随着有一个“世界读书日”的来临，亚马逊这个以阅读起家，在阅读的道路上不停探索的平台，在全球12个国家，用不同的形式庆祝一年一度4月23日的世界读书日。

在中国，亚马逊的读书选品（纸质书+电子书）超过了900w；落地三年来，中国已经成为Kindle最大的市场，为中国开发的白色Kindle深受女性喜爱；Kindle Unlimited电子书包月服务跃居全球第三大市场。

“亚马逊邀你2017一起读”

每年为世界读书日而打造的亚马逊挚爱阅读活动，今年的主题定为“亚马逊邀你2017一起读”，与读者一起读，与名家一起读，与孩子一起读。

与读者一起读：亚马逊邀请众多作家、出版人、意见领袖和资深读者担任2017亚马逊挚爱阅读大使，推荐私房阅读书单，线上和线下互动与读者分享，向大众传递阅读的正能量。2017年首批亚马逊挚爱阅读大使包括毕飞宇、止庵、采铜、绿妖、王昱珩（水哥）等作家和意见领袖。未来，亚马逊中国还将邀请更多热爱阅读的社会各界人士成为亚马逊挚爱阅读大使，一起激发大众的阅读热情。

与名家一起读：亚马逊邀请明星名人、作家、出版社、媒体、意见领袖、亚马逊员工和读者一起，在亚马逊网站以及社交媒体平台上分享他们的阅读故事，以及对他们影响至深的一本书。“100个人,100本书,100个故事”。联合优酷出品文化类名人读书节目《读书人》，俞敏洪、李敖、罗振宇、任家萱、六神磊磊、袁腾飞、安东尼、河森堡、潘晓婷、李光洁和乔欣等12位“读书人”将分别在节目中向观众倾诉阅读在他们的人生中所扮演的重要角色，并分享阅读为自己带来的思考、成长、甚至成功的故事。《读书人》节目将于2017年4月20日起在优酷视频平台独播，通过名家榜样的力量推动大众阅读。

与孩子一起读：自2015年开始亚马逊中国和中国扶贫基金会一起发起了Kindle“书路计划”全面升级，为偏远地区的小学生捐赠Kindle电子图书馆，消除城乡之间和地区之间存在的青少年阅读鸿沟。目前已经在四川、云南、贵州、河南、河北以及甘肃六省捐建了32所Kindle电子图书馆，惠及近14000名学生。经过两年的发展，2017年“书路计划”将面向社会组织、企业和个人开放，社会各方力量将都能参与进来，直接通过中国扶贫基金会向偏远地区的小学捐建Kindle电子图书馆，进一步在中国支持全民阅读。

“亚马逊中国2017全民阅读报告”

一年一度的“亚马逊中国2017全民阅读报告”也随之出炉，这是亚马逊第四年发布全民阅读报告。这个由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的“全民阅读”大调查共收到了近14,000份有效问卷。基于该调查和亚马逊大数据分析，从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度权威解析了中国读者的阅读偏好和趋势。亚马逊公布的数据如下：

趋势一：全民阅读氛围渐浓，人均10本以上受访者首次过半
“亚马逊中国 2017全民阅读报告”显示大部分受访者已养成一定的阅读习惯，有56%的受访者过去一年阅读总量在10本以上，这一数据高于去年的48%。从阅读时间来看，每天阅读半小时及以上的受访者占比高达82%，其中，80后、90后和00后每天阅读时长多为半小时到一小时之间；而50后、60后和70后的阅读时间较长，多为一小时以上；从学历来看，九成博士及博士后每天阅读半小时及以上，高于其他学历。在阅读时间的安排上，有37%的受访者会安排固定的阅读时间。调查数据显示，阅读的计划性与受访者收入呈正相关，收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。

趋势二：纸书电子书一起读成主流，电子阅读拉动整体阅读量
阅读介质是影响阅读体验的重要因素，调查数据显示，85%的受访者表示会纸质书和电子书一起读。同时电子书阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读电子书的受访者比例与去年相比上升6%，达到90%，其中，更有64%的受访者表示在开始电子书阅读后，总体阅读量有所增加。近7成的受访者表示愿意付费购买电子书内容，而选择Kindle设备阅读电子书的受访者比例比去年上涨14%，达59%，Kindle连续第二年超越手机成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。

