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Kelly2018/08/09
短路三分钟 | 国潮究竟是个啥?

Supreme、Off-White这些名字已经从街头走进了奢侈品的世界,潮牌也成为设计师们追捧的方向。其实,在美国、日本的潮牌们成为大家凌晨排队、经典款抢购对象的同时,我们中国的潮牌也在慢慢地崛起。“国潮”成为了年轻人的宠儿,虽然没有欧美源自街头的历史,但中国的设计师们也渐渐地走出了一条属于自己的路。

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从美国到日本到中国 国潮风起

潮牌的概念最早来自于美国,受到到黑人文化的影响, 冲浪、滑板这些运动的中衍生出来,Stussy、Supreme、Obey这些品牌逐渐成为相对小众的潮人们心头好。90年代,日本很快就吸收了美国的潮牌文化,随着日本经济泡沫的破产一起,成为年轻人们追捧的新潮流,原宿也就成了日本潮牌工作室、品牌的诞生地。

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渐渐地,潮牌的风潮开始向全世界蔓延,不论是百年的运动品牌耐克、阿迪、Champion、匡威等,还是真正的高定级别的大牌设计师,都开始接受并不断地与潮牌们、潮牌设计师们进行合作。今年LV甚至找来了Off-White的主理人为男装创意总监,让大家看到了奢侈品世界彻底的妥协。

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就在潮牌走向世界的时候,中国的时尚人士们自然也没有被落下。受到欧美、日本、香港地区的流行影响,在明星们的加持下,不少中国的潮牌和原创设计师们在近10年间诞生并壮大起来。“国潮”也从零星的几个设计师,成为了一股有模有样的流行风向。

有名的国潮在哪里?

对于我们这些以淘X/拼夕夕为中心购物的消费降级用户来说,虽然不少国潮品牌已经在市面上行走了十多年,我们所接触到的实在不多。国潮与我们最直接的联系,大概都在那些机场街拍男明星的身上了。不少国潮品牌的老板,或者洋气点说的主理人,就是大小明星本人。

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如果将国潮的范围划得宽一些,那么陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS、五月天阿信的StayReal都能算作明星做潮牌的成功典范。近几年,这些品牌也推出了不少大牌联名,CLOT与耐克每年的合作都备受关注。

The CLOT x Nike VaporMax

若是要将国潮范围划在大陆出身主理人、设计师内,那么内地原本的音乐主持人李晨的NIC IS COMING算是很早成立的国潮品牌了。在2009年,李晨还与潘玮柏一起建立了NPC潮流集成平台,推出了缩写非常有看头的MLGB(MY LIFE’S GETTING BETTER)系列。

MLGB

除了明星本人的效应之外,随着“嘻哈”、“街舞”、“说唱”这些街头文化,以互联网选秀综艺方式在大众中火了起来,国潮品牌又进一步越发靠近主流。

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ANB Brand

RANDOMEVENT

RANDOMEVENT

ANB Brand、MYGE、RANDOMEVENT、FREE WORLD、Supertofu等都是风格不同,但日渐成熟的品牌,时不时地还会出些买不到的爆款。除了服装之外,Bless、KKtP、PURLICUE等不少专攻鞋履或以鞋履起家的品牌也有属于自己的粉丝。

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KKtP

PURLICUE

PURLICUE “未完成” 

有耐克阿迪等外国运动品牌转型示范在前,又有着比独立设计师们更广大的渠道和受众,“国潮”声势最大的要数中国的运动品牌们了。在设计上,这些中国品牌大多喜欢结合中国文化或者品牌本身的中文LOGO,为产品带出更多的中国特色。

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年初参加纽约时装周的李宁,就以“悟道”为主题,现实出了一系列红底白字类似印章的“中国李宁”卫衣。经典的国家队番茄炒蛋配色,被做大做强。他们还在运动服上,印了李宁本人当年参加比赛的老照片,配上李宁的签名将品牌影响扩到做大。据悉,限量发售的500双乐高版“悟道”球鞋,在电商平台上秒空。

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6月,李宁再次马不停蹄地赶到巴黎,发布了19春夏系列。这一系列,将原本的简体字改成了正体字版的“中國李寧”,将红字LOGO印在了T恤、衬衫、手袋上。

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LINING3

太平鸟借着天猫也参加了纽约时装周,以80年代中国大垫肩、又一次进入中国的可口可乐,甚至是居委大码的红袖章元素,走了一波国潮复古风。

贵人鸟

安踏的国潮则没有走中国风路线,反而联合NASA,推出了“回到未来”的科幻球鞋。

安踏

在那些更著名、更贵的外国潮牌面前,中国的潮牌还只是一个初出茅庐的年轻人。相对更短的潮牌文化与历史,时不时曝出的抄袭丑闻,都是国潮需要面对的问题。不过,短短数年间,中国的设计师们已经渐渐形成了自己的理念、设计风格,与越来越爱为自己花钱的00后男生们一道成熟起来。

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全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 1条
  1. 匿名:

    男生们越来越骚气了

评论
还是没有血压测量嘛
游客 1小时前
颜色抄p20已经够不要脸了,还连名字都抄。。。
游客 4小时前
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