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裁员100人 Calvin Klein将彻底告别高端成衣系列

据WWD的最新消息,Calvin Klein将放弃传统的高级成衣系列,目前已解散纽约和米兰的办事处,约100名员工被裁员。另外,Calvin Klein位于米兰的办事处也将关闭。作为Calvin Klein高端成衣品牌205W39NYC的总裁Michelle Kessler-Sanders也将离职,首席执行官Steve Shiffman则继续留任。

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今年1月,Calvin Klein关闭了205W39NYC位于纽约的麦迪逊大道旗舰店,当时就有传闻Calvin Klein可能会裁撤米兰办事处的消息,而Calvin Klein的发言人对此也给予了确定,并表示公司会将影响削弱至最低,虽然目前是个艰难的时刻,但是仍会为此找出最合理的解决方案。

去年12月,我们曾报道了Raf Simons离任Calvin Klein的消息,当时,Calvin Klein对外表示将会对205W39NYC系列重新命名并制定新的定位,但仅仅过去不到3个月时间,Calvin Klein就决定停止这一业务。

Calvin Klein RTW Spring 1998, Fall 2009, Fall 2018, Spring 2019

Calvin Klein RTW Spring 1998, Fall 2009, Fall 2018, Spring 2019,图片来自WWD

当然,除了关闭旗舰店,Calvin Klein还将赔偿100名员工的劳务赔偿金、清理库存、合同终止费用以及房租等闲杂费。此外,为了更好地提升盈利能力,Calvin Klein母公司PVH集团还决定将Calvin Klein男装运动服和Calvin Klein牛仔裤业务合并,同时将零售和电商归为同一个部门,并成立名为“消费者营销组织”的CMO部门。

值得一提的是,Calvin Klein在1月底还特别邀请了时下最火热的卡戴珊家族成员共同拍摄#MYCALVINS#的广告并投放在全球各大社交平台上。广告以“Our Family”为主题,单品包括了Calvin Klein Modern Cotton系列、全新的Calvin Klein Body 系列等等。毫无疑问,这一系列的举动都在说明Calvin Klein正努力往数字化改革的道路上发展,以此扩大品牌的影响力。

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但在对手如云的社交媒体上,Calvin Klein究竟能否突破重围呢?

全文完
文章来自:爱活网
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那Pro3意义何在……
游客 13小时前
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游客 13小时前
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游客 18小时前
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