关于中国智能手机市场的变化，专业调查机构或许有话要说，但它却不如京东618的盘点报告来的明确且接地气，后者以实际的销售数字为基础，阐明了这场零售业盛宴中，哪些品牌和产品更受消费者欢迎。

手机卖得更好了，但谁才是“真”第一？

作为互联网手机的主要销售渠道，京东平台的年中大促自然吸引了几乎所有主流品牌参与。根据京东提供的数据，今年618购物节手机品类的的销售额同比增长60%以上，手机的整体售价也比去年更高，国产手机在是3000-3999元级别的中高端产品中的比重有所增加。互联网手机也正逐步脱离千元机范畴，荣耀V9更是成为了2000-2999价格的冠军，不过4000元以上的高端价位仍然被苹果和三星占据。

虽然整体数据明确，但在“谁才是618销售第一”的问题上，小米和荣耀再次展开了斗争，双方都在618后的第二天挂出了“第一”的名号。不过仔细看不难发现，荣耀与小米的“第一”有着本质区别，单以手机品类销量计算，小米当属冠军；而荣耀则是占据了“2017年新品好评度排行版”，其中荣耀畅玩6A、荣耀畅玩5+以及荣耀9占据了冠亚季军的宝座，额，怎么说呢，你们高兴就好。

单以销售额统计，Apple、荣耀、小米、HUAWEI、OPPO、360、三星、锤子、魅族和vivo分别位列名单的一到十名，这一数据或许比销售数字更有说服力，毕竟实打实赚到钱才是王道。此外还有些数据值得注意，比如锤子科技以3006%的增幅成为了销售额同比榜单的冠军，而诺基亚、美图、HTC以及酷派则分别位列第二至第五位，他们都在今年打出了漂亮的翻身仗。

今年声量略小的魅族也在618有所建树，魅族魅蓝note3夺下了单品销量的冠军，而老当益壮的iPhone6s以及红米note3紧随其后，除了排名第八的iPhone 6s Plus外，这个榜单的其余排名都已经是国产手机的天下。

线上线下一把抓，小米荣耀OV已经准备就绪

数据中比较有趣的变化是，销售额增幅最大的三家厂商分别是OPPO、一加以及vivo，他们的增幅分别达到了583%、375%和284%。众所周知，以渠道深耕的OV，凭借线下的销售脉络，成功占领了的国产智能手机Top5的宝座，而谁也不会想到，OPPO和vivo终有一天会在电商大战中有自己的一席之地。

事实上，大多数站立于互联网的手机品牌都从去年开始，企图向线下市场延伸。最为著名的无疑就是华为的千县计划，目前荣耀的线下专卖店已经超过千家，线下销售已经占据了其营收的45%，相信未来这一数据将会与线上收入持平。而小米也从去年开始积极布局小米之家，雷军甚至宣布将在3年内于全国市场开设1000家小米之家，方便消费者更好的接触小米产品。

这样的线上线下组合思路，直接反应到了品牌的占有率表现上，在上个月，调研机构Counterpoint公布数据表示，截止2017年第一季度，中国智能手机出货量已经达到了1亿560万部，同比增长4%，线下消费仍旧是消费者购买手机的主要方式。而具体到各个厂家，华为、OPPO、vivo等线下起家的厂商共同吃掉了中国市场近55%的份额。

其中，华为以2080万销量拔得头筹，而OV则已1850万部和1810万部的销量紧随其后，而苹果和小米则分裂第四第五的位置。事实上在2016年底，华为仍然屈居OPPO之下位列第二，不过由于第一季度线下渠道的扩张和P10系列的登场，对华为手机的整体表现有所助益，因此才会在这一季度全面超越OPPO，不过第二季度的排名无疑会出现不小的变化。（荣耀销量计入华为品牌）

无疑，对于智能手机而言，线下的威力不容小觑。互联网不能改变事务的本质，是好是坏，产品本身的素质才是消费者购买与否的关键，但电商作为销售渠道的一部分依旧会持续发展下去，它也是新生品牌最理想的销售渠道随着618购物节等多样形式的营销活动展开，从某种意义来说，线上渠道的机会仍然在，锤子不就做到了么？

要知道，线下渠道的耕耘是一笔持之以恒的花费，即便强大如小米，也不得不认同这一点。