2018国际四大时装周，已经走完了一大半，在格子衫遍天下的大牌秀场上，看到了不少的中国面孔。

拍出了无数张街拍，从国内机场到国外街头，每一幕都要发通稿的大明星、小网红们；

逐渐在国内外都积攒下无数人气，成为主流的一部分的亚洲大长腿麻豆们；

甚至，还有从中国电影中，被国外设计师挖宝的IP们；

不过，今天我们说的并不是大长腿中国超模和穿得像大长腿的明星们，而是已经成为生活必需品的国内的电商大佬。

阿里巴巴：承包纽约时装周

第一个召开的纽约时装周，已经被唱衰了好几季。随着15年梅赛德斯停止赞助，接下来，Thom Browne、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren等多个品牌和设计师，或选择其他时装周、或在其他时间举办私人秋冬展，象征着美国时尚的纽约时装周，似乎有些落寞。不过，纽约时装周在今年找到了一个新的赞助商：天猫。

阿里旗下的天猫宣布与纽约时装周达成战略合作。不同于我们过去常看到的，明星们走着红毯，在印着TMALL的背景板上拍照的流程，天猫这次与纽约时装周的合作，看上去更加深入。

作为一个电商平台，卖东西依旧是天猫最钟情的事。虽然“即秀即买”的流程，让很多一线大牌倍感压力，或拒绝或退出，不过，对于大部分在销量和时效间挣扎的消费品牌来说，有一个即秀即买的平台，是进入中国市场的一条捷径。天猫将与纽约时装周上的一些品牌合作，直接参加今年双11的潮流盛典。

与去年的潮流盛典相似，这些品牌会在国内参加天猫举办的时装秀，同时，在线上开放购买通道。对于这些国人并不算熟悉的设计师品牌来说，天猫，是一个面向广大的中国市场的捷径。即使他们还没有在中国常态化经营的打算，这一次试水，也将让他们获得最直接的反馈。

同时，天猫当然也带了不少过活品牌走进了纽约时装周，在纽约时装周的中国日“China Day”。这些从去年的天猫潮流盛典中被挑中的品牌，也将获得纽约时装周的“出海”机会。

虽然阿里巴巴在假货问题上，一直被不少美国设计师、品牌视为敌方正营的代表，也遭到了一些反击、诉讼，不过阿里对于进入时装行业的决心并没有被改变。随着天猫与纽约时装周签下了一整年的合作，阿里可能也希望借着这样的交流，慢慢向对方渗透自己的实力和愿景。

京东：一脚踏遍三个国际时装周

作为国内两家对时尚行业最热心的电商平台，京东一直将天猫视作自己最大的敌人。在国际时装周开展的档口，京东当然也开通了自己的门路。就在纽约时装周结束后，京东立刻就宣布，成为了伦敦时尚协会（BFC）达成合作，并在伦敦时装周上，以官方首席合作伙伴的身份参加了多场大秀。

不同于直接和时装周接头的天猫，京东与BFC的合作意向，是共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。不过，和天猫一样，京东在这个合作中承担的最重要的作用，也是让这些品牌，获得进入中国市场的机会。

除了与BFC的合作，京东还直接进入了不少伦敦时装周品牌的后台，成了他们的赞助商。希腊设计师Mary Katrantzou、中国设计师张卉山的品牌，都是京东和合作伙伴。

京东也开了一场名为“京·制”的国内品牌联合发布秀，虽然京东带去的品牌在国际上并没有什么名气，不过，从名字就带着中国风的时装秀，展现的已经是较为成熟的中国设计品牌的成果。

除了伦敦，京东在之前的纽约时装周上，还成了时尚品牌3.1 Phillip Lim的首席赞助商。相比于伦敦的两场秀，世界最著名的华裔设计师之一，Phillip Lim的名气，无疑更加响亮。早在7年前，Phillip Lim就曾在北京举办过个人的时装秀。

从两年前的米兰，到现在的纽约、伦敦，京东的已经踏足了3大时装周。看起来，在奶茶妹妹的招牌之下，京东的时尚之路，还是走的非常顺畅的。当然，想要撼动阿里巴巴的销量，以京东目前的量级，是不够的。