社交网络虽然可以看做是一部恒定的互联网文化生产机器，但我们都知道，互联网文化本身并没有价值，只有当它被市场认可，它能才带来商业的收益。盈利似乎是社交网络永远需要面对的一道坎，即便强大如Facebook，也面临着相同的考验。这也意味着一些更小型的社交网络，将会遭遇更大的难关。

一直以来，Tumblr就是其中一员，它似乎从没有在成人内容以及成人广告以外找到任何盈利模式。今天，这个从来没有刷出存在感的社交媒体有了新举措，Tumblr官方宣布，将会正式封禁成人色情内容，所有涉及成人的GIF、图片以及视频资源都将从平台直接删除，用户本身也可以对类似内容进行举报。

毫无疑问，一个更凉、更没人用的Tumblr来了！

在2013年，时任雅虎CEO的Mayer花费10亿美元买下了这个用户规模如同Instagram的社交平台。然而尽管用户基础庞大，Tumblr的年轻消费群体也一直都是广告商垂涎的对象，可直到2017年6月被Verizon收购，Tumblr都没有找到令投资人满意的盈利模式。

毫无疑问，没有一个以博客为基础的社交网站像是Tumblr那样——你要么对它闻所未闻，要么为它无日无夜的疯狂。因为在很长一段时间内，Tumblr都因为大胆的承认内容而闻名，平台在很长一段时间都对淫秽色情的内容分享秉持着“宽容”的态度，如此也自然吸引了大批被Instagram、Facebook以及Twitter所封禁的博主转投。

事实上在雅虎时代，Tumblr官方似乎也从没有想让自己变得“高尚”。长期以来，Tumblr的主要盈利模式在于首页时间轴的广告投放，但几乎每一个尝试Tumblr的用户都知道，这些广告本身都低俗的可怕，不止存在“诱饵”的风险，同时也涉及成人内容。由于Tumblr从没有真正吸引有质量的内容加入其中，因此正经广告商自然也很难相信平台的影响力，最终Tumblr为了利益考量只能放任低俗低质的内容持续投放，最终导致恶性循环的发生。

被Verizon收购之后，Tumblr一度尝试转变内容方向，比如官方就尝试吸引艺术家、名人以及明星进驻进行内容分享，但无奈由于Twitter、Instagram以及Facebook已经牢牢成为主流，因此这些内容也大多都是直接粗暴的从其他平台加以搬运，并没有真的成为Tumblr专属的深度内容和资源。

Tumblr大张旗鼓的对成人内容说不，无疑又是一次内容方向改进的尝试，但这也将从根本上“赶走”原先的固有用户。对于大部分当前Tumblr的固定受众来说，这也意味着一个更凉，更没人会想要使用的Tumblr已经到来。

不过懂行都知道，如果你有类似的需求，Twitter已经比Tumblr更有用了。