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Kelly2017/04/05
亚马逊有一个关于时尚的梦 它会成真吗?

2012年五月的第一个周一,亚马逊的CEO贝索斯,穿着Tom Ford的黑色燕尾服,戴着白色的方巾,脚踏黑漆皮鞋,来到了一年一度的时尚界最盛大的宴会,The Met Gala纽约大都会艺术博物馆慈善舞会。

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2012 Met Gala:Jeff Bezos 与妻子MacKenzie

贝索斯的亚马逊赞助了那一年的Met Gala,担任了大会的荣誉主席,和时尚圈真正的名人们,比如Vogue杂志的主编Anna Wintour,设计师Miuccia Prada,演员Carey Mulligan一起,站在了大都会铺上红毯的台阶顶层。

也正是在那场宴会上,难得打上领结、套上燕尾服的科技大佬告诉《纽约时报》,亚马逊正在对时尚产业进行一次巨大的投资。即使在赞助Met Gala之前,贝索斯说,他从来没有听说过这场宴会。

拥抱时尚产业的亚马逊

从最大的网络卖书商,到1997年IPO后的十年间,超越全世界最大的零售超商沃尔玛,亚马逊成功地变身为线上线下最大的零售帝王,从书、到日用消费品、到生鲜,亚马逊几乎攻克了所有的零售产业。

2006年,贝索斯在纽约遇见了一群“拒绝将他们的产品放到以折价出售的网络渠道销售”的设计师们。也许从那时起,亚马逊就生出了攻克时尚产业的心思,而电商,也正在时尚圈蔓延开来。

Shopbop

很快,贝索斯开始了商业版图的扩展,他首先买下了拥有一批固定的忠实用户,每年有三千万美元销量的时尚电商,Shopbop(烧包网)。

随后,亚马逊在07年创办了运动商品电商Endless.com,对标因为免费送货和退货而风靡的Zappos。亚马逊的野心之大,在看到了Endless不佳的销量之后,很快在09年将对手Zappos也买了下来。

2011年,亚马逊套用了当时最流行的闪购模式,建立了MyHabit奢侈品闪购网站,对标当时估值10亿美元的闪购网站Gilt Groupe。 同年,亚马逊在纽约的布鲁克林的摄影工作室落地,15年,亚马逊还在伦敦开设了一个同样的工作室。

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亚马逊在纽约的摄影工作室

不过,亚马逊很快就意识到,将利益最大化,粘住自己的客户群,并购现有的网站是不够的,亚马逊需要将自己最大的优势,Prime的两天送货会员机制,扩展到时尚零售领域。

在快递行业受到人力极大困扰的欧美,亚马逊的物流系统是它能够风靡整个市场的力气,有偿的Prime会员制度,不仅保证了送货的速度,更重要的,是完全将用户套在了亚马逊的主站上。

在亚马逊的主站出现了名为Amazon Fashion时尚板块,对亚马逊来说,这才能最终将时尚零售连接到自己的大本营中的大行动。

亚马逊的时尚主页

很快,亚马逊就开始为自己的时尚主页卖力地吆喝起来。

2015年,亚马逊官方赞助了纽约男装周,还开办了一个30分钟的时装购物秀,并开播了一个《时装密码现场》(Style Code Live)的直播秀,直接推荐亚马逊主站上的产品。除了纽约,他们还来到了印度和日本。

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Amazon Fashion Week India

同时,亲自参加了Met Gala的索贝斯也拉来了不少设计师和时尚品牌,一时间,菲拉格慕、古驰、Marc Jacobs、Kate Spade、Stuart Weitzman等品牌都在亚马逊上开设了直营店。Gap这个极为注重市场主动权的品牌,也放出风来,考虑将品牌的网店搬上亚马逊。

从亚马逊的网页上来看,他们在13年许下的“我们希望成为Bloomingdale’s、Nordstrom、Saks(美国高端百货)那样的百货公司”。

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文章来自:爱活网
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评论
浦科特M9PeY 512GB :)
penylo 2019/11/26
这个ssd很骚 是什么型号
PRO-A 2019/11/26
基本款+功能性,优衣库还能走多远
Tryexposure 2019/11/20
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