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Kelly2017/04/05
亚马逊有一个关于时尚的梦 它会成真吗?

亚马逊取代高端百货业了吗?

高端百货业,正随着整个时尚产业的萧条和线下零售业的转型,不断在危机中挣扎。

根据美国商业部的数据,线下百货公司的销售额从11年的675.6亿美元,缩减到15年的606.5亿美元。同一时间,亚马逊的服饰销售额从43亿增长到了164亿美元。虽然梅西百货目前还是全美最大的时尚零售公司,但据科恩的统计,亚马逊很快就会在今年以280亿美元的销售额,超过梅西,拿下时尚零售业的第一把交椅。

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对于希望踏足中高端的时尚零售业的亚马逊来说,除了传统零售商的式微,Prime也给了亚马逊良好的客户群体,70%的美国中高收入家庭拥有Prime会员。

而对于那些希望拓展网络销售渠道的设计师和品牌来说,亚马逊也是一个完整、无后顾之忧的选择。在高科技的支持下,亚马逊的物流和仓储是业界最值得信赖的体系。亚马逊已经成熟的网站设置和客户群体,都让他们免除大笔的费用。

如果你只是一个新晋的设计师或者更小众的品牌,那么亚马逊的搜索系统,也成为了最佳的广告平台之一。亚马逊自己的电子广告平台,在去年一年内增长了224%。

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当然,亚马逊在建立时尚帝国的路上,绝非一帆风顺,否则,贝索斯也不用亲自出马,去参加自己都搞不清楚的慈善宴会了,毕竟,在高端的时尚产业中,有着和普通的零售业截然不同的规则,而这些规则,可能与亚马逊赖以生存的网站设计、搜索引擎、推广方式,背道而驰。

复杂的算法≠时尚专业度

在亚马逊的时尚板块和整个主站,采用相同的复杂算法,以保证用户根据自己的搜索,能够找到最符合自己预期的产品,而这样的算法,却恰恰可能是时尚产业最忌讳的结果。

首先,亚马逊实在有些大,它不仅包含了各个品牌的直营店,还有各种第三方买家的产品,而亚马逊并不会主动区分两者的陈列方式,所以,一个品牌或者设计师的名字,实在是太容易在这个巨大的网店中被彻底忽略

更重要的是,亚马逊的算法倾向于为用户推荐购买率最高的产品,而不是最新的产品。也就是说,当你搜索一双靴子的时候,你很可能看到一双3年前流行的矮跟及膝靴,而今年最流行的那一款,却被埋没在销量榜的10页开外。

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虽然即秀即买是当下一些时尚品牌的新潮流,但对于大多数的高级时装品牌来说,先开发布会,在6个月之后铺货,才是他们的传统销售模式,也就是说,在拥有高销量之前,品牌其实已经有足够多的时间,对产品进行各个方面的推广,销量,绝不是评判一个刚上市的产品的绝对标准。可惜这一切,都与亚马逊的算法的思想相违背。

除了算法的逻辑,亚马逊的时尚板块网页,也是难以让人拥有“奢侈”的网店体验。无数的时尚编辑都曾经吐槽,亚马逊的搜索结果页面,实在是太丑了!

亚马逊只在网站的时尚版块主页,使用了编辑推荐等设计,一旦点进主页,网站就又回到了直白、没有止境的产品罗列。对于时尚版块的改进,绝大多数时尚编辑的建议都是“希望它不那么亚马逊”。

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毕竟,当你点进一双1000刀的全手工牛津鞋的页面后,看到”其他推荐:30美金的皮革鞋”的时候,你对这个时尚购物网站的信任度,可能直接降到了冰点。因为你永远不会在Bloomingdales看到两双相差100倍的鞋子被放在相邻的专柜上,你也不可能在Net-a-Porter(奢侈品电商平台)上,看到类似的超链接。

亚马逊的“公平、公开的市场”概念和准则,却成为了不专业的反面例证。于是,LVMH等高端的奢侈品品牌,对入驻亚马逊给出了红牌。

去年,LVMH集团的总裁在他们的财报电话会议上表示,集团旗下的品牌路易威登、纪梵希、迪奥、Fendi、Celine等品牌都不会与亚马逊合作。LVMH给出的理由是,亚马逊并不符合集团旗下品牌的形象。很快,LVMH表示,他们将上线自己的奢侈品电商。

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即使在LVMH拒绝亚马逊之前,网站上也并没有多少高端奢侈品品牌的直营合作,即使有,也多局限于基本款手袋、配饰等低端系列,高级成衣和鞋子,大多都没有官方的合作。

亚马逊最终的时尚版图:双线作战

时尚编辑的吐槽、LVMH的自营都只是亚马逊在时尚产业上的一些需要克服的困难,并不能阻止亚马逊成为市场的主导,毕竟亚马逊占有极大先发优势、技术后盾和金钱支持。奢侈品向平台屈服,并不是一个成败论,而只是一个时间问题。

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面对LVMH的竞争,亚马逊很快就发出了一张高级产品经理的招聘告示。随着亚马逊等科技公司对于时装周的深入支持,很快,人们就可能将秀场首排这种殊荣忘掉,而将网络直播作为接收信息的入口。

随着亚马逊掌握的大数据和正在展开的线下购物体验,它们还可能绕过高端时尚产业大规模的线上购买的体验缺憾,提供全新的线下体验,而这些,真实原本只在线上销售的年轻独立品牌比如Everlane、Birchbox、Warby Parker等正在做的事。

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Everlane 实体店

亚马逊的终极梦想,依旧是建立一个线下实体店与线上销售相结合的时尚百货产业。当然,在以创意为灵魂的时尚产业中,我们永远会有无数的玩家,如同每一个新品牌都可能因为一件T恤而瞬间成为潮流的中心,一个百年老店也随时可能因为经典设计的原地踏步而成为行业的过去式。

以科技为驱动的亚马逊,必须随时保持警惕,才能成为时尚产业的知名玩家之一。

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文章来自:爱活网
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评论
从现在知道的信息来看,应该还是ARM架构,除了ARM也没什么适合移动端的新架构。
还是arm架构吗,听说弄了新架构
EVO_1438 2023/05/25
能把我拍的好看点吗
EVO_1438 2023/05/25
今年realme的声音小了很多啊
EVO_1438 2023/05/25
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