曾几何时，平价的时尚品牌像发现新大陆一般，将目光投注到人生最幸福的事业——婚礼礼服之中，希望以平价、简单但兼具品牌感的设计打入这个传统的奢侈市场。不过，几年下来，这个计划似乎快要破产了。

最新要退出这一行业的，是美国的服装巨头GAP。据悉，GAP将关闭旗下的Weddington Way。目前，该品牌的婚纱系列，都陈列在GAP旗下定位白领阶层的香蕉共和国品牌连锁店内。在未来的几个月中，实体店内的婚礼系列将被全数撤下。而网店的经营，也只能保证供应到6月11日。

2016年底，Gap收购了原本是婚礼用品购物平台的Weddington Way，这家网站除了能在线挑选用品外，同时也自己设计、生产婚纱。在网站被收购后，它吸引了近50万对新郎新娘的注意。不过，这些数字并没有帮助店内的销售。香蕉共和国在引入该系列后，同店销售额距2017年下降2%，距2016年下降了7%。

也许，销售数字的下降不能完全怪到婚礼系列的头上，但它也着实没有给GAP带来什么好处。更何况，婚礼系列的服装设计、制作成本都要比普通的系列更高。曾经在婚纱行业希望杀出一片天的J. Crew，也彻底退出以发展核心业务。即使是专做平价婚纱的David‘s Bridal，也在不景气的市场中挣扎，今年2月被穆迪下调了信用评级。

砍掉了婚纱后，GAP也许就能将更多的精力集中在自有品牌的扩张上。在前几年的业绩寒冬后，GAP集团在2017年逐步复苏，去年全年集团销售额连续四个季度录得增长，尤其是旗下的Old Navy 去年的销售额增长9%。

虽然GAP在亚洲市场的业绩远不如北美，不过GAP在国内也做了不少努力。比如上个月起，GAP将合作彩妆POP KIT引入中国，希望通过彩妆这个暴利行业刺激利益增长。从3月开始，他们还在上海设立了POP KIT彩妆快闪店，吸引了不少人的注意。