第一的宝座，甚至全盛时期的诺基亚都没能侵扰分毫。

这样的情况也发生在接替索爱成为TVB赞助的三星身上，在TVB剧集出现大量Galaxy S手机后，2015以及2016年，三星的Galaxy S系列手机都成为了年度销量冠军，除了产品本身拥有强势的性能表现外，三星在社交媒体以及传统电视上孜孜不倦的广告攻势，自然也是产品热卖的缘由。

而在内地市场，OPPO与vivo也在近几年依靠电视节目的冠名攻势，建立了自己的品牌基础。从2008年开始，OPPO 就以Real音乐手机的名义开始冠名全国收视率最高的《快乐大本营》，而到了2015年，冠名的金额已经达到了3.5亿人民币，同门的vivo更是以7亿人民币从OPPO手上得到了2016年《快乐大本营》的冠名权，厮杀不可谓不激烈。

在这样疯狂的冠名背后，迎来的却是两者呈几何倍数的销量增长，在2016年底IDC的报告中，OPPO以7840万台、年增长122.2%的数字位列榜首，而其后的华为、vivo分别在2016年出货了7660万台以及6920万台，苹果和小米则以4490万台和4150万台的数据排在第四和第五。而在2017年Q1的统计中，OPPO R9s已经是目前地球上销量第三的单品，这样的成绩若是放在数年前，是几乎不可想象的。

无疑，我们很难将OV的疯狂增长与猛烈的广告攻势区分开。在2016年中国校园市场联盟发布的《2016中国校园市场报告》中显示，在2016年，中国大学生消费市场总规模达到了6850亿元，人均月生活费1423元，数码产品是生活消费以外，学生族群消费最多的项目，而影响大学生消费选择的诸多因素中，除了日常的质量、价格和口碑外，社交媒体以及平台推送是最为重要的产品信息获取来源，特别对于年轻的女性用户而言，非常容易受到偶像明星或是电视节目的影响，从而购买科技产品。

正是深谙其中的好处，因此在去年第三季度，华为就已经着手在电视节目的冠名权问题上有OV一争高下，不仅以高价夺得《声音的战争》冠名权，更以nova系列的名义拿下了《声音的战争》，借助张艺兴以及关晓彤等人的代言，走向年轻的市场。近期《欢乐颂2》的荣耀赞助，自然也是重要的一步。

毕竟在去年，华为与OPPO之间的缠斗难分难解，已经在高端站稳脚跟的华为，的确需要在二三线城市开拓出更多的用户族群，电视剧以及节目的植入，自然极具吸引力。至于这样的做法能否让华为在销量上全面超越OV？年底就有答案了。