趋势三：青年读者成电子阅读主力，朋友推荐以及图书榜单影响青年读者购书
调查显示，青年受访者（80后、90后和00后）比较偏好电子书阅读，在过去一年阅读电子书内容占比方面，达50%及以上的80后、90后和00后受访者分别是65%、64%和56%，明显高于50后的39%和60后的49%。青年受访者选择使用Kindle电子书阅读器的占比也较大，80后、90后、00后分别为64%、58%和70%，而50后的这一占比仅为25%。在关于购书影响因素的调查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推荐”、“图书销售排行榜”对 90后和00后受访者的影响较大，高于50后和60后。此外，不同年龄段在图书类别的选择上也有所不同，其中：
90后、00后仍有很多处于求学期且对未来充满憧憬， “悬疑推理”、“科幻”、“外文原版”类图书相对更受90后和00后受访者的喜爱；
80后处于事业上升期以及或者初为人父/母，不但阅读的目的性明显高于其他年龄段， 80后也比较青睐阅读“经济管理”类以及少儿育儿类图书；
50后、60后和70后相对其他年龄段已有较丰富的人生阅历，则会偏好选择“历史传记”和“社科人文”类题材的书籍阅读。

趋势四：从“阅独”到分享，阅读社交化日益明显
尽管阅读本身是一件相对独立的行为，但选书和阅读分享却随着社交平台以及数字化阅读的发展以多样化的方式对读者产生影响。调查显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。此外，通过Send to Kindle功能将微信文章传送到Kindle电子书阅读器进行阅读的人数在过去一年增长近七成。

趋势五：纸质书读者偏“经典”，电子书读者更易受影视、综艺等热点影响
调查数据显示，“经典名著”是受访者中最喜欢的阅读类别。而在2017年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十中，有很多也是近年热销的经典书籍，如《解忧杂货店》、《我们仨》、《经济学原理》、《天才在左疯子在右》。从榜单上看，电子书读者更易受近期热点的影响，在亚马逊中国第一季度Kindle电子书榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降临》就是在同名影视剧热播的带动下而冲入榜单的。此外，受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，其原著书《人民的名义》与上映前一周相比，纸质图书增长了21倍，而电子书的增速更为显著，同比增长了191倍。此外，受诗词类文化综艺电视节目的影响，亚马逊诗词类电子书的销量相比上季度同比提升了154%。

附录一：2017年亚马逊中国第一季度纸质图书榜前十

1. 《自在独行》
2. 《解忧杂货店》
3. 《未来简史》
4. 《人类简史》
5. 《我们仨》
6. 《好好说话》
7. 《经济学原理 (第7版) 》
8. 《直到那一天》
9. 《活着本来单纯》
10. 《天才在左疯子在右》

附录二：2017年亚马逊中国第一季度Kindle电子书榜前十

1. 《解忧杂货店》
2. 《三生三世十里桃花》
3. 《三体全集》
4. 《摆渡人》
5. 《跟任何人都聊得来》
6. 《你一定爱读的极简欧洲史》
7. 《福尔摩斯探案全集》
8. 《白说》
9. 《人类简史》
10. 《降临》

附录三: 2017年亚马逊中国第一季度KU电子书包月服务榜单前十
1. 《三生三世十里桃花》
2. 《跟任何人都聊得来》
3. 《摆渡人》
4. 《嫌疑人X的献身》
5. 《秘密》
6. 《你一定爱读的极简欧洲史》
7. 《时间管理:如何充分利用你的24小时》
8. 《虚无的十字架》
9. 《岛上书店》
10. 《无声告白》

有近7成的受访者认为阅读是一种爱好，正如说中文的亚马逊中国阅读总经理艾博儒说的：“亚马逊致力于成为最好的阅读平台。”随着90后、00后的崛起以及互联网时代的科技发展，读者的阅读行为不断呈现出全新的趋势和特点。知识始终是人类发展的阶梯，而阅读正是获取知识的最佳途径。