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Topshop关闭天猫旗舰 快时尚的好日子要到头了?

快时尚品牌如果还不想办法做出改变,或许曾经的“高盈利时代“将一去不复返。

New Look退出中国市场之后,英国快时尚品牌Topshop也在昨日正式宣布关闭天猫旗舰店,消费者在本月30日之前仍旧可以在天猫购物,之后则要通过海淘才能购买商品。在早些时候,Topshop也曾对外发表声明,将与自己在中国的特许经营合作伙伴尚品网提前结束4年的合作关系。而其原本打算于今年9月在淮海中路开设独立门店的计划也随之夭折。

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随着这一系列的动作,Topshop想要全面打开中国市场的美梦已经破碎。

Topshop在1964年成立于伦敦,当时还只是Sheffield百货公司的小专柜,后来渐渐发展壮大就在1974年成为独立零售商。之后,Topshop在品牌总监Jane Shepherdson的带领之下,逐渐成为了时尚圈的一个传奇,并且在2014年8月正式宣布与国内轻奢电商尚品网签署战略合作,将Topshop引入中国。

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2014年尚品网与Topshop宣布战略合作,图片源自YOKA

很显然,TopshopP错过了进入中国市场最好的时机。彼时,H&M、ZARA、优衣库之类的海外快时尚品牌已经深入消费者群体。另外,根据有关人士的爆料,尚品网对与Topshop的合作似乎也是别有用心,虽然打着扩张的名义,实则可能是借助Topshop进行融资。

不过,双方各自的愿望都没有实现。尚品网在今年初转型失利,被迫卖身赫美。而Topshop不仅在中国市场节节败退,甚至在英国本土的情况也不尽如意人,再加上品牌创始人Philip Green动用特权禁止员工揭露其性侵丑闻的事件,使得Topshop的品牌形象一落千丈。

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虽然Topshop、New Look、ASOS等快时尚品牌在国内的失利主要归结于海内外售价不平衡、上新速度慢、不满足国内消费者需求,但实际上随着社交媒体和互联网的不断崛起,消费者的选择只会越来越多,也变得更在意商品的质量与设计。因此,目前来看,仅是改变上述的三点恐怕并不是长久之计。

以ZARA母公司Inditex集团为例,通过其今年9月公布的上半年财报数据来看,在截至7月31日的六个月内,销售额同比增长3%至120.3亿欧元,毛利率为56.7%。要知道,Inditex集团去年同期的销售额同比上涨了11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增长了11%至66亿欧元。

而瑞典快时尚品牌H&M的成绩更不理想,上半年的销售额无增长录得127亿美元,经营利润甚至同比大跌33%至8亿美元。另外,H&M甚至还在上个月宣布关闭旗下品牌Nyden,该品牌仅推出半年不到就此夭折。

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随着全球时尚零售行业的持续动荡,消费者真正的喜好变得更难揣摩,他们对品牌的忠诚度也正不断下降,如果这些快时尚品牌不及时调整模式做出回应,那么难保下一个失败的会是谁。

全文完
文章来自:爱活网
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全部评论 1条
  1. 匿名:

    我觉得不是消费者的喜好变得难以捉摸,而且我觉得这是好事,这侧面就证明了,跟风的情况还是有,但逐渐到达了个性化的时代,而个性化也不是为了不一样,而是为了喜欢,我喜欢这样的个性化,那么一开始这些品牌可以引领时尚,然后到后来这些品牌仅仅跟随时尚,下一步会怎样呢

评论
真的是没有最丑!只有更丑·····
光叔叔 2020/04/02
还以为Q5也快了,结果是马坎换平台。
带就不 2020/03/19
石研究员真的是……唉……
KALOL 2020/02/13
galaxy z不支持5G,我要死了!!
KALOL 2020/02/12
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